在这特殊的一年,老园长库克想死你们啦:该掏钱了

2020/9/16 8:08:15 来源:新浪科技 作者:郑峻 责编:懒猫

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Ladies and 乡亲们,我想死你们啦!

九月到了,秋天来了,苹果熟了,又到了收获的季节。硅谷 Cupertino 的苹果园 (Apple Park)中,弥漫着欢乐的氛围,老园长库克又露出了亲切的笑容。每年的这个时候,都是苹果丰收的大日子。库克都要带着员工,向全球粉丝展示他们的最新成果,传递出最核心的信息:你们该掏钱了。

在这特殊的一年,苹果的庙会与往年不一般。由于新冠疫情的关系,苹果没法邀请全球数码媒体来到总部召开发布会,只能通过线上方式展示新品。不过按照今年 6 月 WWDC 的线上发布会效果来看,这种方式似乎能够更直观的展现新品特性。

当然是放录像了。在全球果粉翘首以待看发布会的时候,库克可以坐在办公室慢慢喝上一杯咖啡,淡淡地缅怀往年台下雷鸣般的掌声。看库克背后这灿烂的阳光和蔚蓝的天空,必然是几个星期前录制的视频。因为加州山火爆发,近期硅谷空气污染严重,笼罩在灰黄的雾霾之中,甚至还遭遇了血色天空的异象。

今年的发布会没有苹果最核心的 iPhone,或许会让很多粉丝感到失望。这也是 2011 年的 iPhone 4s 之后苹果首次没有在 9 月份发布 iPhone 年度新品。之所以印象这么深刻,因为那年苹果直到 10 月 4 日才发布 iPhone 4s,而乔布斯就在 10 月 5 日去世。今年的 iPhone 12 系列,显然要推迟到 10 月份才能发布。

在这特殊的一年,iPhone 延误发布是可以理解的。新冠疫情不仅给全球民众的生活带来重大影响,也直接打乱了苹果的产品研发节奏。更为关键的是,疫情给苹果的供应链伙伴带来了严重冲击。苹果的供应商工厂因为疫情防控而停工停产,这明显拖累了苹果产品及时发布上市的速度。

另一方面,苹果的产品研发主要在总部硅谷,而供应链和制造基地主要都在中国。一款产品从研发到制造,需要中美两地以及合作伙伴之间的紧密协作。疫情导致中美长期断航,苹果员工也只能远程协作,直接影响到了苹果的工作效率。原本美联航每天旧金山到上海的航班,都要给苹果保留 50 张商务舱,单是这部分机票开销就高达 3500 万美元。

所以,苹果只能在 9 月份的黄金时间发布会上,发布手表和平板的四款产品。原本我以为单是手表和平板的常规更新,根本撑不起一场完整的发布会。

但是我错了:今天的发布会长度只有 1 个小时,是以往同期的一半,而且苹果其中还不断的播放视频,科普血氧测量的重要性和环保低碳的重要性,花了四十分钟才介绍完 Apple Watch 6 和 SE,强行顶起了一场发布会。此外,苹果还发布了订阅服务包 Apple One,把自己的几项订阅服务打包出售。

简单介绍一下新品,苹果今天发布了 Apple Watch 6(主要卖点包括:血氧测量、新配色、新表盘、无扣表带)以及硬件减配的 Apple Watch SE(更像是三代表的升级版)。新品发布之后,苹果手表产品线将由 Watch 6、Watch SE 和 Watch 3 组成,售价分别为 399 美元、279 美元和 199 美元起步。

很显然,健康是苹果手表最大的卖点。过去几年苹果手表除了传统的运动监测,不断加入了呼吸心率、跌倒监控、睡眠监测、噪音检测等健康相关功能,今年又加入了在新冠疫情期间有救命作用的血氧检测。不同于中国疫情防控的应收尽收,美国的情况是这样:如果感染新冠病毒,轻症在家隔离,需要监测血氧含量。如果突然下降意味着可能转为危重症,需要马上去医院治疗。

除了发布新手表,苹果还推出了两项新软件服务,随手收割了儿童老人市场以及在线运动市场。新的家庭共享设置,可以随时掌控孩子和老人的位置动向 (需要蜂窝网络版苹果手表)。新的 Fitness + 订阅服务 (每月 10 美元),可以实现手表与平板或者电视的互动健身教练,实现一边教练指导运动一边监控运动状况。虽然暂时至于彻底扫荡这两个市场,但苹果收割的意图已经非常明显。

在这特殊的一年,苹果还需要继续加大自己的软件产品线,继续扩大自己的服务业务营收。上一季度财报中,服务业务的营收占比已经达到了 22%,成为仅次于 iPhone 的第二大业务,营收规模甚至接近 Mac 和 iPad 两大传统硬件业务之和。除了 Fitness + 之外,苹果今天还推出了 Apple One,把自己的 iCloud、TV+、Music、New+、Arcade 等几项网络订阅服务打包出售。显然,这种打包模式有利于提升用户的购买热情,提升自己的服务营收以及用户基数。

