谷歌微软退出超级碗广告战,Reddit、Robinhood 趁热营销

2021/2/13 22:18:52 来源:极客公园 作者:刘丢丢 责编:孤城

今年很多大的科技公司退出了超级碗广告,不少新的广告客户加入了这个行列,5G、电动车、个人投资成为科技公司宣传的重点。

和国内春晚的抢红包大战不同,美国春晚「超级碗」的广告比拼主要是在创意上,不少人甚至就是冲着广告来的,当然还有中场表演。过去几年科技公司一直重视这个机会,广告不一定非是商品,多是宣传理念和新技术,或搞笑或温情,目的就是想出圈。2019 年微软推出自适应手柄,2020 年谷歌用一个温情故事宣传 Google Assistant。

今年很多大的科技公司退出了超级碗广告,只有亚马逊还在宣传 Alexa。同时不少新的广告客户加入了这个行列,5G、电动车、个人投资成为科技公司宣传的重点。

5G 依然是热门

5G 一直是近两年超级碗广告的热门话题。T-Mobile 依然走搞笑风格,设计了两个虚拟场景来「告诫」人们,做重大决定时千万不要依靠网络,这实际上是在宣传 5G 网络的稳定性优势。

T-Mobile 完整广告:点此观看

Verizon 请来了塞缪尔 · 杰克逊,他化身成电子游戏角色向其他玩家喊话,不要在失误的时候把原因归结为网络不好,因为 Verizon 的 5G 网络有低延迟性,甚至能运行主机级的云游戏。广告的最后塞缪尔 · 杰克逊被一个橄榄球选手骑着鲨鱼吃掉,此处致敬他早期的电影《深海狂鲨》。

Verizon 完整广告:点此观看

汽车公司扎堆宣传纯电动

凯迪拉克请来了「甜茶」重新演绎经典电影《剪刀手爱德华》。天生一双剪刀手的他做很多事都收到别人异样的眼光,但他也有当驾驶员的梦想。于是广告最后,爱德华获得了凯迪拉克的全新电动车 LYRIQ。

凯迪拉克完整广告:点此观看

不要小看个体力量 Reddit 在超级碗上买了 5 秒钟广告,内容是一条简单的帖子,据说花掉了他们所有的营销费用,说的当然就是前段时间 WallStreetBets 论坛散户大战空头基金的故事,完整翻译如下:

「哇,这居然真的可以。

如果你看到了这个,那说明我们的钱没白花。

超级碗的广告位很贵,所以我们买不起一个完整的广告位。但我们真的很受鼓舞,于是决定把全部的营销预算花在这 5 秒钟的播放时间上。上周我们从 Reddit 社区中学到的一件事是,当一群弱者围绕一个共同的想法走到一起时,他们可以做到任何事情。

谁能想到呢,也许你会成为金融教科书不得不增加 "tendies"(原意鸡条,也指投资回报)一章的原因,也许你会帮助 r/SuperbOwl 论坛向世界展示猫头鹰的威严,也许你还会暂停这个 5 秒的广告。

当人们团结在他们真正关心的事物周围时,伟大的事情就会发生,这个地方叫做 Reddit。」

Robinhood 也在 GameStop 事件中受到很多关注,他们和 Reddit 一样,都是第一次投放超级碗广告。广告内容展现了不同职业的人都在投资自己,这正是 Robinhood 的优势,让每个人都能参与投资。

Robinhood 完整广告:点此观看

每年的超级碗广告都是科技公司宣传品牌理念、新技术的重要战场,不过近两年大公司遇到的问题可不只是在商业,这也许就是今年很多大的科技公司退出超级碗广告的原因。而「GameStop」 事件中出现的 Reddit、Robinhood 都有一个特点,就是关心个体力量,这也许是未来超级碗广告的一个良好示范。

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关键词:微软广告

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