AMD 之 2015:真好汉,够悲情

威锋网 2015/12/31 16:31:55 责编:汐元

对于AMD而言,这几年似乎一直没有任何好消息,因为在过去五年时间里,AMD的股价下跌了近三分之二。尽管2015年AMD的股价与年初大概持平,但是其所面临的各种问题变得更加糟糕了,一切变得极度悲观。众所周知,AMD有两个主要的竞争对手,在CPU市场的竞争对手是英特尔,而在GPU领域另一个对手为Nvidia。

有意思的是,无论是哪一个市场,AMD今年都失去了更多,日子过得十分糟糕。

显卡市场占有率完全崩盘

在PC显卡市场Nvidia和AMD的争斗已经持续多年了,从2010年至2014年中期,两家公司的市场份额出现了停滞不前的情况,而且互相都没有挤掉对方。但是,这种情况在2014年中后期发生了巨大的变化,因为Nvidia发布了两款全新的显卡产品GeForce GTX 970和GTX 980,虽然定位中高端,但却给玩家带来了无限惊喜。

多年来,AMD一直稳住显卡市场第二的位置,占据额市场份额都在40%左右。然而,正是这两块新显卡帮助Nvidia将市场份额拉高到了前所未有的81.9%。即便是到了2015年中后期,AMD在显卡市场上依旧挣扎,因为AMD将近10个月的时间都没有任何产品给予回应,高端市场没有太多消费者愿意购买AMD不具备竞争力的产品,市场份额陷入了大崩盘阶段。

为此,很长一段时间里,AMD不得不采取策略,所有Radeon显卡全线降低价格促销。虽然今年6月份,AMD发布了Fury系列显卡,玩家大多表示赞赏,但是正如上面图表所示,损失一旦造成,要挽回并不是一夜之间的事情。

新AMD显卡叫好不叫座

伴随着一拨又一拨的炒作,六月下旬苏大妈终于拿出了新一代高端显卡,分别为Fury和Fury X,其中最亮眼之处莫过于融入显卡领域最新技术,即配备了革命性的HBM(High Bandwidth Memory)高带宽显存。正是这项技术,让AMD在高端显卡领域再次赢得优势,毕竟Nvidia今年拿不出类似的产品。

然而,玩家在赞赏的同时也难掩失望之情,因为基于Fiji XT核心的Fury家族显卡在实际性能上没能完全超越Nvidia,无法造成大规模的杀伤力,就连苏大妈也只是将GeForce GTX 980 Ti视为最新Fury X的竞争对手,而不是干掉最强旗舰Titan X。更重要是,因为定价方面的问题,GTX 980 Ti显得更具性价比,更为不容忽视,再一次被证明为老黄拉高信仰值良心产品。

AMD其余的新一代显卡产品Radeon 300系列,由于如今心知肚明的玩家实在太多,几乎没有人不相信这是之前Radeon 200系列显卡的更名马甲,所以也并没起到推波助澜的作用。AMD要在显卡行业重塑品牌形象非常困难,仅通过传统“简简单单改个名称,再轻微的调整性能”的方式,并不能逼迫以购买Nvidia显卡的玩家重新换回AMD显卡。

总之,AMD全新的HBM技术对行业的推动具有非常重大的意义,但自家在2015年的新一代显卡却没能真真正正的提升玩家的购买力,无法挽回被Nvidia夺走的市场份额。

事情转变真快,苏大妈傻眼了

2015中期,AMD召开了一次财务分析师会议,在会议期间AMD不仅通过PTT晒足了干货,而且还乐观的展望了2015年下半年的营业收入,认为随着新一代Radeon显卡产品的发布,2015年下半年相比上年内可以增加15%的收入。然而,仅在分析师会议召开几个月时间之后,AMD不得不放弃如此美好的前景预期,理由是日益恶化的PC市场。无论是营收增长率还是毛利率,均远达不到两个月前AMD的预期。

根据AMD公布的2015年第三季度财务报告显示,该季度AMD净亏损高达1.97亿美元,相比上财季的1.81亿美元数字又进一步扩大,并且苏大妈还告诫分析师,预计接下来的第四季度仍然会继续亏损,不太可能完成之前定下的下半年完成盈利的目标。

AMD能否卷土重来?

很显然,2015年是AMD表现最令人失望的一年。不过,2016年对于整个显卡市场而言都相当具有潜力,因为两大冤家无论是AMD还是Nvidia,时隔多年之后终于有机会为自家的显卡更换新工艺了。不出意外的话,2016年两家公司的新一代显卡都将进入1x纳米时代,其中放弃了“女朋友”代工厂的AMD,有可能选择三星的14nm工艺,而Nvidia则会采用台积电的16nm FinFET工艺。随着工艺的大幅提升,2016显卡领域将迎来真正颠覆性的一年。

在CPU方面,2016年后期预计AMD将发布全新的微架构Zen(禅),基于14nm工艺制程,从官方PPT演示文稿了解到,其性能相对于“推土机”架构每时钟指令集执行率上涨幅达到了40%以上,进一步解决AMD CPU性能落后一大难题。我们都知道,AMD每一代产品性能都大幅落后于英特尔,其中最重要的是工艺太渣,若AMD能够在明年能够在工艺方面赶上,只要Zen能够保证不流产,其缩减性能差距的希望就非常大。

当然了,凭借Zen完全赶超英特尔谈不上,但是不俗的性能同时又能很好的解决功耗问题,至少可以让AMD赢回一些市场份额,无论是PC还是服务器市场。或许可以这么说,未来AMD能否真正实现翻身的关键一环就看Zen处理器了。

说归说,但AMD要翻身谈何容易,在净亏损无法减少的情况下,AMD的现金已经不足以支撑继续烧钱,所以我们也看到了,AMD在10月份的时候将马拉西亚和中国苏州的大容量封装测试工厂卖给了中国的“通富微电”公司,而这笔3.2亿美元的净收入要在2016上半年才能完成。时间少,现金不足,这是AMD在2016年不得不面对的问题。

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