4 月 19 日下午 16 时 45 分，在快手电商主播 @周周珍可爱的直播间里，一项新的吉尼斯世界纪录诞生。在本次吉尼斯世界纪录挑战中，周周珍可爱（以下称“周珍”）以 677296 瓶（超过最低要求 295433 瓶）的最终成绩，成功挑战“在一场直播活动中销售最多的精华和润肤产品”世界纪录，成为该类目的世界级销量王。
吉尼斯作为全球纪录认证的权威机构，一直致力于鼓励、发现和分享不可思议的挑战，因其具有全球的权威性和影响力，吸引着各行各业的优秀者前来挑战。周珍此次以远超目标的销售成绩挑战成功，无疑向世界证明了中国电商主播的带货实力。
据悉，为了挑战吉尼斯世界纪录，周珍及团队做了充分的准备。早在 4 月 13 日，周珍便开启了为期 6 天的预热，为挑战当天直播间引流；在货品选择方面，周珍以美妆商品为主，精选了 100 个 SKU, 力求为粉丝们带来高性价比的品牌好物。此外，周珍还为粉丝们准备了 0.01 元包邮秒杀、黄金金条 0 元免费送、专属满赠礼、品牌免单池和大礼包五大福利，以满满诚意回馈粉丝支持。
自 2016 年入驻快手以来，周珍通过不懈的努力，如今已经跻身快手电商头部主播，在平台拥有超 4600 万粉丝，且持续创下美妆类目销量纪录。一直以“突破自我”为人生信条的周珍并不想仅仅局限于常规带货，而是希望能够创造更大的人生价值。
在周珍看来，此次挑战吉尼斯世界纪录，不仅仅是为自己而战，更是为平台和每个粉丝而战。因此，在直播内容上，周珍跳出了传统带货的思路，先是与品牌方谷雨合作，通过回顾自身成长经历，让更多人看见更真实的自己。
此外，周珍还联合谷雨、天地慈等十大品牌发起 PK 赛，并联合品牌方做出破价承诺，突出品质、强调性价比的同时，从研发实力、产品质量、售后服务、发货速度等多方面进行严格要求，让每个粉丝都能买得放心，用得安心。
对于周珍来说，本次挑战成功，不仅仅让个人人设变得更加多元，同时对于创意性直播内容的成功探索，也为其之后的直播突破找到了新的切入口。而对于快手来说，优秀的电商主播不断寻求突破，能够进一步释放出平台更加强劲的达人营销势能，有利于激活更具有创新性的直播内容和玩法，以此形成可持续发展的直播电商生态。
实际上，以周珍为美妆行业主播代表，正推动着美妆行业在快手实现快速发展。数据显示，在快手，2023 年美妆创作者的数量同比增长 13.4 万，美妆创作者涨粉数量高达 4.9 亿，美妆内容日均观看量超 14 亿，美妆内容年点赞量达 63 亿。高频观看和互动之下，也为美妆品牌带来了新的发展机遇，在今年快手商城 38 节大促中，美妆行业知名品牌 GMV 同比增长 36%。
抓住红利，乘势而上，接下来，快手电商也将继续携手平台众多美妆主播和创作者，一起探索更多生意增长秘诀，满足多元消费需求的同时，为更多品牌商家创造更优质的直播带货氛围，不断实现声量与销量的多重突破。
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