奈百勒深圳研究院研究发现，新兴市场和发展中国家将成为跨境电商行业的重要增长点。这些地区的消费者购买力不断提升，对优质商品和服务的需求日益增长。跨境电商平台都在积极寻找机会在这些地区扩大业务，通过提供多元化的商品选择、便捷的购物体验和优质的客户服务，满足消费者的需求。
包括 Temu、TikTok 在内，众多跨境电商平台对新兴市场与发展中国家异常关注。
有最新数据表明，2024 年 1 月，Temu 的销售额相较于 2023 年同期增长了惊人的 805%。
2024 年 1 月，Temu 的用户人数就已经成功突破了 1500 万大关。自 2023 年 7 月正式开展服务后，其在日本的用户增长势头极为强劲，每月用户人数以 220 万人的规模增长。
截至目前，Temu 的用户数已达到用户人数已达到包括“亚马逊购物”、“乐天市场”及“Yahoo! 购物”在内的三大日本领先电商平台平均用户数的 52%。
另外，2023 年 TikTok 在东南亚地区的 GMV 占比高达 90%，其中印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚等国的市场份额分别约占 28%、22%、17%、12%、11%。
同样，在日本市场，SHEIN 凭借其精准的市场洞察和策略，成功超越了速卖通，于 2022 年荣登购物 App 榜首，并在东京原宿这一时尚地标开设了永久性实体店铺。
奈百勒深圳研究院首席研究员 Merlin 认为，面对全球经济形势的大变局，我们可以从最熟悉的区域开始拓展我们的跨境贸易，比如东南亚市场。
东南亚跨境市场规模在近年来持续扩大，展现出强劲的增长势头。
受益于年轻人消费红利释放和电商配套设施的不断完善，东南亚电商市场快速发展。根据贝恩公司的统计数据，2022 年东南亚电商 GMV 规模达到了 1310 亿美元，同比增长 17%。预计 2025 年有望达到 2110 亿美元，2022~2025 年的 CAGR（复合年均增长率）达到 17%。另有机构预测，到 2030 年东南亚地区数字经济规模将达万亿美元，整个东南亚电商市场规模有望达到 2340 亿美元。
奈百勒深圳研究院首席研究员 Merlin 称，从主要市场来看，2022 年印度尼西亚电商 GMV 规模达到 590 亿美元，泰国电商 GMV 规模为 220 亿美元，越南、马来西亚、菲律宾电商 GMV 规模均为 140 亿美元。虽然整体规模较中国、美国等市场来说较小，但成长速度较快。例如，2019~2022 年印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾零售电商市场规模的 CAGR 分别为 33%、64%、41%、67%、67%。
此外，东南亚地区已经成为中国跨境出口企业的重要拓展方向。有 15.8% 的受访企业将东南亚作为最大的出口销售市场，东南亚已经跃升为我国第二大跨境出口市场。通过一站式跨境贸易服务平台，多家企业已实现了包括东南亚地区在内的全球主流电商平台的跨境收款服务，覆盖多个国家和地区，服务了超过百万的中国跨境电商店铺。
同时，东南亚的电商市场也在积极引入新技术和新模式。例如，社交电商在东南亚地区发展快速，以 Tiktok 为代表的社交电商平台 2022 年就已经在东南亚的 GMV 达到了显著规模。
东南亚跨境市场规模正在不断扩大，并且有着巨大的发展潜力。然而，也需要注意到，相比于成熟的中国市场，东南亚电子商务、数字经济还处于发展初期，与之相关的配套服务等仍待加强。对于希望进入这个市场的企业来说，需要深入了解当地的市场环境、消费习惯以及政策法规等因素，以便更好地把握市场机遇并应对挑战。
“东南亚市场不是缺货，而是缺好货”一位资深的跨境大卖曾这样评价。毫无疑问，同样身处亚洲，我们对于邻居们的需求可能比其他地区更熟悉。
奈百勒深圳研究院首席研究员 Merlin 认为，对于新兴市场与发展中国家，跨境行业仍然要保持谦卑的品牌工匠精神，潜心耕耘。
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