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苹果 iPad 10 / iPad Pro 2022 涨价,背后原因分析

2022/10/19 9:58:39 来源:凤凰科技 作者:箫雨 责编:远洋

北京时间 10 月 19 日消息,今年 9 月,苹果公司在发布新一代 iPhone 14 系列手机时并未提高它的售价,这出乎了许多人的意料。对于这款占据公司大约一半收入的主打产品,苹果似乎不想因为涨价影响它的销量。

新款iPad Pro

新款 iPad Pro

但是对于 iPad 产品线,苹果提价的做法就十分干脆了。昨晚,苹果直接通过官网发布了第十代 iPad 和 M2 芯片版 iPad Pro。除了性能上的升级,新款 iPad 的涨价也令人关注。

官网显示,第十代 iPad 64GB WiFi 版的起售价上调至 3599 元,比上一代的 2499 元贵了 1100 元;新款 11 英寸 iPad Pro 起售价为 6799 元,12.9 英寸起售价为 9299 元,分别较上一代上涨了 600 和 800 元。而且,苹果还上调了 iPad Air 5 的售价,四种版本分别贵了 400 元、500 元、500 元、600 元。

苹果拒绝就其产品定价方式进行置评。

科技咨询和研究公司 Moor Insights & Strategy 的首席分析师安谢尔・萨格 (Anshel Sag) 表示,这“很可能是由于原材料和劳动力成本的整体上涨”

产品升级带来的涨价

首先,产品本身的升级带来了成本的上涨,第十代 iPad 确实与去年发布的较低售价机型明显不同。除了丰富多彩的新设计,它还拥有更大的 10.9 英寸屏幕,支持 5G 无线网络,处理器升级至 A14。它还放弃了苹果专有的 Lightning 接口,改用 USB-C 接口来充电和连接配件。除此之外,它不仅将后置摄像头升级至 1200 万像素,并且引入了全系列首个横向前置摄像头,确保用户在视频通话时能保持看向摄像头。

第十代iPad

第十代 iPad

作为 iPad 产品线的高端系列,新版 iPad Pro 换上了新一代 M2 芯片。苹果称,M2 芯片的 CPU 较前一代快 15%,而 10 核 GPU 的图像处理速度提升最高可达 35%。12.9 英寸版本采用 Mini LED 屏幕,而 11 英寸版本继续沿用 LED 视网膜显示屏。两块屏幕都支持 ProMotion 功能,刷新率最高可达 120Hz。

这也是苹果的一种策略。苹果经常会提高新款机型的售价,同时继续以较低价格出售老款机型。例如,苹果在今年早些时候推出了新款 MacBook Air,售价为 1199 美元,但是该公司仍以 999 美元的价格销售 2020 年底发布的老款 MacBook Air。

国际环境影响

目前,美国和欧洲的通货膨胀率高企。美国 9 月核心 CPI 同比上升 6.6%,创下 1982 年 8 月以来的最大增幅,表明美国正承受着广泛的价格压力。英国 7 月份的通货膨胀率一度达到 10.1%,创下 40 年最高,物价继续快速上涨。

通货膨胀导致美国石油价格上涨

通货膨胀导致美国石油价格上涨

以英国为例,iPhone 14 虽然没有在中国和美国涨价,但是在英国的售价却上涨了 70 英镑。最新发布的第十代 iPad 英国售价为 499 英镑,比上一代的 319 英镑贵了 180 英镑。新款 12.9 英寸 M2 芯片版 iPad Pro 售价为 1249 英镑,比之前的 999 英镑贵出了 250 英镑。

通货膨胀还关系到汇率的变动。在美元不断升值的情况下,其他货币相对来说就会贬值,推动价格上涨。例如,英镑和日元就已经大幅贬值。

今年 7 月,苹果就因为日元的迅速贬值而提高了 iPhone 和 iPad 在日本的售价,涨幅最高达到 25%。例如,iPhone 13 的起售价就上涨了 1.9 万日元,达到 11.78 万日元,涨幅为 19%。iPad 和 iPad Air 分别上涨 1 万日元,涨幅为 25%、13%。

其实,涨价的不只有苹果一家公司。今年 8 月初,脸书母公司 Meta 开始对其 Quest 2 虚拟现实头显涨价 100 美元的费用,这款产品自 2020 年秋季推出以来的起售价一直为 299 美元。当月晚些时候,索尼公司宣布,供货紧俏的 PS5 将会在美国以外的某些国家涨价。

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关键词:iPad 10iPad Pro 2022

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