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张小龙缺席,微信“未完成”

2020/1/9 21:03:30来源:凤凰科技作者:郑媛责编:远洋评论:

核心看点:

张小龙聊微信的“两个失误”,未来将重视短内容;

小程序将支持商家直播卖货;

企业微信还将强化腾讯在To B端的能力辐射;

2020年小游戏这个平台仍然大有作为;

微信支付分将会延伸到更广阔的生活场景;

搭载腾讯“小微”硬件将于今年春季面世;

2019微信数据报告:男生爱搜“小姐姐”,90后更会攒钱

2020年1月9日,微信公开课PRO在广州如期开讲。在“未完成Always Beta”的主题下,包括一场主论坛,十一场分论坛。

今天,最引人关注的微信“教父”张小龙首次缺席了微信公开课PRO,只在开场前进行了12分钟的隔空视频分享。他表示,以后的公开课也不一定会每年都出席。

在微信公开课PRO的主论坛环节,小程序、企业微信、小游戏、微信支付、微信AI依次开讲。与以往不同的是,在分论坛之后增加的“创业者之夜”环节,邀请了姜思达、半佛仙人等微信创业者进行分享。

没有了张小龙长达四小时的深夜即兴分享,今年的微信公开课PRO还有哪些看点?

张小龙:微信曾有两个失误

在12分钟的开场视频中,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示,不出席本次微信公开课是“故意”为之,“用产品说话才是我们应该做的”。

在张小龙的分享中,重点谈了这样几个问题。

首先,对扩充5000人好友上限的思考。

张小龙表示,由于社会关系的扩大和复杂,人们对于好友的维系能力,和移动互联网之前的年代相比,突然增大了很多。“之前我们限定一个人最多5000个好友,现在有将近一百万人已经接近5000好友。虽然不是真正意义上的好友,但也促使我们要扩大好友数目了。”

其次,公众号不是为媒体准备的。

张小龙表示,微信曾有两个失误,一个失误是公众平台很长时间只有PC、Web版,限制了内容创作者的范围。另一个是把公众号文章作为内容载体,使微信在短内容方面有缺失。

因此,在下一阶段,微信将重视短内容。

张小龙在视频中对微信新版本作了预告,“短内容顺利的话可能近期会和大家见面。”此外,他还透露,春节即将到来,微信在红包上也将有一些新的变化。

小程序:将支持小程序商家直播卖货

微信开放平台副总经理杜嘉辉

在微信公开课PRO主论坛现场,微信开放平台副总经理杜嘉辉披露了小程序3周年数据概况和商业化成绩,并且就产品能力、开发者支持、服务商生态和运营规则进行解读。

杜嘉辉披露,2019年微信小程序全球交易额达到了8000亿元人民币,其中很大一部分收益来自电商。

2019年腾讯Q3财报显示,小程序生态中已经拥有超过3亿日活跃用户。在用户侧,杜嘉辉表示,小程序将会通过品牌认证、物流工具、交易保障这三个能力让用户购物更放心。同时通过一物一码让商品成为渠道,目前该功能已经上线。

在开发侧,小程序将继续提供开发支持,包括云开发、小程序框架、社区、服务商生态建设等服务。

在运营导向上,微信小程序方面认为,过去一年微信“温和”的运营方式,让开发者能够更好把握开发节奏。在新的一年,小程序推出的服务分体制,将会帮助微信提升运营服务。

在广告变现方面,小程序在2018年试水推出了banner激励视频,在2019年进一步增加广告能力,通过视频广告实现变现。2020年小程序的广告重点将会放在建设商业场景上。

值得注意的,微信小程序团队表示,2020年微信小程序将提供官方直播组件,支持小程序商家直播卖货。

而在电商直播领域,腾讯已经是后来者。在淘宝、京东、快手相继上线直播带货后,“电商直播”成为了各流量平台的必争地。此前,内容社区平台小红书也宣布将开启直播电商服务,网罗了众多公众号大V的微信,直播带货必然会掀起波澜。

微信小程序团队负责人在接受凤凰网科技(微信搜:iFeng科技)的采访时表示,“电商”在微信生态内是很难界定的一个词,小程序连接了用户、店铺,交易的场景是多样的,小程序的交易,本质上是为了满足用户的需求。

就直播电商的战略地位与未来期望,微信小程序的负责人表示,除了今年将会推出直播组件,对直播电商没有更多可以透露的。

小程序团队负责人表示,获客、留存、变现是目前最重要的三件事,2020年小程序的目标是助力商家打造属于自己的商业闭环。

企业微信:腾讯辐射To B端的抓手

企业微信合作运营总经理李致峰

在企业微信环节上进行分享的是企业微信的合作运营总经理李致峰,他回顾了一年来企业微信的成绩,以及企业微信3.0带来的新机会。

他表示,2019年,企业微信不断强化腾讯在To B端的能力辐射。

过去一年企业微信开始了客户联系、客户群、客户朋友圈三大与微信互通能力内测;活跃用户突破6000万,有21000第三方合作伙伴加入企业微信生态,超过470万个系统被接入。

2019年12月23日,企业微信刚刚开过一场发布会,上线了企业微信3.0版本,介绍了最新的生态开放策略,宣布为合作伙伴开放独有能力、提供独有支持等。

值得注意的是,在今年企业微信代替了小游戏,排在了主论坛的第二位。

企业微信团队表示,未来将持续升级与微信的互通能力,让服务走进11亿微信用户。

小游戏:男女比例对半分,首提商业爆发力

微信公开课讲师李卿

在本次公开课中,微信首次提出了小游戏业务的商业增速和品类表现,正面回应“小游戏增长瓶颈”的问题。

在过去一年小游戏发展迅速,开发者、内容数量都有快速增长。微信公开课讲师李卿表示,微信小游戏是一个内容平台,只有创造好的内容,才能有更大作为。

李卿回顾了2019年小游戏的基本情况。小游戏在两周年之际,累计注册用户超过十亿。商业规模在2019年有了35%的增长,2020年预计将会有超过38%的速度增长,优质的内容将会获得更多回报。

