没有华为“打伞”的荣耀,能否冲出小米 OV 重围

2021/6/18 11:44:45 来源:搜狐科技 作者:- 责编:远洋

“旌旗收九州,荣耀 50 大卖大卖大卖”“浙里最荣耀,浙江客户祝荣耀新品上市大卖”“50 出世,傲视群雄,四川荣耀,登顶巅峰”......

荣耀 50 发布会开始前,一些荣耀的员工、经销商们身着带有 honor 标志的蓝色 T 恤,在东方体育中心外发出激情澎湃的口号,合影纪念。

与 1 月荣耀品牌独立后线上举行的首场 V40 发布会相比,线下举行的荣耀 50 发布会明显更“热闹”。一位来自河北的荣耀经销商告诉搜狐科技,“这次全国各省的经销商代表基本都来了。”

对于赵明来说,这次发布会的举办也意义非凡。他在发布会开场时略显感性地提到:“心中百感交集,感谢朋友们的支持,荣耀又站在了东方体育中心。”在荣耀独立前,东方体育中心见证了荣耀 8、荣耀 9、荣耀 10、荣耀 20 和荣耀 30 的发布。

“再也没有人给我们打伞了”

“在过去的 211 天里,荣耀从曾经的中国前二品牌,市场份额 16.7% 的巅峰,一路下滑到 3%。”在芯片制裁的大背景下,脱离华为光环后,荣耀曾经历过一段至暗时期。

这样的灰暗并不仅仅体现在市场份额上,还体现在颇为琐碎的细节上。赵明在接受包括搜狐科技在内的媒体群访时坦言,“我们以前从来没有过过这样的日子,再也没有人给我们打伞了。”

以前荣耀是在一个大体系当中运作的,而脱离华为后荣耀不能靠着大树乘凉了。赵明举例称,荣耀一度运营现金流都要去找银行贷款,每一台货都要精打细算,办公室装修时桌椅板凳都要自己去买。“深圳刚装修的时候经常出现状况,我坐在 32 楼的办公室,卫生间堵了,需要楼上楼下找卫生间。”

与此同时,赵明表示,这些困难和问题恰恰让荣耀回过头来重新认知自己,“我们是一个独立的创业公司,我们要完成自我的救赎和整个体系的转变。”

国内份额由 3% 反弹至 9.5%

目前,荣耀公开宣布,在过去的 5 月份其市场份额已经回到了 9.5%。一位行业人士告诉搜狐科技,发布会结束第二天,也就是 6 月 17 日,荣耀也在上海面向零售商召开了中国区 KA 峰会,公开了国内 TOP6 品牌销量份额周度走势,荣耀销量一度超过华为,成为国内第五。

荣耀对杀回主流市场是无比渴望的。尽管晚于行业 45 天拿到荣耀 50 所搭载的芯片资料,却早于其他厂商至少 1 个月发布新品。赵明表示,“我有十年甚至十五年以上没看到我们研发团队这么拼过,这就是置之死地而后生。”

在渠道方面,荣耀称在过去的几个月的困难时刻,增加了 2500 多家体验店和专区。30 余家荣耀代理商、经销商联合收购荣耀的优势此刻也展示出来了。

对于重组后的荣耀来说,拿下国内市场是走下去的第一步,而海外市场的复苏显然面临着更大的考验。

一位来自东欧某国的国产手机厂商人士告诉搜狐科技:“目前荣耀在海外处于苟延残喘的状态,我所在地区荣耀市场份额从 26%的高点掉落至 3%。而谷歌 GMS 授权荣耀也是间接拿到的,谷歌把授权给了龙旗,由龙旗代为生产。“

谷歌 GMS 授权对于国内手机厂商开拓海外市场是不可或缺的。所以,荣耀对鸿蒙的态度也比较暧昧。赵明表示,会关注鸿蒙的发展,未来会根据全球消费者的偏好来选择操作系统。

“荣耀 " 还能继续荣耀吗?

9.5%的市场份额看起来进步明显,但上述行业人士告诉搜狐科技:“还有差距,15% 是分水岭,一旦达到 15% 品牌就基本打牢基础了 。”

荣耀 50 系列的发布是荣耀向“分水岭”冲击的重要“杀器”,对于这款新机,赵明显得非常自信。“今年荣耀 50 系列毫无疑问会是爆品当中的爆品,我们在市场的旺季推出了这款产品。”

“V40 是过渡机型,50 才是大招。”一位荣耀零售终端人员向搜狐科技直言:“说实话,最近忙得连吃饭都没时间,碰到新品上市,我们手头的活是数倍剧增,但是人手并没增加。“

第一手机界研究院院长孙燕飚评价称,荣耀 50 系列是走量的机型。“荣耀 50 系列覆盖 2399 元至 3999 元,这是最受消费者欢迎的价格段,主打视频拍摄的定位也非常精准。”

孙燕飚认为,目前其他国内手机厂商受缺芯等原因影响,无法如期获得华为丢下的份额。而荣耀无论是从品牌层面,还是渠道层面,都拥有在国内承接华为市场的潜力。

中国信通院最新报告指出,4、5 月份手机出货量同比分别下降 34%、32%,主要受三方面因素影响:一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过 100%,需求提前释放;二是产业链上游手机芯片供应偏紧;三是华为出货量大幅下降,其他厂商未能完全弥补华为空缺。

一位发布会当晚下单荣耀 50 Pro 的消费者告诉搜狐科技购买原因,“我用习惯华为手机系统了,但是华为 P 和 Mate 系列又买不到,荣耀手机系统和华为的比较像,而且价格也挺便宜的。”

无论是近期赵明亮相高通骁龙之夜,还是荣耀 50 面向全球发布,都可以看出荣耀正不断传出积极的回归信号。然而,在这片厮杀激烈的手机市场中,面对小米 OV 这些强力对手,荣耀想回到舞台中央、延续华为的荣光,还需要一定时间的成长期。

孙燕飚透露称,目前市场有消息是荣耀将全年的目标从 5000 万砍单砍到 3000 万,为了实现这个目标,荣耀 50 系列首批备货应该在 150 万台左右。

接下来,荣耀还将于三季度发布定位高端、搭载骁龙 888 处理器的 Magic 系列新机。赵明自信地说道,荣耀未来在中国市场最核心的竞争对手就是苹果。

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关键词:荣耀华为

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