大力做教育,字节跳动正式打响第一枪

2020/10/29 23:03:36 来源:极客公园 作者:万鸣宇 沈知涵 责编:孤城

低调发力教育赛道四年后,字节跳动终于有了大动作。

10 月 29 日,以「大教育,新科技」为主题,字节跳动举办发布会。会上,字节跳动宣布启用全新教育品牌「大力教育」。

据悉,作为字节跳动发布的首个业务独立品牌,大力教育未来将承接字节跳动所有教育产品及业务,原字节教育业务负责人陈林出任大力教育 CEO。

新品牌亮相同时,大力教育也发布了首款教育创新硬件产品——大力智能作业灯。该产品基础款定价 799 元,主打少儿作业辅导的家庭场景,通过将台灯与智能系统结合,实现智能查词典,智能计算题讲解等功能。

早在 2016 年,字节跳动创始人张一鸣就公开表示,会关注教育领域。如今,这家公司的教育业务包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙等数款产品,横跨了 K12、成人教育等多个年龄段。据了解,大力教育的员工已经超过一万人。

与追求爆发式增长的互联网行业不同,做教育是一个漫长的过程。战略上,陈林已经表示过「哪怕三年不盈利,也要 all in」的决心。战术上,除了惯常的地毯式孵化,字节跳动也有一些新思路。

▲大力教育 CEO 陈林 | 大力教育

重新定义家庭作业辅导

首款主打教育硬件为什么选台灯?发布会上,大力智能团队负责人阳陆育首先回答了这个问题。

阳陆育说,自己在为孩子挑选台灯时,总找不到满意的。市面上的台灯,不是光线太暗,就是灯光照射的重影多损害视力,更重要的是,当下主流的作业台灯设计源于工业时代,只有简单的照明功能,已经无法满足孩子在数字化时代的需求。

基于这些痛点需求,阳陆育说,台灯是陪伴孩子学习时间最长的产品,「既然找不到合适的,那就自己做一款」。

据极客公园了解,大力台灯项目早在 2018 年就已启动,2019 年 10 月第一批产品正式生产,最初只有简单的语音交互和字典查找功能,2020 年初集中完善了更多智能学习功能后,并于今年 7 月前后在电商平台销售。

这款产品的核心功能是智能辅导,配备了 AI 摄像头,借助人工智能及相关技术,可以实现智能扫描作业本中的计算题并给出解答、智能识别课本上孩子指向的英文单词并进行跟读等功能。此外,借助台灯上的双摄像头,父母也能更便捷地实现对孩子的远程教学辅导。

发布会上,阳陆育与一位小朋友共同演示了产品功能。利用大力台灯,小朋友给身处发布会现场的阳陆育拨打视频电话。

小朋友有一道题不会做,寻求帮助。此时,台灯顶部的摄像头打开,视频画面正好是孩子课本上的习题。利用高清拍照功能,阳陆育记录下这道习题,简单计算后告诉小朋友答案。一次远程辅导顺利完成。

在家庭环境中,连接父母与孩子,实现智能化的沟通,这是大力台灯切入教育硬件赛道的核心场景。阳陆育表示,大力智能作业灯希望通过技术创新,开启智能辅导的新方式,把作业辅导带入智能时代。

京东商品页的数据显示,大力台灯的销量超过了 5000 份。对此,阳陆育告诉包括极客公园在内的数家媒体,目前产品的销售和口碑超出了预期,「因为这款产品此前没有做过推广,算是没有品牌的产品,完全是靠产品力卖出了销量。」

阳陆育进一步表示,家长需要更有效的助手来辅导孩子学习,硬件就像家庭智能教育的基础设施。因此,字节跳动做教育的思路也按照这个思路,在家庭环境里,寻找基础的还未被满足的场景去做解决方案。

▲大力智能团队负责人阳陆育 |大力教育

字节跳动的「大教育」

显然,智能硬件设备会是字节跳动教育业务的重点之一。

今年 8 月,陈林曾在今日头条上发布一则动态,询问给孩子使用电子设备进行学习的时候有什么痛点,「如果我们要做一款学习方向的电子设备,你希望它是什么样的?」

阳陆育早在去年十月就曾于朋友圈预告,正在研发一款 AI 学习硬件设备。此次发布会后接受采访,他也透露,明年上半年,大力教育还会推出一款新的硬件产品。

然而,做硬件却是一件难度大,回报周期长的「苦活」,甚至有评论提到「字节跳动做教育四年了也没有做出成绩」。

对此,陈林回应说,做教育需要看长期,并没有给每个业务团队设立具体的盈利目标,这样做会让业务发展变形,目前更加关注如何招聘到适合业务发展的人才,充实教育业务团队。

一位了解教育业务的字节跳动人士也表示,公司很多项目做的不错,在付费率等关键指标上都处于行业前列,只是业务还处在早期,字节跳动习惯保持低调,所以对外发生和发布相对更保守。

近年来,通过自研、投资并购等方式,字节跳动打造了一张教育「全线图」,业务横跨 Pre-k,K12,成人教育多年龄段,涵盖多学科、多课程。大力教育旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据等。

教育业务上的自研与投资,字节跳动如何做选择?陈林解释,对于别人已经做的很好的项目,会选择投资;而那些别人不一定能做好,且难度很大的项目,就会选择自己做。「自研一方面是公司内部团队做,另一方面也会选择收购,把外部团队吸收进来一起做。」

对于大力教育未来的规划,陈林此前曾提及,目前教育行业在社会、学校、家庭三个场景都有可改进之处:社会层面,优质教育资源分配不均是老生常谈的问题;学校里面,老师陷入大量重复性、机械性工作;家庭教育中,家长缺少专业的工具和知识。

基于这三个维度,此次发布会上,陈林表示,大力教育要做的是「大教育」。

在陈林看来,孩子的成长是一个系统工程,「大教育」就意味着要去关注整个系统,完善教育的全链路场景。此外,「大教育」还需要服务生态中所有的参与者,除了学生、家长、老师,还有教育培训机构等等,实现教学方式、教育互动等方面的优化,「并始终关注人的成长」。

至此,低调发力教育赛道四年的字节跳动,正式打响了第一枪。

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关键词:字节跳动教育

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