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iPad八周年:在iPhone与Mac的夹缝中引领苹果iOS革命

2018-1-29 19:46:54来源:威锋网作者:拾欢伯责编:守一评论:

2010年1月27日,苹果在美国芳草地艺术中心的春季发布会上发布了第一款iPad,不知不觉iPad已经陪伴了我们超过8年时间。

不过回首过去,iPad诞生时是被视作“灾难般的产品”,因为有些人觉得它没有搭载macOS,生产力不行;而相对于手机和笔记本,iPad的大小又过于尴尬……但是最后的结果大家也都知道了,iPad获得了无与伦比的成功。

一个毫无铺垫的全新产品

时间倒回到2003年,iPod的诞生让苹果这个PC制造商转变成了消费电子市场不可忽视的新力量,而iPad也是当时立项的,那时iPad在苹果内部被称为“Safari Pad”,可见一开始,苹果是将其当做上网设备开发的。因为在20世纪初,虽然很多公司都推出了便携计算机,但不仅UI设计非常工程师化,并且将设备连接到网络使用的概念并没有兴起。

所以苹果当时的策略很简单:使本地设备足够简单易用、既能独立应用又能链接网络快速运行,而不是一个愚蠢的MP4。不过当时Safari Pad也需要面对macOS的挑战,如果使用macOS,那么基于鼠标和键盘的使用逻辑无法应用到便携设备上,特别是那些强大的功能,手持设备完全无法实现。

这里大家肯定想到了苹果的Newton MessagePad,这款设备在1993年推出,1997年停产,因为在当时Newton MessagePad无法在价格、功能和体验上取得一个平衡,用户更希望购买一个简单的手持设备或复杂的PC,其实微软过去也推出了不少PDA产品,最后也一样销声匿迹。不过即使Newton MessagePad失败了,苹果公司心里也一直有一个平板电脑的梦。

不要好高骛远,平板就做平板该做的

所以在Safari Pad上,乔布斯不再追求生产一部缩小版的Mac,不过直到iOS成功之前,他们都不明白Safari Pad究竟应该是什么样子的。毕竟在2007年iPhone发布之前,所谓的智能手机连Java小程序都运行不好,音乐播放、文本处理、网页浏览更是一个不如一个。

但是iOS的诞生拯救了这一切,通过缩小macOS的框架,新系统成功地运行在了ARM架构处理器上。而在iPhone上,用户能够浏览网页、收发电子邮件、播放音乐和视频、使用Google地图。当然,这一切都要归功于天才般的“多点触控”功能设想。并且苹果敏锐地将iPod的iTunes Store转型为App Store,第三方应用如雨后春笋般出现,iOS用户也迅速超越了macOS。

这个时候,乔布斯终于看到了一部既简单、又便宜,还能够承担一定生产力的设备——iPad。不过当时很有趣的是,macOS用户都觉得iPad功能不够强大,但iPhone用户却争先恐后地购买,渴望在更大屏幕上使用之前iPhone上那些优秀的App。

一个成功的故事却演变为一场危机

这款大型iOS设备上市后销量远高于分析师的预期,因为在iPad上市之前,分析师们调查的对象都是Windows和macOS使用者,问的都是他们愿不愿意在iPad上使用PhotoShop这种功能,在意的也是多任务处理这些问题。很显然,分析师们这次抓错了点。

苹果自己则非常清楚,iPhone的销量是绝对远胜Mac的,并且Mac用户每几年就花1000美元升级设备,让他们花不到500美元购买iPad想法一看就不现实,所以苹果把重点放在iPhone用户上是iPad成功的最大关键点。

并且这一战略也取得了回报,后续随着iPad mini等产品的推出,iPad的销量一度达到顶峰。不过一切都在2014年开始改变,iPad在这一年销量开始大幅下滑,根据苹果最新的报告,现在iPad的销量对比2014年第四季度的历史峰值下降了足足26%,在2017年前三季度中,iPad销量一共才2600万台。

至于原因也非常清楚,苹果在2014年推出了大屏幕的iPhone 6 Plus,用户已经可以在一款设备上享受共同拥有iPhone和iPad才能体验的便携和大屏了。那么iPad就这么沦落了吗?显然不会,这一次苹果将目标转向了PC用户。

iPad Pro不是为了取代谁

考虑到Mac用户多年来都处于一个稳定的状态,所以一个从iPad衍生出一个有生产力的全新产品类别或许是一个重要的发展方向。

iPad的最大优势是为iOS程序提供了一块更大的屏幕、更大的电池和更强劲的性能,同时还保留iOS的易用性,而复杂的macOS其实会一定程度上剥夺iPad的这一价值。所以苹果对于全新iPad的定位非常明确,不需要它有多么全能,只需要让作家能够愉快地写作、作曲家能够用它创作、画家能够流畅地作画、商务人士能够用它制作图表,这就够了,所以在2015年,我们见证了iPad Pro的诞生。

苹果很清楚地知道,消费电子产品随意的组合只能诞生出奇怪的作品,比如当时库克举例的“冰箱烤面包机”,所以对于iPad Pro,它能够满足足够多特定的生产力场景就是苹果的目标了,而不需要多全能,全新的增强版iOS就是为这一目标而准备的。在发布了iPad Pro之后,苹果又发布了性能更强的MacBook和MacBook Pro,进一步解释了他们的产品计划。

很多人常常用Surface来抨击苹果的iPad Pro,但是从销量上看,二者却不是一个量级的,Surface描绘了一个美好的未来,实际体验却非常一般,而iPad Pro虽然看起来不是很优秀,但用过之后都能满足期待。所以有资格评判苹果对iPad规划的人并不多,毕竟你没有办法让游戏的胜利者去学习失败者的策略。

蔑视质疑

诞生八年以来,iPad这款产品几乎是伴随着质疑一路走来的,但是却一次次打脸,八年时间内一直领先于所有对手。每一代iPad的诞生都伴随着各种嘲讽,比如被称之为“过度炒作的产品”、荣登Google“辛辣趋势话题榜”,甚至“不买iPad的十大理由”这种稿子都成了不少媒体的必修课……

但事实是,iPad开售一年后的销量超过了Windows平板电脑此前十年尝试的所有机型的销量总和。所以在iPad成功之后,不少媒体又把目光转向了谷歌发布的Android 3.0 Honeycomb平板电脑、黑莓Playbook和Palm的未完成的webOS,寄希望于它们能够打败iPad这个“令人痛恨”的大魔王。

但最后的结果大家也都知道了,黑莓和Palm已经作古,Android平板电脑已经被视作一个“战略性举措”,意思是有这种设备就够了,谁都没指望它能卖出多少台。哦对了,还有一个亚马逊,Kindle Fire和Fire Phone曾经被视作下一个iOS,但最后也没有点起一丝火焰。

现在,随着新款iPad Pro扩展了iOS的生产力,越来越多的专业人群开始使用这款产品,所以近期iPad的销量也开始稳步回升,但是苹果一直都知道,iPad是为了补充iPhone的一款产品,而不是为了取代Mac,不信你可以问问绝大多数iOS用户,他们根本不知道Macintosh是什么。

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关键词:iPadiOS苹果

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