中秋国庆假期，全国文旅消费市场活力充沛。支付宝数据显示，双节期间使用 " 碰一下 " 线下消费笔数同比增长近 4 成。其中 " 碰一下 " 联动八城举办 " 点亮城市 " 活动，吸引超 100 万人次打卡，带动商圈人流、消费流明显增长。
入境游热度攀升 "China Travel" 持续圈粉
今年中秋与国庆仅隔 3 个工作日，" 请 3 休 13" 拼出最长 13 天连续假期，全国文旅市场迎来全年最重要的消费窗口。交通运输部预计，假期全社会跨区域人员流动量将达 27.8 亿人次。
随着免签 " 朋友圈 " 持续扩容、离境 " 一键退税 " 普及、移动支付便利化，外国人来华旅游热度持续攀升。"China Travel" 标签在海外社交平台爆火，衍生出新词 "Chinamaxxing（极致中国化）" 迅速传播。支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和 Alipay+“外包内用“的消费额，同比增长近 50%；其中假期第四天为出行峰值。从客源地看，中国香港、哈萨克斯坦、中国台湾、马来西亚、韩国位列入境消费金额前五。
在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州依然是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。与此同时，一批小众宝藏城市也受到入境游客青睐。眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为支付宝入境消费增速最快十大城市。
2026 是 APEC 中国年，全球游客争相来华感受 APEC 魅力。APEC 会议今年举办城市 —— 广州、上海、苏州、澳门、成都、大连、南京、杭州、香港、深圳也迎来客流新高。国庆假期首四日，入境游客在 APEC 会议举办多城用支付宝和 Alipay+ 合作境外钱包的交易总额同比增长超 55%。
" 百碰即开奖 " 八城联动引百万热潮
中秋节前，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城相关政府部门指导下，支付宝 " 碰一下 " 汇聚千万商户，发起点亮城市双节促消费活动。
活动期间，八城政府部门发放总额超亿元消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市 IP 举行文旅活动。用户解锁手机碰一下，打卡满 100 人即触发自动开奖，奖池涵盖无门槛红包、城市地标体验券等丰厚奖品，现场屏幕实时滚动公布中奖情况，极大激发了市民游客参与热情。
在上海市黄浦区商务委、黄浦区灯光景观管理所指导下，“点亮上海碰见好运”服务消费季活动于 9 月 24 日正式启动。大上海时代广场布置的 " 许愿瓶 " 装置吸引了不少市民游客排队打卡，瓶中错落着五彩花卉与星星灯饰，营造出梦幻浪漫的感应效果。市民游客可在“许愿瓶”前，或者前往上海国际光影节主会场完成艺术装置打卡，累积 " 星光 "" 星章 " 等虚拟道具，兑换黄浦区光影节星愿券、上博文创和合作商户优惠权益等。
在武汉，" 点亮武汉碰见青春 " 活动通过碰打卡、碰集卡、碰抽奖等方式，为市民游客送上无门槛优惠券、知音号烟花专航游轮等城市特色好礼，还在支付宝上线了 " 我与武汉碰见 " 城市故事留言功能，参与热度持续走高。" 扫帚走过大街小巷，抬头碰见江城星光“，环卫工人张秀芹打开支付宝输入心愿，把这 16 个字送上了武汉两江四岸灯光秀。公益摄影师陈先生平时帮人免费拍婚纱照，假期漫步江汉路时意外抽中知音号烟花专航门票。" 平时都是我帮别人圆梦，没想到这次是 ' 碰一下 ' 帮我圆梦。" 登船后他熟练地拿起相机，主动为游客拍照留念，将幸运传递下去。
据统计，活动期间全国参与点亮城市互动打卡人次超 100 万，全国中秋国庆期间使用 " 碰一下 " 进行线下消费笔数同比增长近 40%。消费券叠加互动装置的创新模式，有效拉动了商圈客流和商户销售额。
一城一策文商旅融合探索促消费新路径
这个假期，假日经济的活力不仅体现在客流回升，更体现在消费方式升级。越来越多消费者不再满足于 " 打卡式 " 观光，而是希望在城市地标、文化街区和商业空间中深度参与、沉浸体验。
今年以来，支付宝持续探索数字化促消费新路径，先后联合洛阳、合肥、青岛等多城结合地方 IP 举行特色活动，通过全城打卡、城市惊喜盲盒等方式，不断拉近消费者与城市的距离。
蚂蚁集团副总裁李佳佳表示，此次点亮城市活动充分验证了促消费从 " 发券补贴 " 迈向 " 场景驱动、数据赋能、生态共建 " 的可行性。" 碰一下 " 等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，将消费券发放从传统方式升级为更有针对性的文商旅创意活动，提高了资金利用效率。这一转变意味着，促消费不再依赖简单的价格让利，而是通过场景设计和互动体验激发消费者的参与意愿，让每一分补贴都产生更大的拉动效应。
中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望在各地统筹规划下继续升级，将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出 " 政府引导、平台搭台、全民参与 " 的城市数字运营新玩法。