“未来是私密的”(The Future is Private)。
未来是私密的
隐私是扎克伯格今天演讲的主题，是今年Facebook F8大会的关键，也是这家社交网络帝国眼下面临的最大挑战。不过，强调隐私问题之外，则是Facebook毫不掩饰的扩张野心，继续依托全球最大的社交网络，进一步向电商、视频、职场等不同领域横向扩张。
“未来是私密的，这是我们未来服务的新篇章”他上台就开门见山地说。“过去十年，Facebook的主要愿景是创建一个连接世界和所有人的全球社区，但我们逐渐意识到一个私密的社交平台具有更为重要的意义。今天我们即将朝着这个方向打造产品。这一方面意味着让我们的社交体验更加私密，另一方面也意味着我们改变运营公司的方式。”
具体而言，未来Facebook旗下的各项产品业务，包括Instagram、Messenger和WhatsApp将更为密切地进行技术整合，以端到端加密作为优先技术，确保用户对话完全私密，并加入其他隐私功能。WhatsApp早在2016年就全面部署了端到端加密技术，而Messenger随后也悄然加入了这项功能。
Facebook要彻底内部变革？显然，在经历过去15个月一系列重大负面和丑闻的连续打击之后，扎克伯格不得不把隐私当成未来的头等大事来应对。至少在F8这样的重大场合，他必须公开强调Facebook会处处以隐私为重，向外界和媒体表明自己的姿态。在上个月的《华盛顿邮报》专栏中，他甚至公开呼吁监管部门加强对隐私与数据领域的监管。
“很多人认为我们对隐私问题不够重视。我知道，我们或许在隐私问题没有做到最好。但未来Facebook对待隐私问题会有完全不同的关注。”在今天的主题演讲中，扎克伯格又一次公开承诺与表态。至于未来Facebook是否真的会把隐私作为头等大事，只能继续观察。
艰难的15个月
过去的15个月，是扎克伯格创办Facebook以来最艰难的时光，至少从公众形象方面。去年的F8大会，扎克伯格还刚刚去国会就剑桥分析丑闻作证，暂时缓解了一次监管危机；或许他不会想到，那只是整整一年负面危机的开始。
泄露用户数据，高管连续离职，内部矛盾争斗，违反隐私规定，滥用开发权限，应对恐袭不利；在过去的一年，Facebook一次又一次被曝出负面丑闻，持续遭受媒体的曝光、批评甚至谴责；盯着一片“卸载Facebook”的舆论呼声，扎克伯格也一次又一次地道歉和承诺做出改变。
▲Facebook股价在稳步回升
去年第三季度，在一系列丑闻打击下，Facebook股价一度直线跳水，从接近210美元的高点直线跳水到120美元的低谷。单是去年7月26日，Facebook一个交易日就暴跌19%，市值一夜蒸发了1200亿美元，创下了全球市值单日蒸发记录。
是什么让Facebook股价随后稳步攀升，乃至重新回升到目前的200美元？是业绩和数据。或许令媒体也感到尴尬的是，舆论狂轰滥炸之下的Facebook居然业绩再创新高。不仅营收净利润双双大幅增长，连创新高，就连用户数量都出现了增长。
去年第四季度，Facebook营收同比增长30%，净利同比增长61%。全年营收558.4亿美元，同比增长37%。今年第一季度，Facebook营收同比增长26%，再次高于市场预期。在广告主的眼中，Facebook依然是全球最有价值的社交广告平台。
此外，Facebook日活和月活用户依然保持着增长，今年第一季度达到了15.6亿和23.8亿人。尤其值得一提的是，在连续遭受负面打击的美国和欧洲市场，去年第四季度Facebook日活用户不仅没有减少，还分别增长100万和300万人。
扩张是正经事
当然，Facebook还远远没有走出隐私问题危机；未来还会继续面临来自媒体和监管部门的施压和处罚。Facebook甚至在第一季度财报里专门预留了30亿美元用于未来可能面临美国联邦贸易委员会的罚金，从而导致净利润同比下滑了51%。Facebook预计这一罚金最终可能高达30亿-50亿美元。
然而，从另一个角度来看，这些负面报道和调查处罚并没有触及Facebook的核心业务。Facebook拥有20亿+月活的Facebook、15亿+月活的WhatsApp、12亿+月活的Messenger和10亿+月活的Instagram，在全球总计拥有27亿应用用户。用户并没有因为丑闻和隐私担忧而抛弃Facebook社交矩阵，这是扎克伯格依然自信的底气。
在今天的F8大会上，强调和承诺“未来一切以隐私为重”之后，扎克伯格很快就将重心转向了介绍旗下核心产品的进展。Messenger、WhatsApp、Instagram、Facebook、Oculus，每项产品都增加了诸多新功能，进一步横向扩张进入更多的业务领域。
▲重新设计的Facebook群功能
具体而言，除了全线加强安全隐私功能之外，Facebook围绕着Groups群和Events事件两大功能进行了重新设计；推出“职业社区”功能，用户可以在Facebook上求职。Messenger新版应用加载速度是其他社交应用的两倍，只有其他应用大小的七分之一；同时推出桌面版应用。WhatsApp加入电商和支付功能，吸引中小商家入驻，在应用内完成购买以及餐厅预定等任务。
▲Facebook加入暗恋功能Secret Crush
Instagram推出购物频道、应用内电商购买和捐赠功能，加入反网络霸凌。视频电话和播放器Portal推出国际版。独立头戴式VR眼罩Oculus Quest和基于PC的VR眼罩Rift S将于5月21日正式上市，售价均为399美元。去年发布的约会频道Facebook Dating加入暗恋功能Secret Crush。此外，Facebook之前还推出了在线视频点播产品Watch。
隐私是天，扩张才是正经事。隐私危机虽然让Facebook灰头土脸，但并没有伤筋动骨。即便未来Facebook继续面临天价罚金，却没有动摇的业绩和用户基础。凭借着10亿乃至20亿用户级的数项核心业务，Facebook这个庞大的社交网络矩阵依然在继续横向扩张。模仿、借鉴还是抄袭？扎克伯格从来不在乎。
花絮：众所周知，扎克伯格的标志着装就是T恤和帽衫。虽然他的T恤很不起眼，也找不到Logo；但简约绝不是朴素，极简才是真奢华。他的日常T恤实际上是意大利品牌Brunello Cucinelli的山羊绒织物，单件短袖的价格都超过300美元，而今天穿着的这件贴身长袖T恤售价545美元。不妨感受一下。
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