谷歌和 Meta 狂喜,今年全球广告开支涨幅将超出预期

2021/12/6 22:32:01 来源:新浪科技 作者:- 责编:汪淼

北京时间 12 月 6 日晚间消息,据报道,今日发布的两份广告行业报告显示,今年全球广告行业的增长将超出之前的预期,因为在疫情期间,品牌会更多地依赖搜索引擎和社交媒体公司,如谷歌和 Meta Platforms(Facebook)来接触客户。

广告公司 Zenith 今日发布了一份广告支出预测报告,该公司全球数据总监乔纳森・巴纳德(Jonathan Barnard)表示,尽管一年来全球供应链中断推迟了产品上架,苹果公司调整用户隐私政策也在一定程度上影响了移动广告,但受持续的疫情的影响,店内购物恢复缓慢,导致各品牌继续在网上做广告。

与此同时,广告公司群邑(GroupM)总裁布莱恩・维泽(Brian Wieser)今日也表示,疫情期间成立的新公司,需要通过广告来寻找客户;而其他企业可能会保持广告支出,以保持对在消费者心中的印象。

GroupM 预计,2021 年全球广告支出将比上一年增长 22.5%。而 Zenith 预计的涨幅为 15.6%,这两组数字均高于两家公司之前的预期。两家公司还预计,2022 年全球广告支出预计将增长约 9%。

GroupM 表示,这一增长对谷歌、Meta 和亚马逊来说是一个福音。这三家公司是数字广告的主要销售商,目前占中国以外市场所有广告支出的一半以上,高于 2019 年的近 40%。

此外,商家需要直接接触消费者,也导致沃尔玛 (Walmart)、塔吉特 (Target) 和克罗格 (Kroger) 等零售商迅速发展自己的广告销售业务,使品牌能够利用购物者数据瞄准更多客户。Zenith 数据显示,这种形式的广告今年增长了 47%,总额达到 770 亿美元,预计到 2024 年将扩大到 1430 亿美元。

相关文章

关键词:谷歌广告Meta

软媒旗下网站: IT之家 辣品 - 超值导购,优惠券 最会买 - 返利返现优惠券 iPhone之家 Win7之家 Win10之家 Win11之家

软媒旗下软件: 魔方 云日历 酷点桌面 Win7优化大师 Win10优化大师 软媒手机APP应用