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低价订阅还是“香”,分析师预计 Netflix 一季度净增 200 万会员

2023/4/18 8:45:10 来源:新浪科技 作者:- 责编:汪淼

北京时间 4 月 18 日早间消息,据报道,美国流媒体巨头 Netflix 即将发布财报,其会员是增长还是下滑引发外界关注。华尔街分析师最新预测显示,Netflix 今年一季度可能会增加约 200 万付费会员。投资人非常关注的一个信息,就是 Netflix 后来进行的会员费降价,以及推出插广告低价会员,是否能吸引消费者重新注册会员。

去年一季度,Netflix 流失了 20 万名会员,不过在去年下半年,会员重新恢复增长,但是增长速度已经远远不如过去。这种背景下,Netflix 只能把心思放在如何从全世界 1 亿“占便宜看视频”的观众身上,获取更多的会员增量。

Netflix 在一些国家地区打击了分享账号密码的违规行为,即禁止非会员家庭成员使用其他家庭账号免费观看视频。在一些分析师看来,这种行为会让消费者短期内放弃 Netflix 服务,但是将来如果条件合适,这些用户依然可能注册付费会员。

美国罗森布拉特证券公司的分析师巴顿・考克特(Barton Crockett)表示,Netflix 打击账号共享的举动,将会对今年二季度的业绩产生实质性利好,该平台有可能新增加 1000 万付费会员

美国金融机构 Refinitiv 针对 16 位关注 Netflix 的华尔街分析师进行了调查,他们对 Netflix 二季度度净增会员的平均预测值是 343 万人。和去年二季度下滑 97 万人相比,情况将大为改观。

根据分析师预测,Netflix 一季度可能净增加 207 万名会员,好于去年同期的流失 20 万人。需要指出的是,Netflix 官方后来已经不再公布会员增减的预测数。

分析师预测,Netflix 一季度的营业收入将同比增长 4%,这也是该公司历史上第二低的季度增速。去年四季度,Netflix 营收增速不到 2%,创下最差纪录。

美国杰弗里证券公司在分析报告中指出,今年一季度,Netflix 主要的问题是缺乏重大新剧上线,不过一些非英语的存量剧集点播表现不错,比如韩国复仇主题电视剧《黑暗荣耀》,以及墨西哥电视剧《南方女王》的第三季。

在流媒体领域,Netflix 一直是市场霸主,但是现在面临强敌环伺,对手包括迪士尼、亚马逊以及华纳兄弟探索公司。根据美国专业咨询公司 Parks 的报告,去年,亚马逊视频已经取代 Netflix,成为美国流媒体市场的老大。

华纳兄弟探索公司此前宣布,将会在 5 月 23 日上线一个全新的视频服务,名为“Max”,这一服务将整合 HBO Max 平台中的脚本影视内容(即根据剧本创作),以及探索公司制作的真人秀节目。

在广告创收上,过去很多年 Netflix 一直拒绝插播广告,但是去年 11 月,该公司寻求突破,在 12 个国家地区推出了一种广告低价会员,用户需要忍耐一些广告,每月收费 6.99 美元(当前约 48 元人民币)。在此之前,迪士尼旗下的 Hulu 和“迪士尼 +”,以及上述的 HBO Max 都已经推出了广告低价会员。

美国社交媒体分析公司 Antenna 在上个月的一份研究报告中指出,对于美国一线流媒体平台来说,广告业务的重要性一直在攀升,这成为他们扩大收入的一个重要战略。

该公司介绍说,2020 年,在每 5 个新注册的视频会员中,只有 1 人是广告低价会员,但是去年,三分之一的新会员都是广告会员。

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关键词:Netflix流媒体

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