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消费者喜欢廉价手机?苹果iPhone X/8销售数据说明一切

2018-7-6 20:46:55来源:凤凰科技作者:霜叶责编:骑士评论:

据AppleInsider北京时间7月6日报道,苹果攫取了智能手机产业的几乎全部利润,这并非是什么新闻。新的数据显示,这一成功基本上属于苹果价格最高的新款iPhone,这表明分析师有关消费者喜欢廉价手机的说法纯属臆测。

市场研究公司Counterpoint发表的5月份手机销售报告称,苹果与三星基本上平分秋色,iPhone X销量已落后于Galaxy S9 Plus。但是,Counterpoint的数据则“叙说了另外一个不同的故事”。

▲在全球十大畅销机型中,苹果、三星分别占有三和两席

在全球最畅销的十大机型中,三星有两款入选——S9和S9 Plus,但苹果却有三款——iPhone 8、X和8 Plus。另外五席由小米、华为、vivo和OPPO占领。

按销量计算,苹果三款手机在全球十大手机销量中的占比为36%(按销量计),三星占到24%。在高端手机市场上,苹果和三星间并非是势均力敌的市场竞争。

一个基本的事实是,苹果高端手机销量远多于三星,不过三星还销售大量中低端手机。这就能解释苹果利润高于三星了,因为旗舰机型的盈利能力远高于中低端机型。

理解市场也很重要:这十大机型占到全球智能手机出货量的18.8%,这意味着苹果三款价格最高的机型,占到全球畅销手机销售的36.2%,虽然剩余畅销机型中的大部分可能要低得多。

尽管iPhone 8、8 Plus和X的价格要高得多,苹果手机销量仍然远超其他品牌。这清晰地表明,对于最畅销的手机型号——至少苹果如此——来说,价格不是推动销量增长的主要因素。

在这十大机型之外——占到智能手机销量82%的市场上,价格是一件重要的竞争武器。由于Android手机的平均售价已经跌至200美元以下,这一点没有异议,也是业界所公认的。这会造成低价手机缺乏持续的盈利能力,许多中国手机厂商已经因此而倒闭。

廉价iPhone并非是最畅销机型!

苹果也有低价机型:iPhone 7、7 Plus、6s、6s Plus和iPhone SE。

值得指出的是,它们没有一款进入最畅销十大机型之列。这意味着,它们的销量均不及OPPO A83——全球智能手机市场份额为1.2%。

即使iPhone 7的全球市场份额略低于1%,它在苹果手机销量中的占比仍然相当低。

虽然没有能提供有说服力的证据,包括《日经新闻》、《华尔街日报》和彭博社在内的诸多媒体都报道称,用户纷纷避开价格高高在上的iPhone X。

Counterpoint的数据清楚地表明,这些媒体报道都是不真实的。

以往的数据也清楚地表明:绝大多数iPhone用户都会购买当年最新的型号,虽然前几代产品的价格会低上100、200美元。

值得指出的是,之前没有人预期iPhone X会热销。苹果自己对这款手机的定位是:一款高端“概念手机”,意在展示其未来的手机设计。

令人难以置信的是,虽然销售数据已经开始表明iPhone X大获成功,但仍然有媒体宣称它价格过高,不会受到苹果粉丝青睐。即使苹果宣称iPhone X一直是每周销量最高的iPhone机型后,仍然有记者利用猜测和传言唱衰它。

更加荒谬的是,居然有媒体报道称苹果因iPhone X滞销而削减了订单,并在加大清仓力度。

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