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老片修复:新流量遇到的老问题和老流量找到的新办法

2019-6-14 22:09:57来源:极客公园作者:沈知涵、万鸣宇责编:懒猫评论:

又一年高考落幕,各视频平台就开始趁着暑期档强劲推剧。跟往年的暑期档不同,今年无论是用户,还是平台都热衷于推经典老剧。以优酷为例,其不但拿下了《还珠格格》的独播权,更将三部曲全部高清修复,引来一大批年轻人重刷童年神剧。我们还发现,高清经典推荐位有的老片甚至超过了新剧,优酷更是专门推出了高清经典专区,剧集数量过千。

老剧回春也成为今年的新现象,⼀批⽼⽚经高清修复后竟迎来了流量高峰。以优酷为例,其利用超级分辨率、AI技术,并依托阿里巴巴的算法能力高清修复了原版剧集中画面模糊、⾊调暗⻩、噪点高、隔行、抖动等问题,让苏有朋版《倚天屠⻰记》焕然一新。3⽉3日的网络播放量排名显示,该版本《倚天屠龙记》位列第十名,较之前的播放量竟增长超过了400%。

为了获取更多付费会员,各大视频网站在头部内容上的投入正不断加码,以驱动流量保持高速增⻓。有报告称,从带来流量的内容品类拆分,剧集和综艺是拉动流量增⻓的两架核心⻢车,占据总流量的80%。

⼀个现实的困境是,时下新剧网播多为平台独占。在版权受限的情况下,通过老片高清修复上新,留存平台用户,挖掘存量流量,正逐渐成为视频网站抢夺用户时间的有效手段——流量信仰阶段留下的遗产,开始反哺这个新的时代。

挖掘流量新⽅式

去年春节期间,优酷上线了一批经高清修复的老片,弹幕给出了最直观的用户反馈:修复前,⽤户抱怨说“就这个画质,用⼉童⼿表看都有富余”;高清修复版迭代之后,弹幕区画风突变,“没想到我没有VIP,也能享受蓝光1080P了”,修复后的老片受到了用户认可。

最开始,优酷在“纯自来水”的情况下替换了几部修复影视剧,得到的播放量、播放时⻓等数据反馈都不错。优酷高清修复团队坦言,起初“经典老片老剧”的用户画像更多是80后,但从反馈结果看,不少90后们也开始追老片,只要解决了画质,年轻人也能爱上经典。

“优酷不是主打修复,⽽是看片的地方。如果我们片⼦品质不好,用户就走了。优酷通过高清修复,让更多用户留了下来。”优酷修复团队这样介绍。出于商业考虑,优酷会尽力把有流量潜力的老片老剧修好。在运营策略上,优酷主打两点:一是了解用户心智,“针对当下的热点来把手里的货铺给用户”;二是做智能化运营。

在影片推送上,优酷推出了三种分发方式:第一,推出了“高清经典”专区,这样做的目的是通过大数据的智能化和精准化,根据每个用户喜好,实现千人千面,延展更多年龄圈层的用户;第二,开设4K专区,方便用户在大屏上观看;第三,为适应短视频观看方式,优酷还用“以短带⻓”的策略,通过经典剧集的精彩片段,吸引并拉动用户对经典老片再次消费。

对平台而言,这或许是新剧平台独占,版权受限大背景下,另一种生存之道。除此此外,整个视频行业还面临一个困境——版权采购成本快速上涨。对此,爱奇艺CEO龚宇曾在2019年网络视听大会上提到,“过去几年过度竞争,导致全⾏行业内容成本居⾼不下,这是过去七八年时间行业严重的『方向性错误』。”

老⽚修复盘活了视频网站已有媒资库,这也是节本增效的新方法。优酷相关人士对极客公园表示,针对老片修复的流量利好,未来会针对性购买一批⽼片版权。

据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,80后群体是电视剧的忠实用户。QuestMobile数据显示,网络视频用户年龄结构上,75后和80后用户合计占比近60%,这也代表了优酷等视频网站做经典剧集修复背后的价值空间。

