北京大学与阿里巴巴集团研究中心在2012全球网商大会上联合发布了首份网络卖家图谱《谁在开网店》。报告显示，大量兼职卖家涌入网售大军，占整体网店数量的近70%。
报告显示，在这些兼职卖家中，有白领、在校学生、待业青年、家庭主妇、农民甚至退休老人。除了服装、饰品、鞋类等常规品类外，农产品、手工艺品、地方特产等品类也在越来越多地被搬上网。
阿里报告称兼职卖家占网店总数近70%
报告认为，专职卖家往往主要满足大众化的需求，而兼职卖家经营的商品更加小众。
北大中国社会与发展研究中心主任邱泽奇表示，在ICT(信息通讯技术)环境下，人类消费需求的多样性会更加彰显，满足个性化的需求将是生产和服务发展的重要潮流之一。正是在这样的条件下，小批量生产、小规模经营、个性化服务将会是执业活动的重要趋势。
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