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iQOO 两周年,与酷客们「生而强悍」的故事仍在继续

2021/5/12 18:21:38 来源:IT之家 作者:马卡 责编:马卡

本月 9 号,iQOO 在北京举办了品牌 2 周年酷客嘉年华活动,作为 iQOO 品牌两周年大趴,此次活动邀请了全国各地百名酷客朋友,现场融合了视觉享受、感官碰撞、时尚潮流、影音科技等丰富元素,同时也设立了产品体验区、游戏互动区、礼品兑换区、酷客群像馆及能量补给站等,iQOO 中国品牌总经理高璐、 iQOO 产品总监简重、iQOO 产品经理宋紫薇等熟悉的老朋友也来到了活动现场,通过和用户们的面对面交流,不仅仅拉近了和酷客们的距离,也进一步向千万酷客们再一次诠释了 iQOO 品牌的内核 ——“生而强悍”。

iQOO 品牌诞生于 2019 年 3 月,脱胎于 vivo。在 iQOO 品牌诞生的前一年,全面屏形态爆发,这一年里,vivo 频繁高光,厚积薄发,大招不断,譬如 APEX、NEX、NEX 双屏版、APEX 2019 等手机的发布给市场带来了不少惊喜,也让消费者对 vivo 这个品牌刮目相看,来到 2019 年,此时智能手机头部品牌集中化趋势愈加明显,手机厂商开始分分探索诸如游戏手机等更细分的市场领域,大品牌 + 子品牌的组合开始出现,而 5G 也在孕育中蓄势待发,在这个关键节点,iQOO 品牌正式诞生。

和酷客做朋友,和酷客一起生而强悍

iQOO 诞生之初首先明确了一个问题 ——iQOO 要服务谁?智能手机市场向来不缺品牌和想法,要在存量市场里做“增量”,开辟新的用户群体,就需要让产品作出“差异化”,并且让消费者群体寻思认知到这个品牌不一样的地方,所以横空出世的 iQOO,凭借着“生而强悍”理念开始了突围之路。

iQOO 一开始就瞄上了极致性价比这条路线,首款 iQOO 手机定价 2998 元起,比当时性价比标杆的小米 9 还便宜 1 元,一发布便成为了市场上的一匹黑马。首款 iQOO 手机,带来了当时行业最快充电速度之一的 44W 超快闪充,15 分钟充至 50%,45 分钟即可 100%,同时还有骁龙 855、液冷散热、压感按键、信仰 RGB 灯带等豪华配置,生而强悍这四个字诠释的淋漓尽致。

在当时,消费者的潜意识里,高性价比的手机产品都要“抢”,iQOO 开售之初确实经历过一段时间的产能不足,不过,iQOO 毕竟是标准的“富二代”创业,也正因为共享了 vivo 研发体系、生产体系和供应链渠道体系,iQOO 可以根据市场反馈快速、灵活的去调节自家产品的生产线,让原本生产 A 手机的产线转而生产新机,从而提升 iQOO 的产能。后期产能方面,iQOO 有着十足的自信,当时还邀请了众多媒体参观了 vivo 位于东莞的工厂,包括 iQOO 的产线。

很快,iQOO 品牌获得了一众用户的认可,而所有的 iQOO 用户,都被 iQOO 官方亲切的称之为“酷客”,酷客是什么?酷客是追求极致性能和极致创新的年轻人,他们活跃于移动互联网,对数码产品有着狂热追求,他们勇于尝鲜,敢于挑战不可能和极限,和 iQOO 一样“生而强悍”。同时,iQOO 认为,酷客并不是粉丝,而是 iQOO 的朋友、家人,iQOO 和用户之间,是平行等级关系。包括所有的 iQOO 员工都要成为酷客,把用户当做朋友,并且融入到酷客群体中,才能真正的从理念、服务、产品中去打动消费者的认可。

