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在苹果发布iPhone X之前,我们来聊聊全面屏的三个问题

2017-9-12 16:18:23来源:虎嗅网作者:邻章责编:小侃 评论:

全面屏正成为当下智能手机形态演进的主要趋势,今年下半年更将会进入全面爆发状态。如我们所见,在小米、三星、夏普这些已推出产品的厂商之外,苹果、vivo、金立、华为等等厂商的全面屏机型,也都将来到消费者的身边。

值此之际,我们正好来探讨一下几个关于全面屏的问题。

一、为何厂商们开始追求全面屏?

个人认为其驱动力量源自两个方面:上游产业链的成熟为其提供了基础,但更为重要的是全面屏正在成为智能手机销量增长的兴奋剂。

1.从上游产业链成熟提供基础

众所周知,智能手机不是无本之木,要实现形态的进化,背后需要的是产业链的支撑。全面屏的爆发,其幕后也是上游屏幕供应链开始迈入成熟阶段。当下三星、LG、夏普、JDI、京东方、天马微电子、华星光电、友达光电、群创广电和瀚宇彩晶等上游厂商都具备了全面屏的供应能力。

而从现实来说,全面屏的未来趋势朝着OLED的方向发展,而不是LCD。而当下在OLED全面屏领域,龙头老大是三星,苹果就向三星下了巨额订单,以三星AMOLED屏幕的质量与产能来满足iPhone 8对于全面屏的巨大需求;其次则是LG与国内的京东方。

2.全面屏成为了销量刺激的兴奋剂

产业链的成熟为全面屏的大规模爆发提供了基础,但更为重要的原因则是全面屏为当下增速乏力的智能手机,带来久违新意,成为了刺激销量增长的兴奋剂。其产生销量刺激作用的核心在于:屏占比提升在带来更为震撼视觉效果(诸如在播放视频、游戏显示以及浏览阅读体验等多方面)的同时,更能调和智能手机大屏化与用户握持感之间的矛盾(能够对智能手机机身三围进行大“瘦身”,诸如S8、iPhone8),使得消费者在拥更大屏幕尺寸的同时,也拥有了更佳的手感。

二、全面屏的难点在哪里?

尽管能在某种程度上刺激手机销量,但对于厂商而言,伴随全面屏而来的还有更具难度的结构设计技术挑战。

众所周知,对于当下智能手机而言,指纹识别、前置摄像头等等功能早已成为便捷体验的标配,几乎拥有着不可代替性,取消任何一项都或将引起消费者的反弹。

但由于全面屏极大的提升了屏占比,使得屏幕的上下边界被极具压缩,那么带来的后果则是严重的挤压了智能手机前面板功能传感器的摆放区间。这将大大增加厂商在智能手机内部结构设计上的难度,厂商可能还需要在关键体验上进行相对的妥协。

诸如对前置摄像头等传感器就只能进行定制,作出小型化处理,以便使其能够安放在变窄的额头(或底栏)之上,而在光学指纹技术尚不能商用的现实下,带来快捷体验的指纹识别就只能被移至机身背部,而使用面部识别或是虹膜识别做代替方案。

三、在异形与非异形,为何多数厂商选择了后者?

从目前已上市或正在曝光的全面屏手机形来看,能够发现在全面屏的路径选择上,厂商似乎也分为了两大流派。

一是以三星为代表的非异形全面屏幕派,其特点是为了照顾机身整体观感的协调性而不追求屏占比的最大化;二是以苹果为代表的异形全面屏派,其反其道而行——追求机身屏占比的最大化,但由于技术难度的存在,也使得机身整体观感的突兀性更为明显。

而观察市场厂商在全面屏产品上的实际动向(已上市或正在曝光产品),我们发现,在这场全面屏幕的路径选择上,似乎更多的厂商选择了三星的非异形全面屏,而不是苹果的异形全面屏。

其原因何在?个人认为,厂商的这种抉择可能是出于两方面考虑:第一是异形全面屏有着更高的技术难度,但技术难度却不一定能为用户带来更佳的使用体验;第二则是当下屏占比虽然是消费选择的重要因素,但其还不能成为消费者购买产品的唯一决策要素。

1.异形全面屏的使用体验

如上所述,全面屏在带来新意的同时,也为厂商带来了更多的考验与妥协,但这些考验,其实还只是针对非异形全面屏产品而言的。实际上,相对于非异形全面屏产品,异形全面屏产品还有着更高的技术难度。

异形全面屏幕的制作切割就是难点之一。而在完成屏幕异形切割之后,厂商还要在切割区域内实现对诸多传感器的集中安放,这更考验厂商的结构优化能力,带来了更大的产品风险。在软件适配上,相对于非异形全面屏产品,使用异形全面屏幕的智能手机显然会有着更大的软件界面适配难度。如果不能进行良好的软件界面适配,那么切割区域周围的显示区域就会影响体验。在实际的体验中,诸如使用异形全面屏产品观看视频,带来的将是视觉体验的突兀感,影响着产品的视觉协调性和体验的沉浸感。

异形全面屏产品,除了拥有了更大一点的屏占比之外,相对于非异形全面屏产品而言,其在当下可能并不能给消费者带来更佳的使用体验优势,反而更有可能增加消费者在使用过程中的视觉不协调性、打破体验的沉浸感,即使它离我们所期待的全面屏幕更近一步。

看过了iPhone 8的谍照,我们大致可以猜到,苹果将前置传感器悉数藏于屏幕之下,在当下成为了一个艰巨的任务。而这也使得iPhone 8的异形切割区域被戏称为是“空气刘海”,造成了视觉突兀。

2.屏占比并非消费决策的唯一要素

在消费者购买决策的构成因素中,我们发现现实情况是:屏占比的确是消费决策的重要因素之一,但它并不是消费者购买产品的唯一要素。在屏占比之外,消费者更会对一款产品进行综合权衡,诸如整体的工业设计、系统应用体验、影像能力、电池续航表现、产品配置性能、自身的品牌认同以及产品的价格等等。

甚至可以说,后续的这些因素其实是占据着更大的选择权重。而那些冲着屏幕去买手机的消费者,大都是已对这款手机的其他素质有了大概的预估,屏占比成为了显著加分项而已。一个非常有趣的例子是:若是消费者真能冲着屏占比去购买一款手机的话,那么为何当下热销的全面屏产品却只有三星,此前抢跑的几款国产全面屏机型,都谈不上热销二字?

而对于已采用全面屏设计的产品而言,异形屏幕与非异形屏幕的屏占比竞争,就更只是毫厘之争了。异形全面屏产品相对于非异形全面屏幕产品,为消费者带来的视觉震撼力也远不及非全面屏产品跨越到全面屏产品,其对消费者的决策影响将会变得更低。

写在最后

如我们所见,全面屏为产品带来更多新意的同时,也带来了更大的技术难度,对于异形全面屏设计而言则更是如此。在此现实下,厂商们需要量力而为。当然,厂商们在追求全面屏的同时,也不能忽视影像、续航能力、操作系统等方面的优化,毕竟它们也与使用体验息息相关。

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