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广告专家:苹果iPhone的命名似乎在向常识开战

2018-9-28 11:52:57来源:威锋网作者:陈知心责编:孤城评论:

苹果将其新旗舰产品命名为iPhone XS和iPhone XS Max的决定引来了不少外界的批评,这其中,肯·西格尔(Ken Segall)的态度最严厉,他与苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在市场营销方面密切合作超过10年。

他说,每次iPhone发布会之前,他都会感到一种恐惧感,因为在iPhone的命名问题上,苹果似乎在向常识开战。多年前,肯·西格尔在苹果的代理公司TBWA\Chiat\Day工作,并与乔布斯合作。他在iMac中加入了“i”,并参与了著名的“不同凡想(Think Different)”广告。

肯·西格尔建议苹果公司不要再给其每隔一代的iPhone都加上S,这种做法会加深外界的误解,即带S的iPhone机型只是一次迭代更新。他指出,这与现实相去甚远,因为iPhone的一些最重要的更新都出现在S机型中,比如64位处理器、Siri、Touch ID等等。

另外,肯·西格尔认为,苹果应该停止在iPhone的命名上使用罗马数字。iPhone X的正确发音是iPhone 10(ten),因为X是一个罗马数字。一年过去了,用户仍然对这个事情感到困惑。肯·西格尔说,iPhone XS在罗马数字后加一个字母只会让情况更糟糕。

在发布iPhone XS系列的同时,苹果还推出了iPhone XR。肯·西格尔抱怨道,这个名称太容易混淆,具体来说,R到底是什么意思?

当然,肯·西格尔对2018年iPhone系列也有一些积极的评论,比如他喜欢三款新iPhone都有X这样一个共同的标识符。值得一提的是,他对iPhone SE的终结感到高兴,不是因为它的技术规范,而是因为它的命名。正如他所说,谁知道SE到底代表什么呢?

这并不是肯·西格尔第一次批评苹果。最近,他建议蒂姆·库克停止做无聊的广告。

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关键词:iPhone命名广告

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