Epic Games 公然挑战苹果,或为抓住反巨头情绪

新浪科技 2020/8/15 8:36:52 责编:远洋

周四,《堡垒之夜(Fortnite)》背后的电子游戏巨头 Epic Games 向苹果发起了挑战。Epic 在游戏中增加了一种新的支付选项,用以规避苹果通过 App Store 从开发者那里收取的 30% 销售分成。

显然,Epic 早已知道自己会因为公然违反苹果的规定而被逐出应用商店。在 Epic 对其应用程序进行更改的数小时之后,苹果公司就下架了《堡垒之夜》。而后不久,Epic 对苹果公司提起了诉讼,声称苹果公司为 iPhone 上应用程序的唯一分销渠道制定了规则,从而拥有了不公平的竞争优势。Epic 公司还在《堡垒之夜》内部举办了一场活动,模仿苹果标志性的 Mac 广告 “1984”,用以嘲讽苹果目前垄断性的实力地位。

Epic 此次向市值高达 2 万亿美元的巨头苹果发起挑战,堪称是一场史诗级的对战。而且,这也是大型科技企业挑战苹果公司 App Store 政策规则的最新战役,Epic 希望能够抓住当前公众反对科技巨头的情绪,挑战苹果在移动应用生态系统中的霸主地位。

在过去一年左右的时间里,我们看到越来越多的公司更为公开、积极地表达他们对苹果应用商店抽成制度的不满。他们中的一些人,甚至将 Epic 此次的行动作为一个 “打倒”苹果的良机。

去年,Spotify 在欧盟对苹果提起反垄断诉讼,就在《堡垒之夜》被从 App Store 下架的数小时之后,Spotify 发布了一份支持 Epic 的声明。Match Group 也宣布支持 Epic 的这一举措,Match Group 是 Tinder 和 Hinge 等热门约会应用程序的开发商。

最近有越来越多的名牌企业公开反对苹果在 App Store 中抽成 30% 的政策,还有其他的一些政策也受到了反对。

微软和谷歌都有新推出的视频游戏流媒体服务,但由于苹果的规定,这两家公司无法将自己的应用放到苹果的 App Store 中。上周,苹果公司表示,这是因为他们不能对上述流媒体服务中提供的每一款游戏进行单独评价。此前,微软表示苹果不允许其新服务在 iPhone 上运行,这让粉丝们感到很失望。

然后是 Tile,这是一家专门遗失物品制作位置标签的公司,还有在硬件和音乐软件方面与苹果竞争的联网扬声器制造商 Sonos。上述两家企业都对苹果持批评态度,甚至还在国会作证,指责苹果控制了移动应用程序的市场。

这些公开叫板苹果的企业都不是小公司。举例来说,仅 Epic Games 一家就有 170 亿美元的私人估值,并得到了中国互联网巨头腾讯(Tencent)的支持。这些反对苹果的企业背后都有律师、资金和怒火,足以让这场斗争想拖多久就拖多久。除此之外最重要的是,他们有能力承受被下架带来的一点业务损失,而其他小型的应用程序开发商,虽然苦苹果久矣,但因为害怕被报复而敢怒不敢言。

与金钱同等重要的是用户基础。Epic 的游戏《堡垒之夜》拥有至少 3.5 亿注册用户、每月玩数十亿小时。Match Group 旗下的约会应用则拥有超过 1000 万付费用户,另外还有数千万免费用户。微软和谷歌的视频游戏服务则更有潜力将视频游戏变成规模庞大的、类似 Netflix 的订阅业务。

Epic 此次宣战的绝妙之处在于利用其庞大的粉丝群来反对苹果的政策,他们将苹果公司描绘成曾经与之对抗的那种邪恶的庞然大物。嘿,孩子们,你们想在你们的 iPhone 上玩《堡垒之夜》吗?嗯,抱歉,你玩不了,去指责苹果吧。我有一种感觉,这不会是最后一家采取这种立场的公司。以短期的打击为代价,以期苹果能做出某种让步。

此事的另外一个重点是,谷歌也在周四将《堡垒之夜》下架了。谷歌运营着面向 Android 设备的主要应用商店 Google Play,也可以通过用户从 Google Play 的购买行为中获得 30% 的分成。但谷歌表示,用户仍然可以通过其他第三方应用程序商店下载《堡垒之夜》,这样就可以继续在安卓设备上玩这个游戏,但苹果不允许第三方在 iPhone 上运营应用程序商店。

不过,对于应用程序开发商们来说,谷歌不是他们的靶心,苹果才是。

尽管 Android 主导着智能手机操作系统市场,但苹果通过其 App Store 带来了更多的销售收入。以 Epic 为例,研究公司 Sensor Tower 的数据显示,该公司在过去 30 天里通过苹果应用商店创造了超过 4300 万美元的销售额。而同期 Google Play 上的销售额仅略高于 300 万美元。

如果你是一名应用程序开发人员,你想赚钱,你就必须从苹果开始。这就意味着,即使你不愿意,你也要遵守苹果的规则。

但现在,种种争斗因为制造商们发起的攻势而蔓延到了公众的视野之中。如果这种势头持续下去,苹果将不得不做出一些让步来缓解紧张局势。

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关键词:Epic苹果

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