数字媒体广告市场正遭受打击,YouTube 第一季度业务低迷

2022/4/27 8:56:51 来源:新浪科技 作者:- 责编:汪淼

北京时间 4 月 27 日早间消息,据报道,在疫情期间,YouTube 是 Alphabet 的主要增长动力之一,因为更多的人被困在家里盯着屏幕。去年,随着经济重新开放,广告支出飙升,这家视频网站继续快速扩张。

但至少有一季度,音乐戛然而止。

在周二发布第一季度收益报告之前,Alphabet 预计 YouTube 的增长将达到 25%。 但这一数字仅为 14%,远远低于预期,导致 Alphabet 的收入和收益普遍低于预期,股价也大幅下跌。

YouTube 的数据是一个最新迹象,表明在通胀环境、在人们对宏观经济状况不断恶化的担忧日益加剧的情况下,数字媒体广告市场正遭受沉重打击。上周,社交媒体公司 Snap 首席执行官埃文・斯皮格尔 (Evan Spiegel) 表示,第一季度对 YouTube 的竞争对手来说是“具有挑战性的”,该公司还提供了疲弱的第二季度销售预测。

对于 YouTube 和 Snap 来说,TikTok 的不断增长正在夺取市场份额。与此同时,其他大大小小的媒体公司正在推出视频和流媒体服务,争夺消费者的眼球。

根据 StreetAccount 的数据,YouTube 的广告收入为 68.7 亿美元,低于华尔街预期的 75.1 亿美元

“虽然该公司的搜索和云业务在第一季度表现良好,但 YouTube 视频业务远低于分析师的预期,原因是 TikTok 等社交视频平台的竞争加剧,以及以 Disney + 为首的大量优质娱乐服务。” Insider Intelligence 分析师保罗・维纳 (Paul Verna) 在报告发布后的一封电子邮件中写道。

大约一年前,也就是 2021 年第二季度,YouTube 的营收超过 70 亿美元,同比增长 83%,接近 Netflix 的季度营收。YouTube 最近一段时间令人失望的业绩拉低了 Alphabet 的盈利能力,导致其净利润下滑。

YouTube 将未来的增长部分押注在名为 Shorts 的短视频产品上,这是该公司对 TikTok、Snap 和 Instagram 旗下 Reels 等以移动为主的竞争对手的回应。2021 年 5 月,YouTube 表示将向制作流行视频的人支付 1 亿美元。在电话会议上,高管们表示,Shorts 拥有 300 亿的日浏览量,但目前还处于将其货币化的早期阶段。

多种因素正在损害整个数字广告市场,其中包括 iPhone 隐私变化、供应链中断、劳动力短缺、通货膨胀和利率上升等等。Alphabet 首席财务官露丝・波拉特 (Ruth Porat) 在今日的财报电话会议上表示,俄乌冲突和谷歌撤出俄罗斯也影响了 YouTube 的收入。

“最直接的影响是,我们 3 月初宣布暂停在俄罗斯的绝大多数商业活动,”波拉特说: “从冲突开始,广告客户的支出就在下降,尤其是在欧洲的 YouTube 平台。”

以广告为支撑的视频市场并不是行业中唯一受到影响的部分。Netflix 上周表示,10 多年来首次出现用户流失,导致股价下跌 35%。而华纳兄弟探索频道 (Warner Bros. Discovery) 在 CNN + 推出几周后就将其叫停。

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关键词:数字媒体YouTube

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