英监管机构约束 Ins 名人行为:需明确说明是否在发软广

2020/10/16 17:31:28 来源:新浪科技 作者:- 责编:孤城

据报道,英国竞争与市场管理局(CMA)在本周五表示,Facebook 旗下的 Instagram 已经同意采取相关措施,打击付费影响力用户在其照片和视频平台上发布的隐藏广告。

拥有上万粉丝的影响力用户可以通过在 Instagram 上推广产品,从企业那里赚取高额广告费。CMA 表示,在英国运营着 Instagram 的 Facebook 爱尔兰分公司承诺将对此进行限制。

CMA 在一份声明中表示:“此举将让人们难以在未打上广告标签的情况下,在 Instagram 平台上发布广告。”

该机关机构表示,他们一直在对此进行调查,此前有用户表示,太多的具有影响力的用户在 Instagram 上发布与企业和产品有关的内容,但是他们没有明确说明自己获得了报酬,或其他形式的奖励,这种做法让一些人感到不安。

未来,当具有影响力的用户推荐某种产品或服务的时候,他们需要明确披露自己是否获得了推广报酬。Instagram 将会使用技术手段判别用户是否在打广告,以及是否明确披露该条信息属于广告。

CMA 表示,去年在他们采取了行动后,有 16 位名人承诺规范自己在 Instagram 上的行为。

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