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分析师:iPhone XR是苹果赶在对手之前的自我颠覆

2018-10-25 13:05:57来源:威锋网作者:陈知心责编:远洋评论:

研究公司IHS Markit周四发布了一份新的分析师报告,对苹果在iPhoneXR上采取的策略进行了分析。具体来说,该公司认为,这款6.1英寸的新机型证明,苹果公司已经承认许多消费者不会花1000至1450美元买一部iPhone。

IHS Markit首席分析师Wayne Lam分享了这份报告,指出了iPhone XR在日益成熟的智能手机市场上的重要性。Lam认为,苹果在749美元的iPhone XR上做出了具体的设计和功能选择,该公司承认iPhone XS和iPhone XS Max的性能和功能超出了市场需求。

尽管这位分析师在报告中提到,苹果制造高端iPhone当然还是值得的,但他表示,iPhone XR是苹果在别人有机会颠覆他们之前就自我颠覆的一种方式。Lam在报告中写道:“尽管对高端智能手机产品的需求依然强劲,但苹果的营销人员明白,大多数消费者不会追随苹果进入新款iPhone XS的高定价领域。iPhone XR的设计反映了这一事实。”

在报告的结尾,Wayne Lam强调了他的观点,即苹果要想继续在iPhone上取得成功,就必须重新考虑哪些功能和性能水平对普通用户最重要。他指出,iPhone XR漏掉或修改了5个方面的功能,包括显示屏、摄像头、3D Touch、LTE和价格,具体如下:

6.1英寸LCD显示屏幕——苹果在iPhone XR上使用了6.1英寸LCD全面屏是一种出于成本考虑而做出的设计妥协,这比iPhone XS上的高级OLED显示屏幕要便宜。然而,苹果花费了大量的精力来创造LCD全面屏,并提供可以与市场上最好的LCD显示屏竞争的色域。这一设计选择表明,消费者无法真正区分各种高端显示屏分辨率和色彩质量之间的差别,而6.1英寸的大尺寸设计几乎胜过所有其他设计考量。

通过算法优化相机——跟使用双摄像头设计的iPhone XS系列不同的是,iPhone XR只配备了一个1200万像素摄像头。虽然两个摄像头显然比一个要好,但苹果公司通过软件算法来充分利用这种单摄像头系统,其核心是跟iPhone XS一样的A12仿生处理器,这表明任何功能都可以通过足够的计算能力得到增强。

移除3D Touch——苹果在iPhone XR上的另一个设计妥协是移除3D Touch,这种触控交互功能随着iPhone 6s的发布进入了苹果的生态系统,但在分析了四年的消费者行为数据后,很明显,这一功能被严重低估了。苹果的回应是,去掉显示屏上昂贵的3D Touch组件,并在软件中模拟3D Touch交互。

LTE速度的提升对消费者来说微不足道——虽然iPhone XR的内部结构与更高端的iPhone XS系列相同,但iPhone XR的LTE无线电仍然是CAT-12,而不是iPhone XS中改进的每秒千兆字节的CAT-16。当然,设计一个CAT-12射频前端比CAT-16版本更便宜。LTE技术的这种差异已经被消费者完全忽略了。

定价优势——苹果一直依赖去年的iPhone机型来弥补今年较低成本机型的不足,但今年这一策略发生了变化。iPhone XR带来了最好的iPhone X和iPhone XS系列设计,同时放弃了消费者不关心的功能。这种市场定位带来的结果是智能手机的一个新的参考价格:750美元现在是“足够好”的智能手机设计的溢价价格点。尽管市场目前正在追逐价格超过1000美元的性能更强大的旗舰设计,但iPhone XR将以这个可能稳定的价格点服务于广大消费者。

虽然时间还早,但看起来苹果的计划到目前为止已经取得了成功。本周,我们从另一位苹果分析师郭明錤那里得知,iPhone XR的表现优于去年的iPhone 8/iPhone 8 Plus。

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