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苹果现有8款iPhone在售:产线拥挤or合理?

2017-9-28 18:26:19来源:威锋网作者:小言责编:守一 评论:

苹果iPhone只有一款这种说法,只适合最初几代iPhone,现在已经不成立了,毕竟今年还一次性发布了三款iPhone机型。不过,我们讨论的并不是苹果一场发布会公布了多少款iPhone,而是从iPhone发布的历史角度来看,依然服役的新旧iPhone机型组合起来,所能够提供的多个不同档次和定位的设备。

准确的说,我们可以将其归类为三个档次:高端、中端和低端。其中,最新款、最强大的iPhone机型,相当于高端价位的产品。而去年发布的上一代iPhone机型,则属于中端价位的产品。至于前一年发布的iPhone,则归类到低端价位。并且随着每一年全新iPhone的发布会,每一档iPhone机型将会有一个等级的下降,低端的则直接淘汰。

其实,这一策略在2016年的时候发生了很明显的变化,因为当年苹果推出了iPhone SE,在苹果的战略中从未有过,但其实这也意味着战略转变的开始。iPhone SE从表面上非常吸引人,因为这款机型搭载的是当时苹果最强的A9处理器,并且价格极具侵略性,起始售价为3288元,号称目前为止最便宜的iPhone。

考虑到今年苹果推出了三款新iPhone机型,iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,其中iPhone X是有史以来最贵的iPhone,若再加上之前还在市面上降价了继续销售的老款iPhone,苹果的iPhone产品线阵营是否过于拥挤了呢?

目前仍在服役的iPhone机型

在全新三款iPhone发布之后,iPhone SE目前起始售价已经降低到了2988元,这同样是目前在售的最便宜的一款iPhone。但纵观整条iPhone产品线,不难发现今年现役的iPhone组成了迄今为止最广泛的产品线,从最便宜2988元iPhone SE到最贵9688元的iPhone X,应有尽有:

- iPhone X:起售价8388元

- iPhone 8 Plus:起售价6688元

- iPhone 8:起售价5888元

- iPhone 7 Plus:起售价5588元

- iPhone 7:起售价4588元

- iPhone 6s Plus:起售价4588元

- iPhone 6s:起售价3788元

- iPhone SE:起售价2988元

表面上来看,涵盖如此多iPhone机型的产品线,对每一个消费者都有好处,可选择性更多。就在发布会结束后不久,苹果掌门人库克对产品线扩宽的策略表达了意见。库克表示,“从产品的角度来看,我们从iPad和iPad Pro的角度思考,这一做法确实与我们的用户产生了共鸣。”他还补充称,“在iPhone上使用这种相同的策略是有意义的,因为iPhone X和iPhone SE都体现了这一策略。

可是,除了iPhone X大多难以再次轰动业界

不过,当你特别关注每一个iPhone机型档次之间的价值所在时,可能会有不少疑问。几年之前,每一款iPhone苹果都会主打一些全新的功能作为营销亮点,而且苹果也善于做这方面工作。例如,iPhone 4s主打Siri,iPhone 5s主打Touch ID,iPhone 6和iPhone 6 Plus主打大屏,此后的iPhone 6s主打3D Touch,再到7 Plus的双摄像头。

可后来不难发现,虽然iPhone的更新换代还在一直延续,但是越来越多的观点认为,苹果的创新步伐开始放缓了,更接近于大家所说的“巅峰饱和期”了。每一代iPhone的处理器、摄像头等这些既定的硬件,性能每一年必然都在提高,但就新增的功能或新技术而言,越来越难以让人为之动心。

更具体而言,库克所说的“共鸣”很难得到大多数人的认同,因为观察整条产品线,从用户“痛点”的角度来看,很多产品并不能体现出差异。例如,相同显示屏尺寸的情况下,iPhone 6s到iPhone 7,800元的价格差你能得到多少价值呢?没有了耳机插孔,这不太会是你最想要的功能。突飞猛进的处理器性能?还是更出色的拍照性能?可这些不是历代新机型必要的常规性的升级吗?

