评论:沃尔玛竞购 TikTok 的兴趣点在于广告渠道

2020/8/29 10:18:54 来源:网易科技 作者:天门山 责编:微尘

据分析师当地时间周五表示,如果美国零售企业巨头沃尔玛公司收购热门短视频应用 TikTok 的计划获得成功,它可能会成为在线广告的领导者。

沃尔玛已经证实,它将与微软联手收购 TikTok。分析称,TikTok 对电商和广告功能的整合,是沃尔玛对收购 TikTok 感兴趣的原因所在

与微软公司联手而成功收购该短视频应用,将使沃尔玛公司能够迅速与亚马逊、Facebook 和 Alphabet 旗下谷歌展开社交媒体平台的竞争,并通过线上和实体销售两个渠道直达消费者。

以所谓的收集美国用户个人数据而危害美国国家安全的幌子,TikTok 目前正受到来自美国政府动用国家力量进行的打压。美国总统特朗普已经颁发行政命令,要求中国的字节跳动公司在规定的时间内将旗下 TikTok 的业务出售给美国的企业,否则将予以关闭。

沃尔玛当地时间周四表示,它有 “有信心”能够满足美国 TikTok 用户的期望,并消除美国监管机构的担忧。去年,沃尔玛平台的广告业务首次向大型消费品公司和广告公司开放。

知情人士当地时间周四向媒体表示,TikTok 母公司字节跳动计划在 9 月 15 日前就出售 TikTok 美国业务达成交易。

电子商务营销机构 Exclusive Concepts 总裁斯科特·斯米格勒 (Scott Smigler)表示,“如果沃尔玛的收购计划成功,它的广告业务将会迅速增长。”

上周沃尔玛公布的财报显示,其在线销售实现了其有史以来最大增长,因为在新冠病毒疫情大流行导致的封锁令期间市场的需求前所未有的激增,而在封锁令放松执行之后,需求仍然强劲。

不过,与销售商品相比,网络广告业务利润率更高,并且随着零售商对网络广告的投资增加,网络广告业务的收入正在不断增长。

对于沃尔玛来说,随着消费者越来越转向网上购物,比以往任何时候都更为重要的是,要找到新的方法,从其最接近的电子商务竞争对手亚马逊那里赢得市场份额。

亚马逊发布的财报显示,上个季度其广告及其他收入为 42 亿美元,几乎是两年前同一时期的两倍。而与上年同期比,这一数字增长了 41%。

包括 Target Corp 和 Tesco 等零售商的网站平台,也都在积极吸引来自大型广告客户的广告投放,通过弹出式横幅和搜索栏关键字等网络广告形式,帮助广告客户推动销售。今年 7 月,沃尔玛的广告平台 Walmart Media Group 推出了新功能,以加大对广告客户的吸引力度。

为了打造在线品牌实力,沃尔玛在 2017 年以 3.1 亿美元价格收购了 Bonobos,在 2018 年以未披露金额收购了 Art.com。

2010 年,对沃尔玛收购 Vudu 后,推出了视频点播新服务,其中提供广告支持的免费流媒体服务选择。然而,Vudu 仍然远远落后于竞争对手 Netflix 和 Hulu。今年 4 月份,沃尔玛将 Vudu 出售给了康卡斯特公司 (Comcast Corp)旗下的电影票务服务公司 Fandango Media。

投资者认为,沃尔玛收购 TikTok 要是获得成功,那将是一场胜利。

Huntington Private Bank 的投资组合经理兰迪·哈雷 (Randy Hare)表示,沃尔玛成功收购 TikTok 所获得的回报价值,将难以估量。

哈雷说,“很明显,市场对此(收购 TikTok)感到兴奋,因为这确实可以帮助沃尔玛开辟新的广告业务渠道。”

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关键词:沃尔玛TikTok

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