PPTV深情说“再见”,请别让用户当吃瓜群众

2016/5/12 17:16:25 来源:IT之家 作者:望山 责编:望山

昨天下午,PPTV聚力官微突然发布了一则消息,饱含深情道“PPTV聚力已经为广大粉丝用户服务十一年了,能用自己最好的十一年来陪伴诸位的整个青春,是我们最大的荣幸,最终我们也免不了说声再见……那么各位,see you!”网友听到这则消息,大致可以分为以下两种反映:

“啊?PPTV要倒闭?我的西甲/新番/会员啊!”

“哦,PPTV啊?要倒闭了?”

以上代表了两种网友,一种是PPTV用户,一种是非PPTV用户。

今天下午,PPTV聚力再次发布一则消息,称“与你共度4000多天,彼此善待过往点滴,每个人都有权做更好的自己,我也是。So,see U again!”刚过一天,就“see U again”,显然这是一次有组织有“预谋”的“假死事件”。面对这则消息网友的反映也可以分为以下两种:

“不是倒闭啊,真是虚惊一场,X,竟然忽悠我!”

“哦,炒作啊。”

以上同样代表了两种网友,一种是PPTV用户,一种是非PPTV用户。

就是说,被PPTV的深情告别吓到的,多是PPTV自家用户。如果PPTV真的“药丸”,IT之家相信大家也可以理解,毕竟一家快倒闭的公司,和用户告别再正常不过,只要事后给用户一个合理的交待就好。关键是PPTV真的要倒闭么?显然,不是。只不过是拿“倒闭”炒作罢了。然而这样炒作真的合适?

经历过众多国产手机发布会后,相信大家也见识了不少新奇古怪的创意,改名换Logo的科技公司也不在少数,但是拿公司倒闭来炒作的,并不多见。因为这种炒作方式,是过度消费用户,付出的代价是透支消费者的信任以及自身品牌价值。或许对于企业来说,这次可能是一次脱胎换骨的转型,但这对用户来说并非是“一个大新闻”。PPTV这一次,虽然成功博取了关注,却欺骗了用户,损失了品牌价值,真的划算?

据公开资料显示,PPTV别名PPLive,是由上海聚力传媒技术有限公司开发运营在线视频软件,该公司于2005年5月成立,拥有影视、电视剧、娱乐、体育、资讯、游戏等视频内容。2010年1月,PPLive在北京召开PPTV品牌发布会,正式向用户推出PPTV新域名。

从成立时间我们可以看出,PPTV差不多是中国第一批崛起的视频网站,这一批视频网站包括优酷、土豆、爱奇艺、PPS、乐视等等,如今这批视频网站要么被收购、要么合并,还有的已经跨界造车、造机了。渐渐的,视频网站也有了一线二线的区别,各种直播TV新秀也在强势崛起。

目前视频网站仍处于烧钱阶段,同时越发注重各种电视、综艺版权,网剧IP,IT之家查看PPTV官网发现,目前PPTV主要依靠的是西甲的全媒体版权,更加注重体育内容,从体育IP角度来看,PPTV聚力仍占据了一定优势,但和频频出现在大众视野里的优酷土豆、乐视、爱奇艺相比,PPTV已经处于在线视频第二梯队了

我们通过一组数据看看PPTV这几年过的究竟怎么样,2013年10月,苏宁宣布联合弘毅投资以4.2亿美元的公司基准估值战略投资在线视频企业PPTV聚力。其中,苏宁云商出资2.5亿美元,持股44%成PPTV第一大股东。

2015年10月30日,苏宁云商公告称,拟以25.88亿元的价格将持有的PPTV 68.08%(中间苏宁云商有过增持)的股权转让至苏宁文化。至于为何转让,看下苏宁去年的财报就明白了。

数据显示,PPTV2015年前三季度共计亏损7.05亿元。而苏宁云商2015年三季度净亏损2.95亿元人民币,前三季度净利润0.53亿元。PPTV对公司归属于母公司股东的净利润影响-4.8亿元。随后苏宁云商不得不将PPTV剥离给苏宁文化。当时,PPTV表示未来将谋求独立上市

如果PPTV想要谋求独立上市,不能单依靠烧钱的版权和内容,考虑在商业模式上做出转型突破才是出路。综合以上分析,我们基本可以确定PPTV可能会在未来数天有一些新动作。

揭开“倒闭”的外衣,实际上是一场赤裸裸的新品预热炒作。然而如此“拼命”的宣传方式,是让人想说再见呢,还是再也不见?

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关键词:PPTV聚力See U

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