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停课不停学,极光效果通助力在线教育APP精准营销

2020/2/13 14:16:15来源:之家网站作者:-责编:小智评论:

在延长复工、开学的这段时间里,有两类人“异常”忙碌,一类是老师,为了响应“停课不停学”的号召,老师们纷纷变身主播,开始尝试在线教学,把课堂从教室搬到了直播间。另一类是学生,伴随各个学校如火如荼的开展各种线上活动,及线上教育机构和各大教育平台抢占市场纷纷送课,学生们“无奈”在家上起了网课。

突如其来的在线教育热,究竟是新的机遇还是更激烈的竞争?据悉,大部分线下机构选择快速部署转战线上,不少公司甚至在春节期间临时给线下老师进行线上授课培训。而头部教育类APP则采用送课、免费试听、开放核心功能等方式拉新、促活,DAU呈现爆发式增长。

老师当主播,学生上网课,其实最愁的是家长。市场上教育类APP太多,本就挑花了眼,现在线下教育机构又纷纷布局线上,这可如何选择?

其实教育类APP运营者们在推广中也面临这般窘境。对于教育类APP来说,产品最终使用者和产品消费者往往是分离的,学生在使用体验,但是最终消费买单的却是家长,特别是K12教育类APP都普遍面临这个问题,换句话说,虽然现在学生都上起了网课,看上去市场更大了、受众更广了,但产品应该如何精准推广给目标人群反而有了难度。因而,在此类APP推广过程中,如何获得更为精准的用户画像,从而更有针对性地制定推广策略就显得格外重要。

极光效果广告平台—“极光效果通”就可完美解决此类APP在推广中面临的“精准定向”难题。极光效果通基于极光DMP数据源,涵盖数十亿级实时数据,借助500+用户标签体系构建全面的用户画像,精准锁定目标人群。比如,效果通团队可以通过对产品的分析,将目标人群精准锁定在全国某一年龄段的学生家长,进而“对症下药”制定合适的推广策略。

同时,通过look-alike人群放大技术可以扩大潜在用户,帮助APP找到更多潜在目标人群,并通过丰富优质的媒体资源(百度、腾讯、阿里妈妈、优酷土豆、微博、爱奇艺和今日头条等渠道)将目标用户感兴趣的内容送达,最终达成精准获客的目的。比如,某APP的目标人群是头条系的忠实粉丝,那效果通团队就会将投放内容精准覆盖今日头条、抖音等APP,对目标人群的决策进行“潜移默化”地影响。

此外,极光效果通不仅为广告投放过程负责,更贴心地“潜”进了诸多环节。在投放前,优化师会密切跟进广告素材的创意设计、落地页的制作、产品性能和用户体验的优化,并随时根据广告优化数据调整投放策略,将整个优化工作变得系统及流程化。例如,针对教育类APP的推广,效果通团队会结合受众群体的特点,针对不同学科的痛、难点,在最终呈现素材上进行创意性的设计和落地页展示,有效提升转化率。

精准获客的目的达到后如何盘活现有用户就成了下一道坎。而极光效果通的retargeting重定向技术,能够针对应用内沉默用户的兴趣点与需求精准拉活,有效提高用户参与度,从而驱动应用内的转化。

不管有多“南”,老师和学生都在努力克服困难,通过网络等方式实现停课不停学。而APP运营者们也要奥利给,有了效果通的帮助,相信一定能助您锦上添花!

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