此外,苹果今天还发布了 iPad 八代 (没啥可说的换芯常规升级,399 美元起售)和 iPad Air 四代。新 Air 采用了类似 iPad Pro 的全面屏设计,触控 ID 改到了电源键,转用了 USB-C 接口,还可以通用 iPad Pro 11 的键盘和手写笔配件。新 Air 相当于 iPad Pro 的低配版本,比 iPad Pro 售价低了 200 美元 (599 美元起售),虽然屏幕和拍照不如 iPad Pro,但却采用了最新的 A14 芯片。在明年 iPad Pro 升级之前,或许新 Air 会给 iPad Pro 旗舰销量带来一定冲击。

除了推出新产品新功能,拓展新的市场之外,苹果还需要发布价格亲民的款式,来维持自己的销量份额。今年上半年发布的 iPhone SE 2 虽然只是三年前的 iPhone 8 换芯版,但 399 美元的低廉售价还是迅速获得了市场认可,成为了 iPhone 的主力出货机型。CIRP 的美国智能市场第二季度数据显示,iPhone SE 2 已经占据了苹果接近两成的销量。

手表的情况同样如此。数据分析公司 GlobalData 的数据显示,虽然去年苹果拿走了智能手表行业高达六成的营收,但今年由于新冠疫情导致全球经济衰退,智能手表行业营收也将下滑 10%。苹果需要推出价格亲民的产品,扩大用户基数,保持市场份额。显然,Watch SE 和 Watch 3 扮演着吸引新用户的重要角色。

由于疫情影响,苹果第一季度营收比此前预期的减少了 50 亿美元,更取消了随后的业绩预期。虽然全球居家给苹果 Mac 和 iPad 销量带来了提振,但智能手机市场却陷入了明显衰退。IDC 的数据显示,今年第二季度全球智能手机市场出货量萎缩了 14%,苹果是唯一保持增长的头部厂商。但第二季度苹果 iPhone 营收仅增长了 1.9%,是各项业务中表现最为疲软的。iPhone 在苹果营收占比也从此前的 60% 急剧下滑到 44%。

为了提升业绩,还需要勤俭持家。和外界预期的一样,苹果今天取消了手表中的充电插头。当然苹果有高大上的理由:环保低碳。全球气候危机导致极端天气和气候灾害不断爆发,美国的山火、中国的洪灾,都带来了巨大的损失。苹果计划在 2030 年实现包括产品和供应链的完全碳中和,呼吁大家一起来减少浪费。单是取消充电插头这一个小小的举措,就相当于减少了每年 5 万辆汽车的排放量。

我们不得不对苹果的环保意识肃然起敬,更应该完全支持他们减配充电头的举动。但是产品减配会导致降价吗?别傻了。这相当用户出钱支持苹果做了环保:环保大旗苹果抗,用户只管买单就行了。配件一直都是苹果最赚钱的业务。如果外界预期准确的话,iPhone 12 的包装盒内很可能也没有苹果的传家宝 “五福一安”充电头,快充头也需要额外购买。只有 Pro 型号才会附送。为了环保,苹果是不是还应该全线使用 USB-C 接口?

没有意外的话,库大爷会在下个月再次露出灿烂的微笑,发布 iPhone 12 系列产品。或许还有 A 芯片的 Mac 新品。按照目前的主流预期,今年 iPhone 会包括四个型号 iPhone 12(5.4 寸)、12 Plus(6.1 寸)、12 Pro(6.1 寸)和 12 Pro Max(6.7 寸)。四个型号都将支持 5G 网络。因为英特尔拿不出成熟商用的 5G 基带芯片,苹果不得不向高通低头求和,接受了高通的专利授权价格,缴清了此前拖欠的数十亿专利费,就为了能够及时让 iPhone 支持 5G 网络。

但在这特殊的一年,美国的 5G 网络铺设进度也受到了显著影响,非常不给库克面子。前几天 Verizon 向我推送了 5G 网络开通通知。查看了一下,美国最大运营商 Verizon 在整个硅谷只有圣何塞一个城市有基于毫米波的 5G 网络,而且,只有市区有屈指可数的网络覆盖,我家所在的地区完全没有 5G 服务。而根据美国媒体在 8 月中旬的实测,AT&T 和 T-Mobile 的非毫米波 5G 网络实际下载速度只有几百 Mbps。

罢了罢了,等明年 5G 网络普及,再更新 iPhone,守候库克大爷的微笑吧。对了,库克越来越像库珀了是怎么回事?

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关键词:库克

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