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调查发现:若插播广告,Netflix四分之一的会员将走人

2019-7-6 12:36:24来源:新浪科技作者:堆堆责编:孤城评论:

北京时间7月6日午间消息,一项新调查显示,如果Netflix在流媒体服务中插播广告,该视频平台可能损失近四分之一的订阅用户。

Hub娱乐研究公司(Hub Entertainment Research)在调查中发现,有23%的受访者表示如果Netflix在目前订阅价格或低一美元的基础上投放广告,那么他们绝对或有很大可能放弃订阅Netflix。这意味着Netflix在美国内的6000万付费用户可能会锐减1400万人。

如果Netflix考虑降低订阅费,那么受访者也许能原谅插播广告一事。倘若订阅价格下调2美元的话,那么仅有14%的受访者表示会放弃订阅Netflix。下调3美元的话,该比例降至12%。

该项调查的受访者是1765名年龄在16岁至74岁之间的美国电视消费者。这些消费者每周至少看一个小时的电视,而且家中配有宽带。

在Hub进行调查之际,恰逢广告界业内人士猜测Netflix会将广告作为未来业务的核心一环。

在今年四月由互联网广告局举办的Digital Content NewFronts座谈会上,媒体机构UM的高管约书亚·劳科克(Joshua Lowcock)表示,他无法想象“未来有一天,Netflix会永久取消投放广告”。

Netflix本身并不运营广告,但是其热播剧中往往会植入一些广告。这背后的商业关系很复杂:Netflix在最近CNBC的采访中表示,它鲜少会接受付费广告植入,但一些品牌会在节目创作者的要求之下,向第三方付费以推广产品。

今年一月,Netflix宣布上调订阅价格,将最受欢迎的高清标准会员从每月11美元的价格提高到13美元。迄今为止,Netflix采取的策略是调整订阅费并发行数十亿美元的债券来筹集资金。之前,它一直都是抵制通过广告来抵消成本的做法。在2015年的采访中,其首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)曾在路透社的采访中表示:“我们关注的重点以及优势就是在于无商业广告。”

Netflix面对的流媒体服务竞争对手日益增加,包括Hulu和康卡斯特旗下的NBC环球公司。由于预感Netflix最终也会支持投放广告,这些流媒体服务也都在逐步建立支持广告的服务模型。

Netflix尚未回应置评请求。

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