余承东圆梦:华为份额首超三星,但要坐稳宝座任重道远

2020/7/31 15:12:43 来源:新浪科技 作者:张俊 责编:远洋

“如果没有美国制裁,华为手机今年销量将会是全球第一。”在 2019 年的华为开发者大会上,华为消费者业务 CEO 余承东略带遗憾地说。

而在今年第二季度,虽然美国的制裁升级,但余承东却迎来了圆梦时刻。近日,多家第三方调研机构发布了今年第二季度全球智能手机市场报告。无一例外,华为市场份额都超过三星,首次位居全球市场第一。

这在被三星和苹果统治的智能手机行业,还是多年来的首次。不过华为取得这一成绩背后,原因复杂。

从华为自身来说,由于海外市场受阻,华为加大了中国市场的投入力度,市场份额一路创下新高;从三星来说,由于全球新冠肺炎疫情的爆发,多个海外市场面临销量下滑,三星面临的不利因素一定程度上成为华为的优势。

不过,随着华为在中国市场份额的逐步见顶,以及下半年全球市场的逐渐复苏,再加上华为面临的芯片供应链制裁升级,要稳坐这一宝座,华为仍旧任重而道远。

依靠中国市场 华为首超三星

实际上,余承东多年前就喊出了超越苹果和三星的目标。

他当时定下的目标是,三年做到全球第二,五年做到全球第一,也即是要先后超越苹果和三星。

在中国智能手机厂商中,华为是少有的全能型选手。在小米依靠互联网渠道崛起时,华为顺势推出荣耀品牌;在深耕线下渠道和年轻人群体的 OPPO、vivo 崛起时,华为再次推出 nova 系列。

完善的品牌和渠道布局,再加上华为体系庞大的技术研发支撑,让华为手机既能站稳一二线城市,又能下沉至三四线城市。

从华为智能手机历年出货量来看,华为几乎未出现类似其它国产品牌在销量上的起伏,而是一路高速增长。

2019 年,美国的突然封杀是华为手机的一个转折点。由于无法继续使用谷歌的 GMS 服务,华为手机绝地求生,自主开发 HMS 服务和鸿蒙系统。在封杀之下,华为手机 2019 年仍旧保持高速增长,全年出货量 2.4 亿部,同比增长 16.5%。与此同时,华为的市场份额也超过苹果位居全球第二,余承东完成了第一个小目标。

而近日,余承东终于全面完成了多年前立下的 flag。根据 Canalys、Counterpoint、IDC 这几家第三方调研机构发布的数据,华为在今年第二季度的市场份额首次超越三星,位居全球第一。

不过最大的功臣还是中国市场。虽然华为也在海外大力推广其自有的 HMS 服务,但中国市场是华为的大本营,同时在当前的国际形势之下,中国用户对华为品牌的认知度也大大提升。

根据 Canalys 的数据,华为今年第二季全球出货量同比下降 5%,海外出货量甚至同比下滑了 27%,但中国出货量却同比增长 8%。由于华为第二季度 70% 以上的手机都在中国市场销售,其中国市场份额达到 44.3%,这也让在中国市场份额不足 1% 的三星相形见绌。

变数与挑战

华为能够赶超三星,除了中国市场的贡献之外,全球市场的变化也是关键因素。

在美国封杀和全球疫情之下,华为自然没有在海外市场获得有利条件,但三星也受到了全球疫情带来的极大影响。

Canalys 分析师提到,三星的核心市场、比如巴西、印度、美国和欧洲都受到疫情爆发和封锁的严重影响。“如果不是新冠疫情,这样的结果(华为超过三星)几乎不会发生。”该分析师说,一旦全球经济开始复苏,仅仅依靠中国市场的华为,将难以维持全球第一的排名。

不过还有一个更大的变数,那就是美国对华为芯片供应链的封杀。

此前有消息称,由于华为自研的麒麟芯片生产受到影响,华为有意向联发科、紫光展锐等芯片供应商追加订单。

但有业内人士指出,如果华为失去自研的麒麟芯片,而像其它国产厂商一样完全使用供应商的芯片来生产手机,其在中国以及全球市场的品牌认知度还能否保持,是一个未知数。更何况,联发科和紫光展锐在高端智能手机市场的影响力还有待提升。

近日,高通宣布与华为签署长期专利许可协议,并将获得 18 亿美元的追补款。有分析师认为,这意味着高通与华为达成了和解,后续高通或有可能重新回到华为 5G 主供应商行列,华为手机也有可能解决旗舰产品的芯片供应问题。但这一消息还有待进一步确认。

另外一个可能是,华为通过已经在科创板上市的中芯国际来生产自家的麒麟芯片,但也会面临着制程工艺上有所落后的局面。

在手机系统、生态服务等多个关键技术上拥有备胎之后,华为在手机芯片供应上的备胎,仍然有待明确。这对于华为手机能否坐稳全球第一的宝座,极为关键。

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关键词:余承东华为三星

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