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苹果掉下万亿美元“神坛”:库克终需面对现实

2019-1-30 16:51:30来源:网易科技作者:静静责编:远洋评论:

2018年8月2日,苹果市值突破1万亿,成为首个市值超过1万亿美元的美国上市公司。

2019年1月29日,苹果发布2019年Q1(2018年自然年Q4)财报,营收同比下降5%,大中华区同比下降27%。苹果此时的市值相比4个月前已经缩水4000多亿美元。

已走下万亿美元神坛的苹果终于承认,新iPhone在一些市场遇到了问题。库克在电话会议中提到,新iPhone遇到一些逆风,在各个国家都变得非常贵,影响了用户的购买倾向。

值得注意的是库克提到了一句“苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长”,这意味着新的iPhone驱使用户换机的动力不足。而这也是外界对苹果逐渐失去信心,认为苹果不再有创新的原因。

苹果业绩堪忧库克终于承认:太贵了

在苹果披露的最新一季度财报中,苹果当季营收为843亿美元,比去年同期下降5%,季度收益每股摊薄收益4.18美元,上涨7.5%。

其中,iPhone的销售额与去年同期相比下降了15%,约为519亿美元。按照区域划分的话,大中华区营收同比下降27%,从一年前的179.6亿美元跌至131.7亿美元,减少近50亿美元。

虽然财报之后,苹果股价稍微上涨,但业界仍对这样的业绩担忧。

此前,2018年8月2日,苹果股价在当天开盘后延续了前几日的涨势,盘中突破每股207.05美元,成功登顶市值1万亿美元,成为了首个市值超过1万亿美元的美国上市公司。

但4个月后现在再来看苹果股价,已经缩水4000多亿美元。苹果已然走下了万亿美元的“神坛”。

由于苹果不再公布具体的硬件数量,拉动营收的主营业务iPhone的销量也不得而知。但从iPhone的销售额来看,成绩并不理想,尤其是中国区。

来自第三方的赛诺数据显示,2018年中国智能手机市场,苹果、三星等手机品牌均出现了不同程度的下滑。排名第五的是苹果,出货量为5270万台,同比下滑了5%。

其认为是iPhone XS系列和iPhone XR系列创新不足,同时定价过高,导致销售疲软(特别是在包括中国在内的新兴市场)。

而库克在电话会议中也亲口承认,苹果正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价,此前它主要以美元为标准确定价格,这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。不过,库克将其归结为了宏观环境的影响,外汇汇率,美元持续走强,使得苹果的产品在各个国家都变得非常昂贵。

除此之外,库克认为在某些国家iPhone的补贴变得越来越少,比如日本;而苹果新推出的iPhone电池更换计划,延长了iPhone的使用时间,影响了新iPhone的销量。

创新不足市场表现乏力

值得注意的是库克也提到了一句“苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长”。排除价格和电池的影响,用户为何不愿意购买新的iPhone?库克未提到“创新不足”。

苹果2018年秋季发布会刚结束,华为消费者业务CEO余承东就在社交软件上发文:稳了,我们十月十六日伦敦见。一句“稳了”,似乎在暗示着什么。

新手机iPhone XS Max与上一代相比外观上并不太大创新,延续了大刘海屏,价格却更高了。难怪当时网友吐槽:手中的iPhone X可再用一年。

一直被封为手机风向标的苹果也逐渐失去了它的魅力。国产手机厂商也认为自己与苹果的差距越来越小,甚至不再以苹果为马首是瞻。

vivo公司执行副总裁胡柏山曾提到:“我们确实已经到了智能机的晚期,行业已经不能在苹果的老路上走下去。”

在某些技术点上,国产手机已经完成了对苹果的超越,比如vivo的屏幕指纹技术,已经实现了全屏指纹。

苹果创新的乏力直接反馈到了市场表现上。2018年第二季度,华为出货量受此跻身全球第二,超越了苹果。当时余承东也是信誓旦旦称很快将会成为全球第一。

乔布斯时代的苹果已经渐行渐远,虽然此次苹果硬件业绩并不理想,却首次公布了服务毛利率。苹果财报显示,服务业收入创历史新高,达到108.75亿美元,比去年同期增长19%,服务业毛利率达到63%。

这可能是乔布斯时代与库克时代最大的不同,库克也认为“最终服务和生态系统才能保持繁荣。”

2019年库克表示将带来更多的新服务,未来将重点关注医疗领域。

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