IDG朱东方:中国电子品牌已在国际市场称霸

2016/1/11 18:03:07 来源:新浪科技 作者:丁诗贝 责编:仲平

刚刚过去的第十届全球领先品牌(Global Top Brands)颁奖典礼显示,中国企业占据了国际消费电子市场的重要席位。来自中国的十家电子厂商在CES期间的摘走多项大奖,其中包括:TCL,海尔,电信,长虹,长城,中兴,华为,酷派,联想,京东方等厂商。

IDG中国区副总裁朱东方在接受记者专访时表示,中国已取代美国成为全球最大消费电子市场,同时也是移动互联网,移动应用方面的最大市场,这对中国品牌的持续发展,尤其拓展海外市场,发挥了巨大的作用

十年以来,中国厂商在CES展会上的表现发生了质变。不仅由只在边缘的展馆布展,占据窄小的展位,现在开始进入中央场馆,并占据越来越重要的展位之外,在海外市场的业务发展也见证了中国消费电子品牌影响力的增强,推动了中国品牌国际化的进程。

朱东方表示,全球领先品牌的评选给了中国企业一个集中展示的机会,对于提升中国企业的海外热度,建立品牌知名度非常有效。他表示,“今年的CES吸引了全球近两百家媒体,包括许多重量级的海内外媒体。同时我们在CES Daily(国际消费电子展的官方杂志)有四天整体中国品牌的宣传,对中国品牌在海外的宣传帮助非常大。”

近年来,中国电子品牌纷纷“出海”发展,在智能手机行业,华为、中兴、联想、酷派、小米、TCL等,均在全球的市场占有重要位置。在家电行业,中国企业同样令人瞩目。此次全球领先品牌颁奖礼中,TCL获得全球技术创新影响力金奖、长虹IPP智能平台获得了年度全球最佳智能解决方案奖、京东方82寸10K×4K UHD显示器获得年度显示技术创新大奖,显示出中国品牌日益增长的实力。

然而中国品牌扬帆出海并非一帆风顺,走在前边的企业均花上几年、甚至十几年的时间交了学费,在产品专利、品牌建设、建立市场忠诚度、融入本土文化,以及保证产品持续创新等方面皆面临长期的挑战。

朱东方举例表示,“有些全球领先的国际品牌,每年宣传的费用达到100亿美元,而中国的企业在这方面的预算和远见均需要提升。”

此外,在海外主流市场进行竞争的成本也是中国企业难以承受的压力,在各大零售卖场里,能够看到的中国品牌产品还是极少数。以美国市场为例,在一线城市建立渠道的成本极高,大部分中国企业在海外的收入情况无法承受如此高端的成本,因此朱东方也建议中国企业率先尝试在三、四线城市铺设渠道,以此逐步打开市场,建立品牌知名度

在谈到全球消费电子行业的发展趋势时,朱东方认为“智能家居”是一片蓝海,他表示,“智能电视、互联网电视等,跟家庭生活、教育、移动应用密切地关联结合起来,我认为这是非常重要的市场。比如有些电视能够做家庭监控、随时了解健康状况等应用,这是被每个家庭需要的,也会是该产业发展的一个大的趋势。”

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