听说日本网民羡慕我们春节 “抢百亿红包”,可我只拿了几块钱

2021/2/12 18:09:28 来源:网易科技 作者:科科 责编:骑士

在一片阖家欢乐的氛围中,一年一度的春节红包大战轰轰烈烈地拉开了序幕。

今年是红包大战的第八个年头,自从 2014 年微信红包 “一战成名”,将支付宝打得措手不及,此后几年,越来越多的互联网巨头开始加入混战,玩法不断升级,发放红包的金额也越来越多。

前几年的春晚的红包舞台集齐了 BAT 三巨头,在微信功成身退,支付宝集五福成为国民 IP,百度尝试后,现在的春节红包的战场上,更多的是拼多多、抖音、快手等新一代流量大户在厮杀。

可以说,从 2014 年的春节至今,春节档红包战场见证了中国互联网格局的一次次更迭。

而从网民的角度来说,虽然红包是 “意外之财”,但由于耗时耗力,很多人对结果并不是都很满意。

媒体报道称,日本弹幕网站 niconico 直播了春晚,当宣布晚会发放 12 亿红包时,日本网友都感到很羡慕。不过真正参与其中的不少中国网友却感到 “运气不足”,有人列表格抢各个 APP 的红包,一晚上才有二十七元;而分得几元钱的用户很多。

春节红包战:它们到底在争什么?

据网易科技不完全统计,2021 年的红包大战共撒钱一百多亿,其中,拼多多分 28 亿、百度分 22 亿、快手分 21 亿,字节跳动共撒钱 40 亿,旗下的抖音发放 20 亿红包,今日头条分 10 亿,番茄小说分 10 亿,此外,京东、淘宝、微博、小红书等公司也不甘示弱,红包入口纷纷出现在应用首页。

与这些红包战中的‘新贵’相比,今年微信和支付宝显得有些佛系。支付宝延续集五福,瓜分 5 亿现金红包,微信则不发红包,做起了红包封面生意。

在互联网红利逐步消失、企业普遍面临 “流量焦虑期”时,春节红包对互联网公司的意义不言而喻。一位参与过去年春晚红包项目的快手员工表示,“一是拓展新增流量的重要渠道,可以快速激活和拉新用户;二是对平台的品牌形象起到良好的宣传和提升作用;三是帮助企业完成消费的闭环 / 增加支付市场份额。”

在春晚红包的助力下,2020 年快手完成了 DAU 到 3 亿的 KPI,2019 年百度日活从 1.6 亿冲上 3 亿。这个期间,不仅合作的主 APP 受益,它还携带 “全家桶”的业务集中在此聚光灯下。红包的力量不言而喻。

“其实红包大战背后,各家都有小算盘,就拿抖音快手而言,春节发红包除了能够破圈和拉新,还能对竞争对手的一次压制。”上述员工表示。

就像在抖音宣布其成为春晚互动合作伙伴的消息后,快手也宣布与 10 家省级卫视春晚达成合作,抖音宣布分 20 亿红包后,快手则宣布分 21 亿,对此网友戏称,快手要 “只比抖音多 1 亿”。

抖音和春晚的合作,想要实现什么?

拼多多的退场,使得 2021 年春晚红包独家合作伙伴最终花落抖音。

“短期拉新,长线看或许实现支付闭环和社交沉淀才是其真正的目的。”上述快手员工认为,借助春晚的巨大流量,抖音可以引导更多用户拍视频,在抖音上建立熟人关系并互动。

而张楠就在最近的对外发言中表示,社交是抖音非常重要的产品方向。抖音透露,截至目前,已经有 7500 万人在抖音上拍了拜年视频,1800 万人参与好友组队领红包。

在抖音公布的红包玩法中,拉好友抢红包和拍视频领红包都有极强的社交属性,在早些时候,有网友发现,抖音 App 的聊天界面出现了两个重要更新,分别是在好友聊天界面内增加发红包功能,以及在群聊天界面增加了群发红包的功能。

此外,2020 年以来,抖音在社交领域的动作十分频繁。据多家媒体报道,抖音推出 “朋友”tag,用户可以通过 “朋友”功能发送文字、图片和视频等多种日常动态,整体功能像是抖音版的朋友圈。与此同时,抖音也开始测试 “连线”以及语音匹配功能。

“对抖音来说,这只是发力社交的一个开始。”抖音内部人士透露,抖音从 2020 年初开始重视社交,当时的背景是,微信视频号上线不久 DAU 即破亿。6 个月后,微信视频号日活破 2 亿,据 9 月份方正证券测算,视频号日活峰值已经到 3.5 亿。达到这个数字,抖音用了 3 年,快手则用了 8 年。

微信视频号的崛起让抖音快手不得不重视,而抖音发力社交也让微信不得不防守。抖音方面表示,微信用户将红包活动的分享信息发布在微信会被直接屏蔽,另有部分微信用户反馈,分享信息可以查看无法复制保存,也无法转发。

“短视频领域的三国杀将持续很长一段时间。”上述人士表示。

红包发放百亿,你分了多少钱?

“红包的数字是越来越大,规则越来越复杂,但我抢的一年比一年少。”李磊是从 2016 年开始抢红包、集五福的。

“8 点一到我就自己手都不够用了。”为了抢红包李磊专门列了一个表格,上面清晰地标注着各个 APP 发放红包的时间。“一晚上下来,我才抢了二十七。”

在各个平台上,不乏像李磊抱怨的声音。

更是有网友喊话,“各大平台,以后活动单个红包低于一块钱就不要出来搞活动了。人民生活水平都进步成这样了,大过年的还因为你们这几毛钱在那点点点,别人会以为我们的经济神话是编出来的。”

以支付宝集五福为例,有媒体计算,根据支付宝公布的历年集齐五福人数和奖金池测算,2016 年,平均每人分到 271.66 元;2017 年,平均每人不到 1.2 元;2018 年,平均每人不到 2 元;2019 年和 2020 年,都是平均每人不到 1.6 元。

那今年你抢了多少红包呐?

相关文章

关键词:红包春节

软媒旗下网站: IT之家 辣品 - 超值导购,优惠券 最会买 - 返利返现优惠券 6655网址之家 Win10之家 Win8之家 Win7之家 Vista之家

软媒旗下软件: 魔方 旗鱼浏览器(极速内核) 云日历 酷点桌面 闪游浏览器(IE内核) Win7优化大师 Win8优化大师 Win10优化大师 软媒手机APP应用