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在美裁员总部搬硅谷,索尼又要倒闭了吗?

2016-4-4 16:30:49来源:威锋网作者:小言责编:弥尘评论:

索尼的传奇毋庸置疑,但索尼移动今天的智能手机业务的确陷入了十分糟糕的境地。近几天一份来自老美的报道称,苦苦挣扎的索尼,已经将其整块移动业务从美国佐治亚州搬迁至硅谷,而且在此过程中发生了裁员事件。目前暂时还不清楚索尼的移动业务究竟多少员工被裁掉,或者是否缩减了那些内部业务,报告中并未具体说明。

这份报道指出,在美国索尼移动目前在亚特兰大的员工相对较少,索尼也极少透露至今仍有多少员工在当地负责移动设备业务。不过报道还是提到了一些关键内容:

“此前曾担任美国研发部门负责人的Kunihiko Shiomi,在今年1月份的时候已经接任总裁的位置,而之前美国本土的负责人Ravi Nookala,现在已经在加拿大担任Glentel的CEO,负责一系列无线服务业务。Ravi Nookala之前也曾在索尼加拿大工作,直到2013年1月份才调职到美国。”

另外,报道显示索尼在多年之前就已经选择了亚特兰大的位置,具体可以追溯到索尼与爱立信合作的时期,不过在那个时候索尼爱立信手机在美国的市场份额也不高,只有4%左右。但更悲催的是,市场调研机构的数据显示,2012年索尼在美国的市场份额已经下跌至1%以下。

真正的艰难时期

上述消息暂时未得到索尼官方的证实,但很明显日本索尼对其移动部门一筹莫展,如果消息属实,更是说明了去年下半年索尼发布的旗舰智能手机Xperia Z5 Premium并没能引起消费者的共鸣。虽然很多评测已经证实,该机子实实在在是索尼黑科技的结晶,包括顶尖的拍照体验,索尼历史传承的优质工业设计,以及首次实现手机4K显示屏的技术等等,但是至少在美国市场没能引起重视,最终导致上述结果。

据了解,在美国索尼选择亚马逊和百思买两大零售商发售Xperia Z5 Premium,消费者可非常便捷的购买无锁版。不过,当时有美国的媒体评论称,正是因为无锁版没有补贴售价过高,影响到了很多潜在消费者购买的决定,没有当地运营商的支持,这也意味着很多消费者无法有效推销给主流的消费群体。不管该设备多么的优秀,最终只有小部分忠实粉丝选择购买,销售工作的展开十分不畅。

此外,之前的报道我们还了解到,索尼在今年2月份似乎已经证实,正计划终止旗下的Xperia Tablet平板电脑产品线。当时有一些评论认为,索尼不会冒然停产Xperia Tablet,然而迄今为止,索尼仅在去年夏季发布了一款Xperia Z4 Tablet平板电脑,此前在2014年发布的小尺寸机型Xperia Z3 Tablet Compact并没有获得更新。

如何争取未来?

回到今年2月份世界移动通信大会,索尼出乎所有人意料的公布了一个全新的智能手机系列Xperia X。表面上来看,该系列不与Xperia Z冲突,索尼也表示这是为了满足日常生活中人们对产品日益个性化的需求,并且同样涵盖低、中、高端不同机型。不过,在发布会结束之后索尼官方矛盾的说辞,表明了索尼内部有关产品线线路图的策略出现了问题。

早期的发言人表示,Xperia Z6可能永远也不会发布,因为已经推出了Xperia X Performance,而另一同样来自索尼的公关则解释称,索尼持续致力于产品的质量和设计,增加更多受欢迎的特色,目前不会讨论Xperia Z是否被抛弃的问题。直到现在,索尼也没有公布任何确切有关Xperia Z产品线未来的命运如何。

不管今年是否还有Xperia Z6,摆在索尼面前的是一场艰难的斗争。三星有备受好评的新旗舰Galaxy S7和Galaxy S7 Edge,两者的销量依然是Android阵营最高的旗舰机,上个月的多则消息声称打破了此前的销量纪录。同样来自韩国的LG,其G5在韩国也取得了良好的开端,还有HTC正准备在本月发布一款更强大的旗舰产品,声称会拥有“世界第一”的摄像头和全新的BoomSound音效。与此同时,国产手机厂商持续低价卖“旗舰”的策略,也对索尼产生了严重的影响。

索尼智能手机生存的空间正不断被压缩,或许在日本本土索尼手机的销量依然强势,在欧洲和亚洲部分市场可能也有一定的市场,不过依然无法显著复苏整个移动业务,全球智能手机市场根本轮不到索尼指手画脚,在愈发饱和包括苹果iPhone都无法获得有效增长的情况下,索尼手机的前景变得越来越困难。

就拿中国市场来讲,除去各路爆发式如雨后春笋的国产旗舰机之外,一些长期立足国际的品牌也比索尼更具吸引力,比如三星手机有被广大消费者肯定的拍照性能,特别是近两年成为了公认事实。至于索尼,国内市场很大程度上依然基于长期钟爱索尼大法的粉丝,而且很多粉丝也评论称凭借Xperia旗舰让索尼一夜回归不太现实。

索尼倒闭了吗?

随着索尼美国移动部门迁移到了举世闻名的硅谷,或许未来索尼手机会更专注于软件发展,并且得益于员工的精简,成本支出得到了大幅缩减,或许这可能已让索尼变得更加灵活。但话说回来,要想在战斗中获得胜利,索尼还有大量艰苦的工作要进行。

现在索尼移动部门相对凄凉的状态,总是让人想起去年中期姨夫说过的话,当时他表示,“若走上正轨、盈亏平衡的情况下,我们还会继续(移动业务),哪怕是时间持续到下一个财年(2016年)……否则,我们将会考虑其他替代的方案”。

虽然索尼官方对平井一夫的话进行了澄清,但我们仍可以看到姨夫索尼无奈的心情,摆在他面前的是一个烂摊子,过去几年索尼错过太多机会,很难保证“Xperia”品牌是否还会继续下去。其实千言万语可以汇成一个老问题:“今天索尼破产了吗?”

对于今年索尼最新发布的Xperia X系列智能手机,有人入手了吗?大家有什么要说的?

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关键词:索尼Xperia XXperia Z5

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