B 站 COO 李旎:尊重创作规律和创作者,才能做出好内容

2021/6/4 20:32:54 来源:网易科技 作者:- 责编:骑士

6 月 4 日,在由第九届中国网络视听大会组委会主办、哔哩哔哩(以下简称 B 站)承办的“Z 世代影视内容创作论坛”上,B 站副董事长兼 COO 李旎表示,B 站是一个文化乐园,也是一片内容沃土。

李旎认为,“在这个文化社区里面,我们有一个很重要的特点,就是尊重创作规律,对创作者报以尊重。这个尊重创作的基因,可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励。不会被功利导向的环境、粗制滥造的内容所埋没。”

李旎以国产动画举例,像《雾山五行》这样一部“非典型”的动画作品,导演耗时五年制作了三集内容,虽然看上去不太符合行业播放规则,但在 B 站却得到了用户的喜欢,实现了“逆袭”。在李旎看来,在 B 站,只要有正反馈、正激励,好的内容都可以被更多人看到,而不是以商业价值、流量价值去评判内容的价值。这也是 B 站内容生态沃土的核心。

在演讲的最后,李旎表示:“没有生态就没有好的内容,希望 B 站可以和更多的创作者去一起去培育内容的沃土。”

以下为李旎演讲实录:

我昨天在想,我应该用什么样的方式快速地给大家介绍 B 站是什么,用什么样的方式可以让行业内的更多前辈加入我们整个创作生态。想了一段时间之后,这张图是我特意要加上去的,这是一个乐园。从我们 2018 年在纳斯达克上市,到今年 3 月在中国香港上市,我们搭建了一个乐园。所有年轻人来了这个乐园之后,他会告诉更多的人这里很好,他们在这里“吃喝玩乐住”,这就是 B 站。

第二张图我来解释下 B 站是什么。对于内容创作者来说,B 站更多的是一个生态系统。在这里有很肥沃的土地,有水,有氧气,我们连结所有的创作者、用户、商业生态等等,让创作者在循环的生态里得到更健康的成长。这两张图可以比较概括地告诉大家 B 站是一个乐园,是一片沃土。这也是我今天的主题“内容的沃土”。

先说一下 B 站是怎么来的,最开始一群特别热爱动画的同学聚拢在一起,形成了这个社区,他们是社区的服务者,社区的协助管理者。这个社区真正的创建人是我们的用户。2009 年 B 站就存在了,听上去这对于互联网公司来说是特别老的一个年纪,不像一个年轻的公司。但是 B 站在 2014 年才开始公司化运作,很多人会问 2014 年 B 站有多少人,在座的各位可以猜一下。答案是 30 个人。2014 年我们才开始有自己的财务、法务、人力资源,开始运作一家公司。从 2009 年至今,B 站已经是一个成立 11 年多的公司了,也很感谢在座的各位行业的创作者对我们的支持。

在我们这个乐园里面,最核心的驱动者是谁?是我们的 UP 主。每个月有 220 万的 UP 主活跃在我们的社区内,每个月上传 700 多万个视频。那怎么形成社区生态的正循环?例如我是一个 UP 主,我并不很漂亮,也不怎么爱跳舞,但是我很努力地跳了一个舞蹈上传到 B 站。有一个用户发现我跳舞很努力,给了我一个弹幕,给了一个评论,给了一个反馈,甚至说你跳舞非常好,这种正向的激励就可以让很多的爱好者进而去做更多的内容。

目前 B 站的生态里已经有 7000 多个文化圈层,这个生态穿越了时间的周期,超越了内容的长短,满足了新一代用户的需求。

在这个文化社区里面,我们有一个很重要的特点,就是尊重创作规律,对创作者报以尊重。这个尊重创作的基因,可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励。不会被功利导向的环境、粗制滥造的内容所埋没。怎么让好的内容被发现、被赏识、被激励,是现在所有平台的痛点。假设我没有名气,我不是标题党,我不哗众取宠,我作为一个年轻创作者怎么才能被看到?

在 B 站,只要有正反馈、正激励,好的内容都可以被更多人看到,而不是以商业价值、流量价值去评判内容的价值。这一点也是 B 站这个内容生态沃土里面最核心的部分,也是我们最坚持的部分。在这个过程里,我们放弃了很多短期的收益、短期的收入等等,但我们持续坚持到今天。

除了个人创作者以外,我还记得前几年我在这里分享的都是动画片、纪录片,因为当时 B 站只致力于动画片跟纪录片的发展。至今经过 4-5 年的努力,B 站已经是国产动画跟纪录片最大的播放平台之一,也是最核心的出品方之一。

今天,在这里我看到了很多导演,有我很熟悉的,有我不熟悉的,或者有我第一次见面的,但是在这里首先很感谢各位,B 站从动画及纪录片领域已经走到了综艺、剧、电影等领域,为年轻人提供更多更好的作品。2020 年,有 2.5 亿人在 B 站观看了动画和影视的内容,往后我们这个数字会更大,我们也将发掘更多年轻人的需求,产出他们喜欢的内容。

首先看几个案例,《雾山五行》,看上去是一部不太符合行业播放规则的动画片,导演用了五年的时间做三集动画片,剧情不完整、画风极其激进、分集播放等方式也完全突破了一般内容平台的播放规则。这个作品在原则上很难得到内容平台的认同,但在 B 站上得到了用户的喜欢,是去年的爆品。《雾山五行》在 B 站实现了逆袭,很多用户都会认为这是国产动画的希望,原因是什么?是导演对于内容纯粹的追求。不局限于格式,他依然能创作出用户很喜欢的作品,我相信这个 IP 也会持续经营下去。

