移动互联网用户规模持续增长，小程序成重要流量池。根据权威研究机构 QuestMobile 近日发布的《2024 中国移动互联网春季大报告》，微信、支付宝等典型平台均已积累数亿用户量。其中，支付宝小程序月活用户规模近 6.5 亿，同比增速 6.3% 排第一，是行业大盘增速的 3 倍。业内认为，支付宝加速生态开放，探索内容化等策略已见成效。
根据 QuestMobile 的报告，中国移动互联网流量仍在稳步提升中。2024 年 3 月，中国移动互联网活跃用户规模达到 12.32 亿，同比增长超 2000 万，增速约为 2%。
这也加速推动了互联网 App 的头部效应。目前，已有 3 个超级 App 的月活规模超过了 8.5 亿，分别是微信、淘宝、支付宝。以支付宝为例，根据 QuestMobile 的数据，支付宝 App 月活跃用户规模已从 2023 年的 8.49 亿持续增长至超 8.9 亿、同比涨幅近 5%。这一增速也大大超过了移动互联网的行业大盘增速。
随着互联网流量渠道进入全景化进程，各大平台纷纷在小程序领域展开布局。QuestMobile 认为，对中长尾 App 和线下商家来说，小程序生态形成了强大的“流量池”效应。以支付宝为例，作为国内第二大小程序生态，支付宝的小程序规模已达 400 万、现可提供超 8000 种服务，月活近 6.5 亿，增速 6.3% 全行业最快。
互联网观察人士、中关村现代信息消费应用产业技术联盟副理事长包冉分析认为，对于支付宝这样的超级 App 而言，超大体量用户基数情况下仍有强劲增速，主要得益于近几年来支付宝平台持续开放生态、助力各行各业商家数字化转型，并陆续启动了内容化、商业化和智能化的多元探索，开放策略已见成效、平台活力加速显现。
根据公开信息，2022 年迄今，支付宝持续发力内容生态，包括在 App 首页上线内容频道、启动直播带货、全面开放 UGC 入口激励内容创作者入驻等。《支付宝平台商业活力报告》显示，过去一年，平台上 MCN 机构翻 1 番，直播间数量涨 14 倍，泛财商内容播放量半年涨 18 倍。
与此同时，2023 年 8 月，作为最后一个开启流量商业化的超级平台，支付宝正式上线“支付宝灯火”数字推广平台。上线半年多来，平台的活跃广告主增 4 倍、活跃广告代理商增 9 倍、广告主小程序 GMV 增长 200%，被很多品牌商家视作新增量。
此外，为加速智能化探索，今年 4 月份，支付宝还开始在首页灰度测试 AI 产品 —— 支付宝智能助理，聚焦生活办事，通过 AI 技术为用户提供出行、健康、政务等 30 多项服务。
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