当足够理解了自己的用户画像之后,iQOO 开始了突飞猛进之路。2019 年 7 月份,iQOO Neo 正式发布,iQOO Neo 是一款非常“另类”的产品,iQOO Neo 定位轻旗舰,当时市面上同定位的手机大多都搭载的是骁龙 700 系列芯片,而 iQOO Neo 毅然搭载了上一代旗舰骁龙 845,既保证了旗舰机的属性,又将旗舰机价格拉到了 2000 元档位一下,这种类似“田忌赛马”打法,赢得众多酷客们的欢喜。

一个月后,iQOO Pro 5G 手机发布,这是 vivo 第一款面向消费者、量产商用的 5G 智能手机,生而强悍的基因在这款产品上愈发明显。在当时,5G 手机尚且处于启蒙,关于 5G 手机价格过万的讨论还不绝于耳,iQOO Pro 5G 手机是有着实打实的价格,并且消费者能够买得到的 5G 手机产品。

iQOO Pro 5G

要知道,iQOO Pro 还搭载了目前安卓手机阵营最旗舰的配置 ——

包括骁龙 855 Plus 处理器、最新的光电屏幕指纹技术、vivo FlashCharge 44W 超快闪充技术、NFC、超导碳纤维液冷散热、最高 12GB LPDDR4X 内存 + 256GB UFS 3.0、Monster Touch 2.0 压感按键、4D 游戏震感 3.0、Monster Halo 2.0 灯效等等。

iQOO Pro 手机的诞生,给 5G 手机发展历程抹上了浓厚的一笔,不得不承认,iQOO Pro 的诞生实属加快了 5G 手机面向万千消费者普及的过程。凭借着 5G 先发优势,iQOO Pro 5G 助力 vivo 拿下 2019 第三季度 5G 手机的销量第一,高达 54.3% 的份额意味着在当时每卖出两部 5G 手机,就有一部是 iQOO。

去年 2 月份,iQOO 3 发布,作为国内第一批商用 5G、iQOO 品牌的第二款 5G 手机,iQOO 3 带来了 5G 双模以及 n1/n3/n41/n77/n78/n79 的六频段全网通的支持,这款产品依旧搭载了旗舰性能三剑客(骁龙 865+UFS 3.1+LPDDR5),还升级了 55W 快充。不过,高刷屏的缺失,让不少酷客朋友们表示不能接受,iQOO 品牌总裁冯宇飞微博里涌入了酷客们饱含感情的私信,有批评,又不理解,也有鼓励。

iQOO 3

冯宇飞曾向媒体表示:“iQOO 3 的整体销售结果还不错,达到了上市前的预期,但是让我痛心的是,有一些从最初就喜爱 iQOO 的用户跟我反馈,说 iQOO 不懂他们了,这是我最介意的。”

在酷客们对“高刷屏”的呼声下,一个月后 iQOO 迅速带来了 144hz 高刷屏的 iQOO Neo3 手机,这是 iQOO 家族的第三款 5G 手机,不仅仅弥补了 iQOO 3 高刷屏缺失的遗憾,更是带来了当时最高配置的 144HZ 高刷屏,凭借着出色的产品力,iQOO Neo3 一度成为了当时最爆款的旗舰手机。

iQOO Neo3

5 月份,全新系列的 iQOO Z1 发布,定位 5G 普及型手机市场,iQOO Z1 对于 iQOO 品牌、乃至整个 5G 智能手机市场的意义非凡,作为首发天玑 1000 Plus 的机型,iQOO Z1 依旧延续了 iQOO 品牌的“性能旗舰”DNA,职业电竞选手的 Monster 模式、144Hz 高刷新率等豪华配置一个不缺,更加实惠的价格也进一步拉低了 5G 手机的门槛。

回归初心,做最懂酷客的手机品牌

在 iQOO 5 发布会前,iQOO 品牌总裁冯宇飞发表一封公开信,聊了 iQOO 品牌,也透露了 iQOO 的未来方向。冯宇飞在公开信中强调,iQOO 依然保持初心,将围绕在酷客身边,做最懂酷客的手机品牌。

“站在今天这个时间节点,我们有必要再次向大家明确 iQOO 的初心:iQOO 要围绕那群喜爱 iQOO 的酷客身边,服务好这些最懂手机最懂网络的你们;我们要给酷客们带来拥有极致性能和一流电竞级体验的产品,做最懂你们的手机品牌,让每一次相逢都充满期待。

