龙年伊始，OpenAI 王炸级产品“Sora”震惊世界，不仅点燃了科技圈的热情，也让不少普通人期望通用人工智能时代的到来。将视线转向国内，大模型的落地早已百花齐放，龙年春节也成为了百度、阿里等互联网大厂比拼 AI、秀肌肉的重要战场。AR 扫福、发电子红包、AI 送祝福…… 一系列眼花缭乱的活动，让许多传统年俗在科技的加持下焕发出新的生机。
在这波春节“流量大战”当中，百度网盘推出的主题为「朵朵好运年，有 AI 过大年」从一众活动中脱颖而出。通过将 AI 能力融入网盘全线活动，用户不仅能几秒生成一张明星同款龙年 AI 写真，还可定制宠物拜年表情包，并体验 AI 写祝福、测运势等。另外还设置总金额高达 2 亿的多重红包活动，为全民送上新春福利。数据显示，百度网盘此次春节活动累计曝光 48 亿、活动参与人次 1300 余万，多个话题在社交平台登上热搜。
龙年写真、宠物表情、定制祝福，百度网盘用 AI 焕新传统年俗
过去一年，AI 写真软件爆火。试问，下面这张 AI 龙年写真照片、“古风美男”你认出来是谁了吗? 没错，正是沈腾!
这张照片是网友通过百度网盘“AI 龙年写真”活动生成而得。用户只需上传一张清晰照片，几秒内就可生成一张神龙在身后的写真，还可变换多种风格。该活动一经推出，热度持续高涨。网友们不仅为自己的身边的亲朋定制龙年 AI 写真，更是大开脑洞，为一众明星进行“AI 爆改”。此外，诸多网友还为互联网大佬生成魔性拜年照，寄托自己升职、加薪、躺平等一系列“朴实”的希望，在微信社群、朋友圈等引发了新一轮的转发热潮。
春节期间，宠物更是成为家庭团聚、亲友互动的重要角色。百度网盘也瞄准了用户“宠物社交”的需求，推出“AI 萌宠表情包”功能。用户只需动动手指，上传自家萌宠的靓照，即可轻松生成宠物的数字分身和一整套拜年表情包。
通过“AI 萌宠表情包”功能，用户可以将自家宠物的可爱瞬间定格成永恒，与亲朋好友一起分享这份欢乐和温馨。无论是家庭群聊、亲友聚会还是社交媒体互动，这些萌宠表情包都能成为增添节日气氛的利器，让人们的沟通更加有趣、有爱。
除了 AI 龙年写真、萌宠表情包之外，百度网盘“云一朵”还结合大模型为春节带来全新玩法。AI 吉祥话、AI 杠精、AI 测运势等趣味功能，不仅能帮助用户为亲友定制拜年语、还能优雅回怼亲戚盘问。不少博主更是将这一功能发挥到极致，在社交媒体上分享自己与亲戚的“唇枪舌战”，让不少网友直呼“怼的过瘾”。
瓜分 2 亿红包、新人福利、新春特惠，百度网盘为传统年俗加分
除了 AI 技术带来的各类创新体验外，百度网盘还推出了「红包来啦」、「邀新人得红包」、「新春特惠购」等活动，将龙年春节的吉祥气氛助推到极点。
用户通过百度网盘搜索“朵朵好运年”进入「红包来啦」翻盘暴富游戏，可扔骰子、攒元宝、换礼物，共同瓜分 2 亿。为了提升新老用户参与度，只需向新人分享链接，每天最多就可领 100 元现金。相较于其他平台“集卡”模式，百度网盘以红包奖励和丰富的实物奖励为抓手，提升了活动的随机性和趣味感，也让用户参与感更强。
对于有会员需求的用户，百度网盘还推出了「新春特惠购」活动，可低至 5.5 折购买 SVIP 卡，以及直升 SVIP10 等等更多权益，开启龙年好彩头。
从产品到营销，AI 已成为百度网盘的“新基因”
过去，很多用户还将百度网盘视为存储工具，在 2023 年，百度网盘已经借助 AI 完成了重构: 大模型加持下的“云一朵”智能助理，只需与用户简单说几句话，就能对网盘内的文件、图片、视频实现快速搜索、智能摘要、金句提炼等功能。截止去年 10 月，“云一朵”已经成为 2000 多万用户选择的“工作学习好帮手”。
从 AI 写真、萌宠表情、到花样红包活动，百度网盘精准捕捉年轻人心态，寻求“价值共鸣”，完成国民级 App 的品牌“年轻化”转变。回望 2023 年，百度网盘再度携手吴磊成为品牌代言人，一句“美好由我，全盘掌握”，让用户将自己的回忆、知识全盘掌握在手中，唤醒过去美好记忆，激发未来创造力。此外，百度网盘跨界联手 tims、茶百道品牌，推出联名款咖啡、茶饮，打造系列主题周边，创新“茶饮 + 互联网产品”的联名新范式；为了给会员更多的权益和福利，百度网盘还合作开心麻花请 SVIP 包场看话剧，合作虾米音乐节为现场乐迷提供多种福利，无一不是与广大用户拉近心理距离，构建亲密关系的重要举措。春节营销看似是百度网盘年轻化、AI 化的一个节点，更准确的说，是一次成果的展示。
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