以往,用户重温情怀的途径,要么是看老片忍受渣画质,要么是吐槽旧剧翻拍。⽽《东邪西毒》《英雄本色》《倚天屠龙记》这类上世纪80、90年代的经典影片,凭借精修后的高清画质,为那些想要重温情怀的用户提供了另一种选择。

从2017年开始,优酷便着手老片修复。从两三人的“草根团队”,到不同部⻔门组成的十几人“老片战役修复组”,老片修复的技术也经历了从手工匠人修复到AI算法修复,机器深度学习的阶段。

老片修复并非新鲜事。2005年,电影资料馆投资2.8亿,启动5000部电影修复计划。但依靠人力修复的成本巨大。一部90分钟的电影有近13万帧画面。一位修复师一天只能完成100-200帧的画面修复。1934年上映的《渔光曲》修复了近两年时间。

优酷老片修复效果图|图片来源:优酷

老片战役修复组

视频设备经历了从480P到4K的技术升级。为了将画面质量提高到4K,西影数码基地曾耗时105天,对《大话西游之大圣娶亲》15万帧画面进行了逐帧修复。据优酷媒体生产负责人江文斐介绍,如果片源不是严重损毁,美国市场上⼈力修复电影的成本大概在每部20-30万美金。

优酷采取的是“⼈工+AI算法”结合的修复方式。这种方式已经能减少人力与资金成本。虽然没有给出确切数字,但优酷向极客公园透露,“能在几个月的时间内快速修复八万集(包括老片在内优酷修复的所有剧集),对比上述提到的纯靠人力成本一定有很大的差距。”

优酷要做的第一件事情就是让用户在看老片的时候,至少能达到“当年的满意感”。只是视频的分辨率已今夕不同往⽇,要将480p甚至更低分辨率的影片修复,“难度并不小”。这时候,超分辨率技术起到了关键作用。

图像超分辨率技术,是指将一幅低分辨率图像或图像序列恢复出高分辨率图像。优酷在传统方法基础上,通过研究CNN、GNN网络特色,加上适合学习的数据库,做算法上的精研,即便是拉大分辨率后,边缘也可以保持细腻。设备升级带来的另一个问题是屏幕亮度。以前的电视机亮度只有100nits,将老片拉到4K电视机上,就像“一杯茶冲了很多水”,从新设备上来看,就会觉得色彩灰蒙蒙的。这要求团队对老片重新调色。更加难以解决的问题是老片的存储介质,过去老片用胶片拍摄,任何影片经过长时间的放置后,都会存在发霉、划痕、噪声、变色等问题。

▲优酷老片修复效果图|图片来源:优酷

比如冯小刚在1999年拍摄的电影就存在色偏问题,本该是黑⾊色的头发,已经色偏成蓝绿色。优酷团队在进行修复时,是将胶片转成数码,再做数码修复。据优酷团队介绍,修复色偏时,需要在RGB三色通道上分析偏离度,算色偏因子,得到偏离度后才能还原失真的色彩。除此之外,优酷团队还会通过搜索重置后的优质片源,与原本有色偏的片子对比,结合全局特征(Global Feature)和CNN的AI技术,通过映射关系恢复原来的色彩。

AI复原的色偏,色差是否匹配当前剧集,这需要视觉团队做出比对和判断,并在算法基础上调优。算法解决了生产一部标准样本的问题,如何从1到1000解决的却是系统工程问题,这就需要系统工程师负责将各个任务调度到每一台机器上进⾏操作。上线之后,他们需要观测用户反馈,并把有问题的片子更换掉。简⽽言之,“系统工程要做的就是把整个流程run起来,最终呈现给用户。”

随着5G时代到来,用户对长视频和经典作品的需求会愈加旺盛,阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然说,“人工智能可能还会带来惊喜的玩法,年轻人新的表达方式也可能让经典作品的重构更有参与感、互动性”。通过这种互动,优酷和其他在线视频平台正以技术挖掘红利之后的存量流量。

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关键词:视频

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