今年,我们也升级了 iQOO 的品牌价值主张,我们希望通过一款款性能极致的产品和前沿科技,向广大的酷客们传递“探索之悦”。iQOO 希望在做到“性能超越”的同时,能够带给用户一流的电竞级体验。我们讲的探索,一方面是指 iQOO 会在性能和电竞赛道上不断探索、进步,另一方面则是寄予 iQOO 在未知的赛道上去探索更多的可能性,形成更多的科技亮点。”

iQOO 5 Pro

也正是从 iQOO 5 开始,iQOO 开始了蜕变。8 月 17 日,iQOO 5 系列手机正式发布,包括 iQOO 5 和超大杯的 iQOO 5 Pro 两款机型。iQOO 5 系列是 iQOO 品牌的转型之作,过去 iQOO 执着于“极致性能”,或许导致了某些方面的偏科,但通过 iQOO 5 系列可以明显感受 iQOO 开始了更为均衡的发展,在继承了“极致性能”和“电竞(每一款 iQOO 都是新 KPL 官方比赛用机)”两个主赛道之外,iQOO 5 系列有了更多不一样的地方,既有出色的高颜值设计,也有不俗的相机表现,即保证了持续性能释放和大电池,也做到了更好的手感和重量。以 iQOO 5 Pro 为例,首发的 120W FlashCharge 超快闪充技术让产品多了一些“黑科技”的属性,同时诸如素皮工艺、三星 120Hz 超视感柔性屏、GN1 大底主摄等加持,让 iQOO 5 Pro 定位更加的高端和纯粹。

iQOO 7

今年,iQOO 带来了 iQOO 7 和 iQOO Neo5 两款产品,这两款手机无论是配置还是体验都非常有想法。同样的配置、同样的参数、同样的功能甚至同样的体验,这是如今市面上众多旗舰机难以躲避的现实难题,如何实现差异化,如何满足酷客们挑剔的味蕾?iQOO 品牌显然更懂得和理解消费者的痛点需求,iQOO 7 的高端工艺设计、骁龙 888、增强版的 LPDDR5、UFS 3.1 满足了旗舰属性,标配的 120W 快充以及设计上的宝马“M”元素强调了 iQOO 7 与生俱来的“快”;诸如“双压感、双线性马达、双扬声器”的加入,丰富了 iQOO 7 的横屏体验,加强了手机的电竞属性。

iQOO Neo5 凭借着“独显”芯片的优势,给玩家们带来了 120fps 的游戏体验,通过游戏增帧,实现功耗的下降以及帧率的提升,一些原本只支持 60fps 的游戏,Neo5 可以畅玩 120fps,这一点甚至连众多骁龙 888 旗舰机都无法做到。

今年是 iQOO 诞生的第三个年头,经过两年时间的布局和发展,iQOO 已经实现了完整的产品线布局,从 iQOO 旗舰到 Neo 系列,再到 Z 系列、U 系列,iQOO 以全面开花的姿态满足了不同层面酷客们的需求。在两年时间的成长中,iQOO 始终秉承着‘生而强悍’的品牌理念,有被饱受争议过,也曾掀起过大风大浪,作为 iQOO 的朋友、家人,酷客们和 iQOO 一路共同成长,一起挑战极致和不可能。

今年初,iQOO 中国市场总裁冯宇飞发布公开信表示,无论行业怎么变,市场怎么变,iQOO 的依然不变,2021 年将是 iQOO 蓄势待发,全面冲刺的一年,iQOO 准备了更多的弹药冲刺,产品规划和新品节奏都会加快,努力站稳高端市场,用三到五年的时间冲刺第一阵营,iQOO 的这种自信和底气,来自酷客,来自 iQOO 最真挚的志同道合的伙伴。

参考:

对话冯宇飞:iQOO 回归初心,做最懂“酷客”的产品,壹观察

不强悍的 iQOO 会死,虎嗅

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关键词:iQOO酷客

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