2026 年 9 月 14 日, 由中国商务广告协会提出并归口、AI 营销应用工作委员会组织开展的《生成式引擎优化 (GEO)》五项团体标准正式发布。这标志着 GEO 服务领域在术语、评估、语料和流程等方面迈出规范化发展的重要一步。
2026 年以来,GEO 服务发展迅速。GEO 是围绕生成式引擎开展的内容优化服务, 关注品牌信息如何被模型理解、引用和呈现。随着企业尝试通过内容建设、语料整理和效果监测影响生成式引擎对自身的理解, 服务商能力判断、品牌资料可信度、项目过程管理、结果偏差处理等问题日益突出。此前市场缺少统一参考方法, 企业多依赖案例、方案和结果截图选择服务商, 服务范围与效果边界容易产生差异。3·15 期间曝光的黑产问题, 也使 GEO 服务中的能力、语料、流程和评估风险受到更多关注。
五项标准包括《生成式引擎优化 (GEO) 第 1 部分: 通论及术语与定义》《第 2 部分: 服务商评估规范》《第 3 部分: 计价、评估与测量规范》《第 4 部分: 可信语料规范》《第 5 部分: 服务流程合规与安全要求》。
智推时代深度参与起草编制第 2、4、5 部分, 分别对应服务商评估、可信语料、服务流程合规与安全。服务商评估关注服务商熟悉哪些生成式引擎和应用场景、采用什么方法、企业需提供哪些资料、哪些结果可评估、哪些受平台和模型变化影响, 并对评估维度设置权重下限。可信语料聚焦来源、准确性、时效性和可核验性, 回应虚构市占率、客户数量、专利数量、平台覆盖和续费率等“语料投毒”问题。服务流程强调项目过程留痕, 明确服务范围、项目目标、资料责任和结果限制。智推时代表示, 始终坚持白帽 GEO, 不伪造客户数量、市场份额、专利数据和服务案例, 不通过批量制造虚假页面、重复传播失实内容或恶意干预语料影响生成式引擎判断。
标准制定于 2026 年 3 月启动,4 月公开征集参编企业和专家,4 月至 7 月起草和交叉评审,7 月 28 日至 8 月 30 日公开征求意见, 收到 38 家企业和 13 位专家反馈、174 条修改建议。9 月 9 日通过技术审查,9 月 10 日报批,9 月 14 日发布。共有 41 家参编单位、75 位行业专家参与制定。
标准发布后, 企业可从服务商选择、品牌语料管理和项目流程记录等方面调整判断方式。社会机构可通过全国团体标准信息平台或中国商务广告协会官网通知公告栏获取标准全文。智推时代表示, 将继续坚持白帽 GEO, 推动品牌认知建立在真实、公开、可核验的信息和长期积累之上。
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