多数苹果 iOS 用户拒绝广告跟踪,广告商纷纷转投安卓

2021/5/24 7:41:03 来源:网易科技 作者:小小 责编:远洋

近日广告商联盟机构 Post-IDFA Alliance 公布调查数据显示,只有 36.5% 的 iOS 14.5 用户选择接受广告跟踪,这导致广告商纷纷转向安卓平台。

App 反追踪(App Tracking Transparency,简称 ATT)是 iOS 14.5 新引入的功能,允许用户拒绝跨应用程序和网络的广告跟踪。这个有争议的功能禁用了使用最广泛的跟踪标识符之一 IDFA。

Post-IDFA Alliance 收集了其成员公司的广告数据,以比较 App 反追踪功能推出前后市场发生了怎样的变化。这个联盟成员包括 Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vungle 以及 Single 等。

调查显示,这些公司在安卓平台上的广告支出从 8.3% 增加到 21%。与此同时,他们在 iOS 上的广告支出普遍下降,但降幅较小,仅为 3% 左右。Vungle 是唯一在这两个平台上都增加支出的公司,在安卓和 iOS 上的支出分别增加了 21% 和 3.3%。

该公司表示,在观察该行业的趋势时,这种支出变化只是实验性的。从总体上看,从 iOS 到安卓的这些转变,最终的结果可能是整个行业的整体广告支出增加。

在 iOS 14.5 发布后的两周内,Post-IDFA Alliance 表示,用户采用率在 11.5% 到 14.92% 之间,并称这是“相对于过去 iOS 更新而言较低的采用率”。随着市场的增长,广告行业将更深入地了解此次更新的真正影响。

根据 AdColony 的数据,在更新到 iOS 14.5 的用户中,约有 36.5% 的用户选择了接受追踪。不过 Post-IDFA Alliance 成员 Single 表示,只有 16.8% 的用户选择了接受广告追踪,大约 18.9% 的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”,而 64.28% 的用户拒绝追踪。

Post-IDFA Alliance 每个成员给出的采用率各不相同,但在 36.5% 的高点和 16.8% 的低点之间,这两个数字都不代表该行业的最坏情况。

与此同时,IOS 14.5 上的广告展现成本也下降了,每千次展现成本 (CPM) 下降了 2.4%(Liftoff) 到 8.73%(AdColony)。广告行业领袖预计最初会出现下降,但这可能只是暂时的。Post-IDFA Alliance 预测,随着越来越多的用户采用 iOS 14.5,营销者对广告表现更有信心,CPM 将随着时间的推移稳步增长。

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关键词:广告iOS 14.5

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