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平均每部 1116.3 元创历史最高,小米手机终于贵起来了

2020/8/26 22:15:36 来源:网易科技 作者:静静 责编:孤城

小米今天(8 月 26 日)双丰收:股票大涨 5.74%,报 19.16 港元,创下近两年新高;Q2 财报逆势增长,超市场预期。

此外,小米主营业务智能手机销量虽然同比下滑,但小米智能手机 ASP(平均售价)却实现了同比大增 11.8% 的成绩,平均每部 1116.3 元,历史最高,小米称是站稳了智能手机高端市场。

网友不禁感慨,小米手机终于贵起来了。

关键信息:

1、2020 年 Q2 小米集团收入 535 亿元,同比增长 3.1%,经调整净利润达到到 34 亿元;2、智能手机业务 Q2 收入为 316 亿元,同比下滑 1.2%,手机销量为 2830 万部;

3、小米智能手机的 ASP 为每部 1116.3 元,平均单价同比提高 11.8%;

4、小米的 IoT 以及生活消费产品收入为 153 亿元,同比增长 2.1%;

5、互联网服务收入 59 亿元,同比增长 29%;

6、海外业务收入 240 亿元,同比增长 10.0%,占总收入的 44.9%。

手机 ASP 给力:创历史最高

2020 年第二季度小米智能手机销量 2830 万部,同比下滑了 11.8%,但是从智能手机的收入来看,仅下滑了 1.2%,为 316 亿元。这意味着智能手机的收入下滑幅度远远小于销量的下滑幅度。

这主要得益于小米中高端手机销量占比的上升。财报显示,2020 年第二季度,小米全球智能手机平均售价(ASP)为 1116.3 元,而 2019 年第二季度为 998.7 元,ASP 同比上涨了 11.8%,网友戏称 “小米手机终于贵起来了。”

据了解,今年(2020 年)第一季度,小米智能手机 ASP 首次突破千元,达到了 1038.0 元。二季度 ASP 实现了持续上升,环比增长 7.5%。

小米双品牌策略成效明显。为了摆脱 “价格的束缚”,2019 年年初,小米启动了双品牌策略:红米品牌独立,扮演了主打高性价比的小米角色;而小米品牌,开始按照雷军的想法逐渐抛开价格的束缚向高端市场靠拢。

今年(2020 年)年初,小米发布了正式冲击高端市场的第一款产品:小米 10 系列。小米方面透露,在京东 618 购物节期间,小米 10 获得 3500 元 - 4500 元价位段销量冠军。

另外,在海外市场小米定价在 300 欧元以及以上的高端手机出货量在二季度同比增长了 99.2%,大大拉升了手机单价。

互联网服务收入大增:29%

从各个业务收入增长情况来看,虽然小米的智能手机业务收入出现了些许下滑,但小米的 IoT 与生活消费产品以及互联网服务实现了不同程度的增长,并且在总收入的占比有所提升。

财报显示,2020 年 Q2,小米 IoT 以及生活消费产品收入为 153 亿元,同比增长 2.1%。

小米在 IoT 方面是入局较早的厂商。数据显示,截至 2020 年 6 月 30 日,IoT 平台已连接的 IoT 设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数量达到 2.71 亿台,同比增长 38.3%。“小爱同学”月活跃用户数达 7840 万,同比增长 57.1%。

2019 年初,雷军宣布 “手机 + AIoT”的双引擎战略;今年,雷军将小米的核心战略将升级为 “手机 ×AIoT”。

雷军称手机业务和 AIoT 生态布局,不是简单加法,也不是简单并列关系,而是能引起质能转化的方程式。AIoT 业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂。

相比于 IoT 业务的增长,互联网服务收入此次实现了两位数的增长,对小米整体收入的增长做了不小的贡献。

小米互联网服务收入实现了 29% 的同比增长,达到 59 亿元人民币。除了互联网广告业务的增长之外,小米的电视互联网、有品电商、金融科技和境外互联网等新型业务实现了 39.5% 的同比增长。

意外:海外逆势增长

按照区域划分,小米此次海外业务收入占比从此前的 50%,下降到了 44.9%。但在收入上实现了逆势增长 10%,为 240 亿元。

从疫情发展进程上来说,今年的第二季度是全球疫情较为严重的季度,尤其是海外市场,影响更为严重。

外界认为,2020 年 Q2 季度,小米海外市场尤其是印度市场将会受到重创。小米财报显示,2020 年第二季度,随着印度的逐步解除封锁,消费需求实现了反弹,但由于产能尚未恢复到正常水平,整体销售仍然受到了很大的限制。

虽然印度市场受到了影响,但小米在欧洲市场却实现了高速增长。

Canalys 数据显示,2020 年第二季度,小米在欧洲市场的智能手机出货量逆势上升,同比增长 64.9%,市场占有率达到 16.8%,首次成为欧洲前三大智能手机厂商。

小米在西欧市场的智能手机出货量同比增长 115.9%,在主要厂商中增速第一,其中在西班牙智能手机市场占有率连续两个季度保持第一,增速 150.6%,市场占有率达到 36.8%。

而这些欧洲市场曾经是华为手机高速增长的市场。但由于不能使用 GMS,华为今年无论是在东欧还是西欧都是呈现出下滑的趋势,在西欧市场市场份额占比下滑达到了 40%,东欧下滑 29%。

除此之外,小米海外市场在进一步扩展,2020 年第二季度,小米在拉美、中东和非洲地区,小米智能手机出货量同比增长分别达到 99.4%,66.3%,和 113%,市占率在非洲位列前五,在中东和拉美地区均位列前四。

总之,小米 2020 年 Q2 的财报表现高于了预期。不仅如此,小米股价自从今年 5 月份以来也在不断上涨,自从雷军十周年演讲之后,小米股价在短短 10 个交易日里狂飙超过 20%,今天(8 月 26 日)收盘涨 5.74% 报 19.16 港元,股价近 2 年新高。

今年是小米成立的十周年,小米核心战略从 “手机 + AIoT”升级为 “手机 XAIoT”,强调乘法效应,并且强调永不更改技术为本、性价比为纲、做最酷的产的 “三塔铁律”。雷军称接下来小米要一切归零,重新创业。

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关键词:小米手机

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