数据报告揭示:谷歌等公司如何获得用户数据并推给广告主

新浪科技 2022/5/18 8:04:57 责编:长河

5 月 18 日上午消息,爱尔兰公民自由委员会(简称 ICCL)编撰的一份报告提到,在美国,类似谷歌这样的广告技术公司会每天向广告主分享你的在线行为和位置人均每天高达 747 次;在欧洲每天则为 376 次。该组织将这种行为描述为“世界上最大的隐私泄露”。

报告提到,谷歌和其他类似公司、也就是基于“用户观察”的广告系统的参与者每天处理和传递人们的数据达数十亿次。而谷歌是最大的违规者,它使用一种叫做实时竞价(简称 RTB)的系统,让广告商通过浏览行为和位置来锁定互联网用户

“RTB 是有记录以来最大的数据泄露事件,” ICCL 说,“它每天跟踪和分享人们在网上浏览的内容,以及他们在现实世界中的位置,美国是 2940 亿次,欧洲是 1970 亿次。”

当你在一个网站上看到一个广告,其实它可能在你打开页面前几秒就知道自己该出现了

这种“精准广告”被认为是无害的。假设你访问了一个关于在波士顿什么有意思的网站,谷歌签订了那个网站上销售广告的合同。你访问这个网站的事实意味着谷歌知道你有兴趣来波士顿。你的 IP 地址也可以用来确定你的位置。因此,谷歌的自动广告销售软件可以宣布,“我们有来自美国西海岸的 10 万人有兴趣来波士顿玩,你愿意付多少钱给他们展示一个广告?”

对这些受众感兴趣的广告主已经在谷歌的广告销售系统中输入了各种细节,说明了他们愿意为各种目标群体支付的广告费用。谷歌会找到这家公司,然后展示他们的广告。

虽然广告商不知道你的具体身份,但广告技术公司可以从你的浏览器收集信息,这些信息比你的位置和你正在访问的特定网站透露的更多

正如英国《金融时报》在 2019 年报道的那样,隐私监管机构表达了担忧,即 cookies (在浏览网络时保存有关你的某些信息),被用于收集人们访问的所有网站的数据,而这些数据可用于创建详细的个人资料 —— 在某些国家,这可能是非法的。

为了收集更多的数据,公司通常会将浏览器数据发送给第三方以丰富数据,从而能够为广告商建立一个个人的潜在价值档案。但问题是,“在(实时竞价)中创建和共享个人数据资料的规模似乎不成比例、具有侵犯性和不公平,特别是在许多情况下,用户,也就是数据主体并不知道这种处理过程正在进行,”报告称。也就是说,虽然没有人知道你的名字 —— 但它可以与代表个人的配置文件相关联。

ICCL 说,谷歌最大限度地利用了 RTB,而微软是另一个大玩家。至于 Facebook 和亚马逊,ICCL 没有数据。

RTB 系统的最大玩家谷歌(Google)允许 4698 家公司接收有关美国人相关数据,而微软(Microsoft)表示,可能会向 1647 家公司发送数据。去年 12 月,微软从 at&t 手中收购了广告技术公司 Xandr,从而加强了对 RTB 的参与。

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关键词:谷歌广告

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