今年,再从iPhone 7到iPhone 8,这两者价格差异更大一些,达到1300元,毕竟储存容量直接从64GB起步了。但其实新配色以及换成玻璃的背板都不是亮点,两者最大的区别在于快速充电和无线充电功能,但苹果甚至没有提供突破性的无线充电方式,从技术细节如充电功率来看,还是相对较老和较慢的版本,剩下的价值只有屏幕的“原彩显示”技术和A11芯片内部的“神经网络引擎”,然而这些特性在iPhone 8上没有体现出真正影响力的价值,这也是为何iPhone 8系列目前销售状况被看衰的原因。

当然了,全新iPhone X的出现正好打破了这些观点。这款全新10周年纪念机型不仅采用了独家定制的OLED异型全面屏,还有全新手术级的不锈钢中框,原深感摄像头系统,面容ID等等一系列从未出现在iPhone上的创新特色,苹果正以此不断证明其符合8388元的初始定价。

苹果如此之广的产品线,你认为合理吗?

话说回来,要看那么多款iPhone机型的差异在哪方法很简单,因为苹果官网就有官方提供的“机型比较”,每一个人都可以选择机型进行对比,详细查看每一代iPhone之间的差异。但细看下来,如此之多机型之间的差异,是否真的值得那么大的差价呢?相信很多人都会有所怀疑。因此现在问题来了,你认为苹果今年提供那么多的机型,是否真的合理呢?

在回答这一问题之前,不得不说的是,苹果必然有自己的打算,因为通过库克口中的这一策略,苹果可以迅速通过更便宜的iPhone扩大自己的市场份额。就比如说,之前虽然iPhone 6s系列是iPhone 6系列的新一代旗舰,但因为iPhone 6当年给人留下了太过于深刻的影响,所以降价之后依然为苹果带来了非常惊人的销量。

今年iPhone 8和8 Plus发布了,iPhone 7系列变便宜了,而iPhone 6s系列是更加便宜。苹果没有取消iPhone 6s,更多的希望这款机型能够承担当年iPhone 6降价之后的壮举。至于继续保留入门级的iPhone SE,而且依然是最便宜的iPhone,苹果则是希望该机子能在消费者预算有限的新兴市场中有所表现。

那为什么说今年iPhone 6s系列在苹果看来依然是非常有销路的产品呢?这款机子搭载的A9处理器,虽然不比Fusion和仿生那么强,但性能上依然能够保证,同时6s也是苹果首次配备1200万像素摄像头的手机,并配以开创性的3D Touch压敏触控体验。对于那些希望有较为完整的理想的iPhone体验,又不愿花太多钱的买家来说,iPhone 6s系列无疑最具有吸引力。

更低价位的iPhone 6s将有助于提高苹果在较低价位市场的份额,每一年高端产品的苹果增长表现不俗,但是在今天iPhone 6s这个价格点预计还有一定程度的增长。因此整个iPhone产品线,无论在哪个价格点苹果都能充足的利润,这是好事,而且买老机型的用户越多,iPhone X产能不足的压力也就越小。。唯一的缺点就是,iPhone机型越多,产品线越广泛,自然会拉低平均售价,所以iPhone X的高定价也不是意外。

此外,借助广泛的iPhone产品线,苹果可更积极的扩大其服务业务,并在越来越多iPhone用户基数的基础上产生更多的价值。一旦更便宜的iPhone吸引用户进入到苹果生态系统,这将意味着有越来越多的用户花钱买应用、音乐和云服务等等。关键是,这些用户会在不知不觉中“锁定”苹果生态系统,忠诚度更高。

当然了,你也可以有不同的看法。就你来看,目前市面上苹果依然存在8款正在服役的iPhone,这条产品线是拥挤还是合理呢?

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