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Vlog 也许是个伪风口,但这不重要

2019/6/7 12:56:14来源:新浪科技作者:周一笑责编:骑士评论:

Vlog 似乎突然火了起来,科技公司也对这种新的传播形式充满了兴趣。

井越的 Vlog 内容都很寻常。介绍他桌上的物品:一杯咖啡、剩下的午餐、乐高积木、一株死了的植物。但就是这种对日常生活的记录,给他带来了上百万的观众,他也成为中国最火的 Vlogger(视频博客的博主)之一。

部分原因是因为井越没有多少真正的竞争者。Vlog 是 “视频博客”的英文简称,这个词最早出现在美国,2009 年被收录进韦氏大词典。Vlog 这一视频形式兴起于国外 Youtube、Facebook 等平台。随着中国直播和视频平台的兴起,Vlog 在中国终于被发掘。

尽管国外的 Vlog 市场已经十分成熟,但在中国 Vlog 仍然是一个新鲜的概念。你甚至可以在不少的 Vlog 视频中看到这样的弹幕:“谁能告诉我 Vlog 是什么?”

▲知名 Vlogger 井越

当我们谈论 Vlog 时我们在谈论什么

简单的说,Vlog 一种个人创作的视频类型,特征是有人对着镜头说话。一位豆瓣网友说:如果你在 B 站搜索 Vlog,看到的内容十有八九是有人拍自己早餐吃牛油果酸奶拌麦片。

尽管这话多少有些调侃的意思,但也的确代表了当下年轻人对 Vlog 的一种直观感受。

Vlog 多为记录作者的个人生活日常,主题非常广泛,可以是参加活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合。

去年下半年,Vlog 在中国开始越来越频繁的出现。科技公司、内容创作者、名人、数码设备厂商,似乎都发现这可能是下一个重要的社交媒体形式。

▲近几年 Vlog 一词的指数

从上图中我们可以看出 Vlog 一词在 2018 年末到 2019 年初这段时间热度呈现指数型增长。

2019 年 2 月开始达到了一个全新的增长高度,虽然 Vlog 视频与短视频及直播平台的热度相差还甚远,但其所呈现的内容质量与其在特定群体的受欢迎程度不容忽视,

2018 年 9 月,微博发出了 Vlog 召集令,用户在过去的 30 天内,发布的 Vlog 数量只要在 4 条以上,便可申请成为微博认证的 Vlog 博主。B 站也于 2018 年 11 月推出了 30 天 Vlog 的挑战活动,UP 主们需要在 30 天内完成至少 4 支原创 Vlog 视频,即可获得平台奖励。

VUE 这类视频拍摄和剪辑工具 App,也开始向 Vlog 社区转型。腾讯也收购了另一个视频剪辑工具猫饼。

也正是在这段时间内,几家头部平台已经把 Vlog 推上了炙手可热的位置,已经成为一个新的流量池。

▲Casey Neistat

Vlog 界 “开山鼻祖”Casey Neistat

提到 Vlog,绕不开的一个人是 Casey Neistat,比起 HBO 电视剧导演这一角色,他在更知名的身份是 Vlog 博主。

Vlog 的起源无从考究,但是 Casey Neistat 绝对是让 Vlog 正式走入大众视野的功臣。最早因为 iPod 电池坏了,苹果公司以超过一年为理由不给维修,后来一气之下 Casey 把跟苹果的投诉视频上传到网上,获得百万级点赞,从此走上 Vlog 之路。

Casey Neistat 的 Vlog 拍什么?简单来说,他提供了一种阳光的生活方式,融入一座城市的生活方式(纽约)。规律的晨跑、电动滑板去工作室、延时摄影记录城市的变化、和妻子独立带孩子(西方人的生活方式)、偶尔与家人郊游、城市骑行、改装制作、开箱测评等等。

个性和故事性同样突出,是 Casey Neistat Vlog 的最大特点。Casey 以勤奋著称,每天一部 vlog,一年 365 天。他的内容和剪辑技巧也成为目前不少国内 Vlogger 的标杆和模仿对象。

▲在街头进行拍摄的 Vlogger

第一批 Vlogger 已经火了,然后呢?

随着越来越多的科技巨头涉足 Vlog 领域。为数不多的早期 Vlog 博主也感受到了热度。和许多国内早期的 Vlog 一样,王晓光(@cbvivi)也深受 Youtube 知名 Vlog 博主 Casey Neistat 的影响。他研究了 Neistat 高质量的拍摄和快节奏的剪辑风格,还直接使用 Neistat 推荐的背景音乐。早在 2016 年 6 月,王晓光就上传了他的第一个 Vlog。

网红、美妆博主和娱乐明星也开始用 Vlog 来记录他们的生活。比如欧阳娜娜,可能很多人已经忘了她的身份其实是演员,凭借 Vlog,欧阳娜娜获得了大量的人气,甚至有人开玩笑说,Vlog 让人们忘了她烂到令人尴尬的演技。

对于素人 Vlogger 来说,又是另一个故事了。最常见的 Vlog 是对日常生活的记录,但大部分人的日常生活都是日复一日的重复,很难持续产出有趣的 vlog。对于长相普通、工作普通、生活普通的普通人来说,拍出好的 Vlog 不是一件简单的事情。

