IHS Markit数据显示，iOS全球市场规模在2018年达到335亿美元，95%的消费来源于游戏内购，而付费游戏逐渐边缘化，在App Store上，目前共有30万款游戏。
IHS Markit报告称，Apple正在对游戏业务做出更大的支持，Apple决定通过新的订阅服务向游戏产业链上游前进，并且支持开发商针对Arcade平台开发独占游戏，这也是Apple对游戏市场进军策略的重大升级。这些举动强调了游戏市场作为泛娱乐的核心支柱的重要作用。
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