在用户侧,李卿表示,小游戏和App用户是互补的人群,重合占比很小。小游戏用户的特点是男女比例5:5,而在游戏App端女性游戏用户不超过3成。

在微信公开课上披露的用户习惯迁移数据来看,女性成年群体及3-5线地区的小游戏用户规模相较于2018年都有较大增长,人均游戏数量也有45%的增长。

微信小游戏用户画像

在内容上,优质的小游戏内容具有长周期;发布超过1年的优质产品中,休闲益智游戏累计用户4亿,累计流水10亿。

但是,发展至今,小游戏进入瓶颈了吗?2020年小游戏还有哪些机会?

李卿表示,经典玩法的能量还会突破更多价值;休闲游戏玩法容易让好友形成互动。在过去2年,有超过100款小游戏获得上千万用户。随着小游戏平台性能的提升、开发门槛的降低,还会有爆款产生的机会。

在基础功能的支持上,在过去两年里,微信小游戏平台已累计发布超过100项能力。为了降低开发门槛,2019年小游戏推出的包体扩容、更快启动的工具插件。

2020年,小游戏将会为开发者提供更多能力,如3D渲染性能。在开发者的运营工具上,2020年将会提供多人对战、场景长期订阅、云测试、PC支持小游戏等支持。

在开发者颇为关注的商业变现上,李卿表示2020年广告和分成的规则保持不变,但是整体道具优惠的力度相对2019年将会增加10%,此外微信还将提供广告代投放服务。

他总结道,如果要创造优质内容,2020年小游戏这个平台仍然大有作为的。

微信支付:码上经济规模已达到8.58万亿

在微信支付分上线一周年之际,公开课重点介绍了微信支付分、微信刷脸支付、微信先享卡三部分业务,以及微信支付“全新会员能力”。

2019年,微信支付跨境支付业务活跃商户数实现同比90%以上增长,交易笔数实现同比50%以上增长。场景逐渐从购物、景点、餐饮等扩展到签证、交通、学校甚至医疗。

经过一年的发展,目前微信支付分覆盖了30多个行业,用户数突破1亿,超过80%的押金用户无需缴纳押金。

此外,微信支付团队还推出了“微信先享卡”,把微信支付分延伸向更广阔的生活场景。通过先享卡,用户完成承诺计划并履行自约定,就可享受优惠。

相比微信支付持续创新的产品能力,微信二维码成为了各行各业的数字化入口。

现场发布的《码上经济影响力报告》显示,2019年码上经济规模已达到8.58万亿。2018年,微信间接创造经济动能约1.36万亿,占数字经济规模26%。

微信AI:搭载腾讯“小微”硬件将于春季面世

在主论坛的微信AI环节,微信AI最新公布NLP原子能力,帮助开发者零代码接入微信对话开放平台。此外还在现场发布了“微信相框”——一款10寸大屏的智能音箱,搭载“小微”语音助手。

在去年的微信公开课上,微信发布了微信智言,包括“小微”语音助手、与腾讯云合作的语音PaaS &行业云、AI Bot等。

微信表示,过去一年,腾讯小微硬件开放平台更加致力于小微设备与微信生态的融合,并推出了IoT解决方案。此外,搭载“小微”语音助手的电脑将于2020年春季面世。

此外,在使用腾讯小微小程序时,用户不需要下载APP,在微信内就可以完成智能设备绑定、配网和控制等一系列操作。

2019微信数据报告:男生爱搜“小姐姐”,90后更会攒钱

在主论坛的最后一个环节,微信发布了《2019微信数据报告》。报告显示,目前微信月活跃用户为11.51亿,活跃高峰为午饭前、下班后这两个时段,公众号打开的活跃高峰是晚上21:00。

在微信中最受欢迎的表情包为捂脸、龇牙、捂嘴、点赞、玫瑰。朋友圈分享热门歌曲的TOP3为:《我和我的祖国》、《你笑起来真好看》、《芒种》。

报告显示,微信搜一搜的十大流行语为:“我太难了、小姐姐、正能量、996、佛系、单身狗、雨女无瓜、柠檬精、硬核、妥妥的”,而男生搜索最多的是“小姐姐”,女生搜索最多的是“口红”。

在微信支付方面,支付人数增速前三的行业是政务、医疗、教育。在理财上,90后更会攒钱,90后使用零钱通的比例为35%。

在微信运动方面,微信运动的日人均步数为6932步。在朋友圈方面,男性更爱分享工作,女性更爱分享美食、情感。而朋友圈国内打卡最多的地方分别是广州、北京、深圳、上海、成都。

结语

作为覆盖11亿庞大用户的产品,微信的每一次功能的更新、动作的调整,都会引起极大讨论。

细数2019年微信在用户端的变化,微信文章的“看一看”功能上线;浮窗功能上线;朋友圈表情评论功能短暂上线;可以对单个好友设置“仅聊天”权限;“扫一扫”新增“识物”等。

微信9年来一步步变化与迭代,无可否认地改变了每个人社交、学习、娱乐的方式。

正如张小龙所说,微信团队如今面临的问题,已经从“怎么做”,变为“做什么”。2020年,累计11亿用户,在探索更多的用户福祉和企业需求上,微信“未完成”的空间,仍然值得期待。

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关键词:微信

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