抖音与淘宝签订新一轮年框合作:包含广告与电商,规模超去年

2020/8/21 10:38:34 来源:新浪科技 作者:大鹏 责编:远洋

8 月 21 日上午消息,新浪科技从接近阿里巴巴内部人士获悉,不久前,抖音已与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,合作规模整体超过去年。

对此,阿里方面回应称,我们跟抖音之间一直都是很好的合作伙伴。

扑朔迷离的 “分家”

淘宝与抖音的 “友情”开始于 2018 年 3 月。当时的抖音被腾讯 “封杀”,因而转向淘宝寻求合作。抖音开始发展电商业务,淘宝利用抖音流量扩大市场。

不过,今年 6·18 大促之后,有业内人士透露,天猫商家在抖音投放的购买链接,跳转到淘宝之后将不再给流量扶持。7 月 1 日号以后,抖音上基本上就不能外挂淘宝链接。

此举意味着淘宝和抖音 “分家”。

之后,双方就是否签订新年框一事多次谈判。此前有媒体报道称,新年框协议谈判总金额可能在 200 亿左右,是上一轮合作的 3 倍。不过,这一数字未得到淘宝和抖音方面确认。

抖音是否需要淘宝?

就在前两天,抖音出台新规,对于来源为第三方电商平台的商品链接,抖音将对其直播带货任务收取 20% 的平台服务费。

对于淘宝与抖音合作,外界持有两派观点:

一派认为,抖音自建电商的野心由此更加明晰。今年 6 月,抖音成立一级电商部门。此后抖音在电商领域动作频频,尤其加快了抖音小店、自建电商闭环的步伐。但另一派则表示,就目前而言,“小店”还无法承载抖音的全部电商野心,抖音小店缺乏完善的供应链和售后服务体系。同时,抖音也需要平衡自己的广告收入和电商收入之间的矛盾。

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关键词:抖音淘宝

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