第二个内容是《灵笼》,用户跟行业开始都不太相信一部科幻题材的国产动画,从人物、设定、动画、故事都 100% 由中国的团队去完成,但在 B 站就实现了。这部内容最终以 4.2 亿的播放、9.6 的评分获得了用户的青睐,激发了这部作品极高的口碑,这部作品也是 B 站最近出品的优质的头部内容之一。

动画片就在这里分享两部,剩下的希望大家可以上 B 站看我们出品的动画片,相信都能找到你喜欢的画风。第二个是纪录片,纪录片的话都一直被认为是高年龄阶段用户喜欢的内容,但 B 站从《人生一串》、《我在故宫修文物》开始就打破了这个认知。在去年,《但是还有书籍》这部纪录片荣获了第 30 届中国电视金鹰奖,它的主题是阅读,看上去是很枯燥的题材,但是在 B 站上是很受年轻人喜欢的一部作品。

所以,动画片、纪录片可以有不同的题材,大家认为“过气”的题材也可以勾起年轻人对真实世界的追求。

还有一部作品叫《小小少年》,它入围了 27 届上海电视节白玉兰奖“最佳系列的纪录片”。这部片子我们把镜头对准了 05 后跟 10 后,观察当代农村和城市的青少年是如何追求自己的热爱的。

还要说说综艺,很多人告诉我综艺 B 站没机会了,综艺是一个被耕耘了很长时间的领域,B 站这个平台会特别难做。但我认为不是,所有大家认知的题材都有可能有新的发现,所有套路化、客套化的方式都可以有更真实的呈现。去年,我们尝试了《说唱新世代》,说唱这个题材已经被做了 5 年了,但是我们依然挖掘了真实的选手和舞台表现,获得了很好的成绩。

这档节目我们更多的还是记录所有热爱音乐的选手,他们舞台前后的全过程。我们不看选手的名气,不看他会不会作秀。我们就是记录这么一群年轻人怎么为了自己的音乐梦想持续坚持,去年这档综艺也在音乐综艺领域里获得了核心关注。

也有人告诉过我,影视剧是一个特别难的市场,我特别敬畏。很多行业的前辈都谦虚地说来 B 站学习,其实我们才在学习。每次有人问我 B 站在影视剧领域怎么想、怎么看,我每次的回答只有“不知道”“没想清楚”。但是去年我们很幸运,当我们看到《风犬少年的天空》预告片段的时候,我们就被这部非典型的剧所吸引,它充满了青春感,充满了品质感,这部剧我就不多介绍了,因为待会儿张一白导演也在现场,可以说一下 20 年后再重回青春剧领域有怎么样的感受。

其实一白老师在最开始没有跟我们合作之前,一直不清楚弹幕为什么要存在,究竟弹幕存在的意义是什么?经过这次合作,或许他对弹幕、对年轻观众有了更多的认知和了解。

尊重创作者和创作规律是 B 站一直坚持的。在 B 站我们不局限于内容的长短,不局限于内容的品类,只要是优秀的创作者,我们不分长短。PUGV、OGV、直播,我们构建了一个综合性的视频平台,欢迎更多专业领域的创作者可以加入这个生态里面。

有很多人去问,B 站是通过什么来构建这个生态的?其实就是这一代优秀的年轻观众。他们接受过良好的教育,拥有好的审美,物质条件优越,也愿意为优质内容付费,这些年轻人都集中在了 B 站。他们能为你们的作品喝彩,也同时愿意把你们的作品告诉身边的所有人,这个叫什么?口碑传播、零成本市场传播,他们都集中在了 B 站。

所以说,我一直觉得很幸运 B 站活在了这个年代,也很幸运 B 站的 UP 主跟创作者也在这个年代积极地把自己的内容传递给大家。有可能,历史上最幸运的一代创作者都集中在了一起。

但与此同时,在生态上我们不能只说情怀、只说内容好,我们也得为创作者多去考虑他的商业变现,所以我们在内容体系上搭建了一个完整的商业生态。

比如《灵笼》我们除了动画以外,它会有剧,有游戏,有周边商品。前几天,《灵笼》单项的一个众筹项目超过了 1600 万,突破了中国动画周边众筹的记录。包括《人生一串》,除了它在广告、在付费会员上有很好的收入以外,也开启了连锁的线下店。另外像《天官赐福》,我们的动画片同样也会从漫画、周边、线下店等等去延伸。未来我相信在剧跟综艺的市场,我们也会有更多的商业形态跟商业模式,让所有内容创作者在 B 站可以放心地追求纯粹的内容。

我认为,在 B 站,创作者、用户、内容形成了共生的生态。

这两天,大家都在探讨这样一个问题,创作者做作品的时候都会想流量在哪,我们怎么做才能够获得更多的流量,放弃了对内容的深入思考。市场又会在想,什么样的作品数据才值得被投广告,广告主跟机构又在流量为主导的市场下去探讨数据是不是虚假,行业在争论内容长短。我觉得这一切在 B 站都不这么重要,核心是创作者在思考内容应该怎么去做,内容长短并不重要。

而同时,我们的用户和观众会在抱怨内地娱乐是不是有问题,内容是不是存在注水的情况,品质有没有越来越低劣,这可以看出什么?观众对优质内容的渴求越来越大了、越来越高了。

在这里我们有一个答案,B 站希望给大家提供一个肥沃的生态。没有生态就没有好的内容,希望 B 站可以和更多的创作者去一起去培育内容的沃土,让更多的年轻人集中在哔哩哔哩这个生态上,看到你们更好的作品,谢谢!

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