报告称苹果隐私政策将使美科技巨头减少 160 亿美元收入,Meta 减少 128 亿

2022/4/12 12:15:46 来源:网易科技 作者:辰辰 责编:远洋

4 月 12 日消息,数据管理公司 Lotame 的最新报告指出,受苹果公司去年的用户隐私政策调整影响,Meta、YouTube、Snap 及 Twitter 等科技巨头在 2022 年的营收将减少近 160 亿美元。其中 Meta 受到的影响最大,今年营收将因此而减少 128 亿美元。

苹果于 2021 年 4 月 26 日推出应用跟踪透明度机制(App Tracking Transparency),要求应用开发者在使用苹果广告商标识符跟踪其他应用以及网站用户之前,必须征得用户同意。结果大量用户选择屏蔽此类跟踪行为,导致广告商和各类科技平台在定位客群和衡量广告效果方面失去了一个有价值的信号。

上述报告指出,虽然距离苹果调整隐私政策已经过去快一年时间,但这一调整仍在对各大科技平台造成严重影响。

Lotame 认为,2022 年 Facebook 母公司 Meta 受到苹果调整隐私政策的冲击依旧最大。Lotame 估计,这一调整将给 2022 年 Meta 公司年营收带来 128 亿美元的损失,相当于本年度公司总营收的 9.7%。

Meta 公司去年曾预警称,苹果在隐私政策方面的调整将在 2022 年造成“约 100 亿美元”的负面影响。和其他科技平台一样,Meta 公司一直在努力推出新的广告优化工具,减轻苹果调整隐私政策带来的影响,但广告商适应任何新工具都需要一定时间。

Snap 业务几乎完全专注于移动端用户,据估计今年其收入也将受到类似比例的负面影响,但规模相比 Meta 要小得多。Lotame 估计 Snap 在 2022 年将因此减少 9.6% 的年营收,相当于 5.46 亿美元左右。

Snap 公司曾将 2021 年第三季度营收不及预期归咎于苹果隐私政策调整和供应链短缺问题。但公司在 2021 年第四季度的业绩有所好转,当季首次扭亏为盈。

Snap 首席财务官德里克・安德森 (Derek Andersen) 今年 2 月份曾表示,尽管广告客户自去年第四季度已经开始从苹果隐私政策调整带来的负面影响中有所好转,但“至少还需要几个季度”才能让营销人员完全适应平台新的广告效果衡量以及客群定位工具。

谷歌母公司 Alphabet 拥有庞大广告业务和大量用户数据,搜索广告产品并没有受到苹果调整隐私政策的影响。此外,Android 操作系统的广告标识符完好无损,Alphabet 从广告商转向 Android 用户中获益颇丰。但公司去年也表示,不少苹果用户选择退出跟踪将对 YouTube 营收产生“一定影响”。

Lotame 估计,这种“一定影响”将使 YouTube 在 2022 年减少营收 22 亿美元,占其年度总收入的 6.5%。

Twitter 此前也曾表示,苹果调整隐私政策带来的影响“适度”,将持续到 2022 年第一季度。该公司表示,2020 年和 2021 年在产品改进方面进行的投资取得了回报。此外,与许多同行相比,Twitter 更专注于品牌广告,这种模式向大量受众推销一个品牌,不需要特别精准的营销。

Lotame 估计,2022 年苹果调整隐私政策给 Twitter 营收带来的负面影响为 3.23 亿美元,占总收入的 5.4%。

据悉,Lotame 分析纳入了多种因素。其中包括每个科技平台对移动设备的依赖程度、iOS 用户所占的份额、平均有 65% 的消费者选择退出追踪,此外还融入分析师对每家公司 2022 年营收的预测值。鉴于每个科技平台业务都在以相当快的速度增长,这一影响可能会反映在未来增长放缓方面,而不是直接减少营收。

很多情况仍有可能发生变化。业内专家预测,苹果可能会通过增强隐私工具来进一步扰乱广告市场。与此同时,各个科技平台还可能会受到供应链问题以及宏观经济变化的影响。此外,这些科技平台都在试水电子商务,让商家在自家平台内销售商品,这种模式不需要依赖第三方来衡量广告效果。

此外,从谷歌取消 Chrome 浏览器 cookies 的举动,到新的隐私法规即将出台的,整个行业都在密切关注相应变化。

Lotame 首席运营官迈克・伍斯利 (Mike Woosley) 说:“以前媒体系统更开放、可访问性更强,但随着时间推移,各种变化所带来的影响都搅在了一起。”

据报道,Lotame 在去年 10 月份曾进行过类似分析,当时预计 2021 年度下半年 Meta、YouTube、Snap 和 Twitter 因苹果调整隐私政策而损失 98.5 亿美元的营收。

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关键词:隐私广告苹果

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