Vlog 的热度,带火了竹子、飞猪、井越等一批 Vlogger,但依靠 Vlog 走红并不容易。井越曾经开过一个玩笑,“目前国内三个顶尖的 Vlogger 分别是王晓光,飞猪和井越,过了半年我们发现还是只有飞猪,王晓光和井越。”头部 Vlogger 仍然还是这一批人。

▲高质量的 Vlog 背后往往少不了硬件设备的支撑

高门槛背后,Vlogger 摸着石头过河

这个现象背后,最主要的原因还是 Vlog 的内容门槛更高。井越本身曾经是脱口秀编剧,flypig 是多年的媒体 / 自媒体人,他们的内容制作方式和手段,都给这个领域建立起了让人望而却步的门槛。

从 Vlog 这种媒体形式本身来看,相比起 “懒人模式”的短视频,以数分钟计的 Vlog,好的 Vlog 有故事性,要记录一个连贯完整的事件,可以理解为非虚构类视频。这就比快手等这类短视频产品有更高的门槛。

一方面,Vlog 的内在叙事习惯,必须包含强烈主观表达意愿,博主要大胆露脸出镜或献声,展现自我生活态度、价值观和审美取向等;

另一方面,Vlog 需要一点 “编导意识”,整合了多个积攒得到素材,再加上字幕、音乐等其他元素,展现给观众完整的视频叙事。

▲不少 Vlog 已经开始探索叙事新思路和剪辑新玩法

人人都可以拍 Vlog,但赚钱还是一个问题

对于中国 Vlogger 的另一个现实问题是,那就是你很难只靠做 Vlog 养活自己。在中国,Vlog 的商业化从 2018 年才开始,Vlogger 们都还在摸着石头过河。

国外 Vlog 的背后,是以 Youtube 为代表的成熟的商业变现模式。Youtube 始终将充实 UGC 内容作为平台的发力方向,为此平台也制定了一系列措施,鼓励用户创造出源源不断、制作精良的视频内容。例如,当一个 Vlogger 的频道达到一定规模,Youtube 便会为其开通广告增值服务,据估算,当 Youtuber 的订阅量达到十万级别及以上,基本的生活就能够得到保障。除了平台分成还有产品推广、卖周边等等。

目前国内一些 Vlogger 也已经开始进行变现,创作的主题广告、探店、看展览… 体验式植入、产品测评等等。平台也会对有流量的 Vlog 进行现金激励,但即使最火的 Vlogger,也没法依赖单一平台生存,还是因为这东西没那么赚钱。

井越曾经举过一个例子:网红公司的人看 Vlog 这么火,所以让旗下很多网红开始做 Vlog,但发展都很慢,做来做去还是那些本职的视频赚钱。

和商业模式成熟的直播不一样,国内全职的 Vlogger 屈指可数。此外,广告商、机构和平台都涌向为数不多的头部 Vlogger,留给新人的空间非常少,新晋 Vlogger 难以在平台扶持中分一杯羹。

▲Vlogger 竹子感慨 YouTuber 可以靠点击率维持营生

一时狂热?未来风口?

高门槛、变现手段的缺失,都让 Vlog 的发展难以更上一层楼。Vlog 究竟是一时狂热,还是未来风口?

风口的说法最初来自创投圈,但对于资本市场来说,Vlog 可能并不是什么香饽饽。Vlog 注重个人化和创造性的内容,意味着很难进行规模化量产。Vlog 本质上也是一种粉丝经济,粉丝关注他是喜欢他生活里的东西,好的地方是带货能力可能很强,但它同样也很难规模化。

未来 Vlog 商业化可能存在两个方向:一是培育超级博主,像明星一样能够拥有全民关注度,二是成立 MCN,规模化的产出避免某个博主 “失宠”的风险。

目前微博上认证的 Vlogger 人数才不过数千,无论从数量还是粉丝量上来说,目前的 Vlog 普及度依然很低。

▲王晓光《平凡料理》

想让让更多人参与进来,一方面可能就需要平台想方设法在拍摄剪辑工具和内容形式上降低门槛。

另一方面,此前有媒体分析,相比较于国外从长视频—Vlog—短视频的发展历程,国内直接从长视频跳到了短视频,迅速降低了大众的拍摄门槛,但与国外的 YouTube 相比,国内缺乏用记录个人生活的文化土壤。Vlog 还需要时间去培养用户创作和分享意愿。

所以,也许我们并不会看不到 Vlog 行业出现和直播、短视频一样的巨头搏杀。Vlog 没有大火,而且可能会一直保持半小众的状态。但这不重要,重要的是在这个粗制滥造、脱离真实的低俗内容批量产出的时代,Vlog 作为一种记录生活、表达自我的方式,鼓励着更多人进行创造和挑战。

Vlog 给了我们一种新的选择。

主要参考链接:

《Vlogs, Once Ignored in China, Are Suddenly in Vogue》,Yin Yijun,sixthtone.com

《平台造风口,Vlog 是一场自上而下的狂欢?》,李呱心,娱乐资本论

《Vlog 入门指南:入门到放弃?不存在的》,张博文,虎嗅

《视频博客 Vlog:等风口来》,何润萱,界面

《下一个短视频流行趋势?这一次从头了解 Vlog!》,cbvivi,知乎 Live

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