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网飞进军游戏界是因为流媒体走到了死胡同吗

情报姬 2023/4/6 12:46:04 责编:梦泽

本文来自微信公众号:情报姬 (ID:paperji),作者:rain

文丨 rain 审核丨千里

排版丨络牙

你可能认为网飞只是一个看电影和剧集的地方,但你错了。

网飞现在要做游戏发行商,而且年底前要上架 40 款游戏。

这里面有自家 IP 的改编游戏,比如《怪奇物语》、《毒枭》、相亲真人秀《欲罢不能》。

有与 Telltale Games 合作的《黑镜》电视剧改编游戏。玩过游戏版《行尸走肉》的一定了解这家工作室对游戏剧情的掌控能力。

还有《纪念碑谷》的新作,也交给网飞发行了,2024 年上架。记得 2018 年时网飞想改编成剧集来着,现在也直接变成开发游戏了。作为一个口碑极好的手游,这个计划开始让我期待了起来。

但这其中最引人注目的可能是和育碧的合作。

他们从今年开始就要发 3 款网飞会员独占的游戏,《勇敢的心:回家》已能玩。还有两个是《刺客信条》的手游和一款叫《全能任务》的 Rogue-lite 手游。

可能在此之前你也听说过网飞对游戏的一些尝试,无非就是一些小品手游。

而现在,当网飞真的拉拢了一些游戏开发商进来,我们发现它好像是真的要在游戏上发力了。

不过,确切的说,是手机游戏。

我们虽然可以期待这些合作的游戏上架到网飞平台供订阅用户玩,但这里面也存在一些风险。

比如,《刺客信条》要做成什么样才能符合玩家们的预期?

面对这种风险,网飞为何还要进入游戏界?主要还是他们觉得游戏和视频有很多共同点,都是讲故事和创造体验的方式。

并且,网飞现在已经有超过 2 亿的订阅人数,旗下还有很多热门影视 IP 。如果能把这些优势转化到游戏的业务上,网飞的订阅用户会留存的更久。

可问题来了,网飞体量已经很大了,他们为什么还要做游戏?又要做什么样的游戏?

其实早在在 2018 年,网飞就做了一个《黑镜》的互动电影版,观众可以选择剧情走向。这个实验很成功,也让网飞看到了游戏和视频之间的潜力。

从那以后,一些类似的互动剧也开始出现,并且开始加大对游戏的投入。它成立了专门的游戏部门,聘请了前 EA 和 Facebook 的高管来领导团队。

它们在 2020 年发布了基于自家原创剧《毒枭》和《怪奇物语》的手机游戏。

2021 年,网飞又在它的平台上上线了第一批手机游戏。只要你是订阅会员就可以玩。

这里面依然少不了《怪奇物语》这个当红 IP 的存在,而且一次就发了两款。

而同年的《鱿鱼游戏》却因为太过火爆而导致山寨版手游早已满天飞。这些山寨游戏不仅免费,玩法也和剧中一样简单。网飞只能加大投入拍摄真人秀版《鱿鱼游戏》,但能否顺利播出还是未知数。

不过,到了 2022 年,他们过于严格的 IP 地区检测和打击账号密码共享的策略导致许多人被封号,同时还面临着迪斯尼 +、苹果 TV+、HBO MAX 等其他流媒体平台的压力。网飞用户订阅数的开始逐渐流失。

当初那句官推上的“爱是分享密码”也成为被人嘲讽的一句名言。

他们防止账户共享的策略有多离谱呢?

每名共享账户在登录时,都需要在 15 分钟内输入主账户邮箱的验证码。登录后,共享账户还需要单独付费。把你恶心的明明白白。

更恶心人的是,如果想要解除验证码限制那就需要连上主账户家中的 WIFI......

除此之外,IP 地址、用户观看的设备还有账户活动记录也是打击共享密码的方式。稍有不慎就是封号、退款。所有的这些骚操作里,都还没算上涨价。

(“哇!网飞在打击共享密码方面没开玩笑。”)

除了严格的策略让网飞逼退不少用户外,他们的剧集质量也是逐渐走向了一个“量大吃不下”的尴尬境地。

面对数量庞大的影视库,你甚至找不到之前到底看过那些剧集,更不知道接下来该看什么剧集。

这一切,都将网飞拉到了游戏的大门前,因为这是比影视剧更容易留住订阅用户的地方。

随着流媒体市场的竞争越来越激烈,网飞在过去一年中的用户流失情况引起了他们的担忧。

在这种情况下,网飞选择将游戏作为一种留住更多订阅用户的尝试,但这个想法是否真的奏效呢?

这个问题没有一个确定的答案。因为网飞面临着很多挑战和竞争。比如苹果的 Apple Arcade。

他们早于网飞开始了手游的订阅制尝试,当时也是召集了许多游戏界的公司前来撑场。世嘉、卡普空、SE、科娜美等,不知道的还以为是在开 E3 发布会。

这里面还有一些曾获过奖的独立开发者,这其中同样也有《纪念碑谷》的工作室 ustwo games。

而从真正的体验来看,Apple Arcade 并没有那么美好。虽然它有很多优点,比如价格便宜、内容丰富、无广告干扰等。

但最要命的还是游戏质量并不尽如人意。很多人期待的那些大牌开发者的作品,并没有给人留下深刻的印象,反而是许多独立工作室让人们看到了一些优秀的手机游戏。

(真正的宝藏游戏:再见狂野之心)

很多人抱怨 Apple Arcade 的游戏都是一些休闲、益智、冒险类的游戏,缺少一些动作、竞速、射击、角色扮演等类型的游戏。这可能是因为 Apple Arcade 要适应不同平台和设备的需求,所以选择了一些更容易操作和适应的游戏类型。但这也导致了它缺乏吸引力和挑战性,不能满足不同口味和需求的用户。

(Apple Arcade 有一款“神似”塞尔达的游戏)

这一切导致的结果就是,费劲绕了一圈 Apple 发现他们的订阅用户还是在一个不高不低的位置徘徊着。

而这个手机游戏订阅库,也只是成为一个苹果全家桶的附属品罢了。面临众多优秀且免费的移动游戏也能看到,这些选择要比花钱订阅玩香多了。

看来,流媒体公司想要从众多优质游戏里分一块蛋糕还有很长的路要走。

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关键词:网飞游戏

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