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从辉煌到没落!乐视手机的灭亡路或许早有征兆

2017-8-10 15:00:12来源:威锋网作者:玩极Carl责编:仲平评论:

曾经大放异彩,如今巨债如山,乐视和它的手机业务做着最美的梦,而如今梦醒了......

互联网上每天都在演绎着不同情节的剧本,而如果你细心观察,便会发现近段时间,出演悲情角色的似乎就只有乐视一个。资金链的断裂,多种业务的崩盘已经产生了很多的负面影响,就连办公大楼,此时也成为了不少讨债者“安营扎寨”的地方。总之,乐视的危机仍在继续,而在这样的局面之下,曾经作为核心的手机业务,如今的处境或许更加艰难。

近日,一名已经从乐视离职的中层员工在接受相关媒体记者采访时,透露了乐视手机业务如今的现状。“团队名存实亡、八成员工被裁、业务基本停滞、网点不断收缩”,真的是字字诛心。不过在谈及他此前的奋斗经历时,我们仍能从他的言语当中感受到一丝惋惜,毕竟乐视手机真的牛X过。

仅仅两年,乐视手机就完成了“从辉煌到没落”,这个不少品牌穷其一生都很难达成的“成就”。但不得不说,即便如今的境遇尴尬异常,但它仍然还是在国产手机产业中留下了不少佳话。

2015年4月14日,乐视在北京和硅谷同步首发双旗舰系列三款产品:乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro和乐视超级手机Max。这三款手机分别定位为高中低三个档次,并且均属首批采用USB Type C数据接口的智能手机,也都开创了ID无边框和全悬浮玻璃的设计,引领了ID无边框的潮流。而随着后续机型的相继推出,乐视手机也开始在国产手机品牌当中崭露头角,在不到一年的时间内,销售量就已经突破了500万台,而这一数字更是在两年之内狂飙至2000万。这对于一个新品牌来说是相当惊人的,要知道小米第一年的量级只有几十万台;而魅族做到第六年,销量才和两岁的乐视持平,可见乐视的势头猛烈。

当然,后来的情况各位也都有所了解,“昙花一现”成了为其量身打造的形容词。在经过乐视大半年的供应商钱款事件的影响之下,乐视手机的出货量也连遭打击,根据旭日大数据所提供的熟悉显示,2017年一季度,乐视手机的全球出货量仅为192万部,同比下降超过50%。而今年的七月份,还曾经一度发生过官网下架全线手机产品的情况,虽然随后官方表示这只是因为自身原因导致手机产品处于缺货状态,并且重新回复了上架,但由于资金问题推迟了工资发放时间,也让人看到了此情此景之下,乐视手机甚至是整个乐视的艰难与挣扎。

缘何,它会走向衰亡

据了解,仅在2016年11月,乐视手机资金链危机爆发之初,其对于仁宝、信利这两家零部件供应商的欠款就合计高达7亿美元。而至于为何会出现如此大大数目的欠款,或许可以从三个方面解释:

首先毫无疑问的肯定是售价,就拿乐1S这个型号的手机来说,最终600万销量的成绩对于一个的品牌来说无疑是十分难得的,但真的赚到钱了吗?还真的没有。要知道(乐1S)立项成本大概一千二百七八十元,而贾跃亭在从供应链负责人方面了解到如果销量突破500万成本将可以控制在1050元时,大胆地将这款产品的零售价设定在了1099元。而后来的事实也印证了这步险棋的失败性,毕竟直到600万销量时,乐1S的成本价仍然在1200多元每台。也就是说产品卖的越多,实际上乐视方面赔的钱也就越多。

其次,在于资金的挪用上,贾跃亭有着绝对的话语权。据接受采访的中层员工描述,在乐视移动资金充裕的时候,从各种渠道回收的销售款经常会有数亿资金留存于账上,而这笔钱如果有需要,那么贾跃亭就有可能将其转走,从而支援其他的项目,这些钱虽然也许会还回来,但更多情况下这些钱并不能够足数补回,甚至有时候再无下文。这样在账面上就会出现比较大的问题,而最终也会对整个旗下手机部门造成不良的影响。

至于第三点,乐视移动的问题则出现在销售方面。2015年下半年到2016年,乐视在推动旗下手机的全球化,据了解,至少有超过130万台,销售款大约在10个亿的手机发往印度,但却没有得到汇款。值得注意的是,乐视手机进入印度市场,并不是乐视移动直接卖给印度,而是乐视移动发到乐视印度分公司,再由当地相关人员负责销售。

梦想,压死骆驼的最后一根稻草

如果说锤子是玩转情怀,那么乐视则可以称之为“贩卖梦想”,贾跃亭的梦想简单而充满野心,那就是建造一个拥有“垂直整合的闭环生态链”、“开放的闭环生态系统”以及“横向扩展的开放生态圈”的生态理想国。而乐视手机作为乐视生态布局中的重要部分,凭借着乐视在内容资源上的优势,能使用户在影视等方面快捷便利地享受高质量服务,并能在超级电视和汽车之中实现资源共享。

只不过这样的生态圈是如此之大,大到每一步都需要极为慎重,稍有差池很可能就会导致满盘皆输。这就使得生态中的超级手机,更需谨慎地调整产品规划。而后来自从资金链断流问题出现后,此前一些被美好景象所掩盖的隐性问题也就逐渐凸显了出来,而作为核心业务的手机,也就一步步做到了如今这般田地。

星爷曾经说过:“做人没有梦想,和咸鱼有什么区别”!但如果人的梦想太大呢?或许同样也并不是一件好事,乐视手机以及整个乐视生态圈的崩盘,不正是贾跃亭在为自己不切实际的梦想来买单吗?

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关键词:乐视手机贾跃亭

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