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报告:小镇青年网购能力超一线城市,对奢侈品更买账

2019/9/30 15:41:59来源:IT之家作者:远洋责编:远洋评论:

IT之家9月30日消息 管理咨询公司麦肯锡近日发布了《2019年中国数字消费者趋势报告》,报告显示,低线城市电商支出在2016年就已赶超一二线城市。相较大城市消费者,中小城市的价位敏感度更低,对价位较高的奢侈品和限量款等更感兴趣。

报告称,低线城市电子商务支出在2016年就已经赶超一、二线城市,目前三四线城市的35岁以下年轻消费者网购比例均超过90%,整体网购比例也超过80%,与一、二线城市所差无几。

值得注意的是,下沉市场消费者关注的并不只是折扣商品。与此相对,价位较高的奢侈品、较难买到的特供和限量产品反而更受青睐;麦肯锡报告显示,相比于大城市消费者,中小城市的消费者的价位敏感度更低。

“小镇青年愿意买点好东西改善生活的动机很强烈。如果你买到了这些尖货,你拿出来在朋友面前是非常有面子的一件事情”,麦肯锡资深董事合伙人王玮说,“他们更大程度上拥抱了这种通过线上获取商品的机会,也觉得买到的东西是物有所值,因为我能够向我的朋友去展示我的东西。”

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关键词:网购

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