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马斯克 X 危机持续发酵,至少 12 个大品牌暂停投放广告

2023/11/23 8:27:29 来源:网易科技 作者:小小 责编:问舟

11 月 23 日消息,由于对埃隆・马斯克(Elon Musk)旗下社交媒体平台上仇恨言论感到担忧,X(原 Twitter)上周开始出现新一波广告客户流失潮。自那以来,至少有 12 个大品牌停止了在 X 上的广告支出。

福克斯体育、育碧、Axios、TechCrunch 和帕丽斯・希尔顿(Paris Hilton)旗下的新媒体公司 11:11 Media 最近几天都表示,他们已经暂停了在 X 上的广告支出。上周,也有多家大广告商放弃了 X 平台。

图源 Pexels

广告客户的持续退出标志着 X 面临的危机日益加深。在马斯克去年完成收购后,该公司已经在努力吸引品牌重返该平台。与此同时,越来越多的 X 用户也开始转向其他平台。白宫本周加入了 Threads。

最新广告客户流失潮始于上周,当时 IBM 表示,在进步媒体监管机构 Media Matters 的一份报告发现其广告与 X 上的亲纳粹内容一起出现后,该公司已暂停在 X 上投放广告。在 IBM 做出上述决定之前,马斯克在本周早些时候在 X 上发表了一篇文章,公开支持反犹阴谋论。

上周五,包括迪士尼、派拉蒙、康卡斯特、狮门影业、NBC 环球和 CNN 母公司华纳兄弟探索频道在内的一系列主要媒体品牌纷纷效仿,尽管他们没有说明停止在 X 上投放广告的原因。据多家新闻媒体报道,苹果也在上周撤回了在 X 上的广告支出。

X 呼吁其广告合作伙伴帮助保护其所谓的“言论自由”。该公司周一提起诉讼,指控 Media Matters 歪曲了该网站上广告与极端主义内容一起出现的可能性。X 还表示,它已将 Media Matters 认定的亲纳粹账户排除在货币化策略之外,这意味着广告不能再在这些账户的页面上播放。

X 首席执行官琳达・雅卡里诺 (Linda Yaccarino) 一直在宣传品牌安全控制措施,称这些措施有助于防止广告出现在令人反感的内容旁边。Media Matters 表示要与 X 诉讼到底,并表示坚持自己的报道。

X 几乎没有采取其他措施,向广告商保证其平台是安全的。Media Matters 发现的亲纳粹账户以及其他极右翼和白人至上主义账户仍然活跃在该网站上,其中有些账户在马斯克接管后已经重新恢复。CNN 周三发现,密歇根大学的广告出现在著名白人民族主义者理查德・斯宾塞 (Richard Spencer) 的 X 账户页面上。

尽管存在仇恨言论的担忧,一些广告商仍留在 X 上。该平台最大的广告合作伙伴之一美国国家橄榄球联盟(NFL)周二表示,尽管没有从该平台上撤资,但它已经多次直接向 X 领导层表达了对仇恨言论的担忧。

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关键词:马斯克X推特

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