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小米模式的胜利

2017-10-10 11:33:02来源:IT之家作者:搞机小仙女责编:弥尘 评论:

在刚刚过去的9月份,小米手机单月出货量首次超过1000万台。继二季度手机出货量创纪录的达到2316万台之后又创造了小米发展史上的一座里程碑。

在此,我们也来回顾一下小米刚刚发布没多久的两款重要机型小米MIX2和小米NOTE3。

小米MIX2的诞生顶着MIX一代的光环,享受着前期大量的宣传造势,迎着手机圈每年最重要的iPhone发布会,承载着米粉们太多的期许来到这个世上。作为小米的年度旗舰,它拥有主流的配置:骁龙835处理器6G运存(陶瓷尊享版8g)6模43频全球频段,再加上全面屏2.0,imx386外加四轴光学防抖,再次印证了小米一开始的精神——为发烧而生。

小米MIX2作为升级换代款居然有一个比MIX一代还要低的起售价——3299元。当有"刘海"的全面屏iPhone X(物料成本2900)已经来到了九千元档,当三星NOTE8也已经来到了七千元档,小米依然在坚持贴近成本定价。当MIX一代发布的时候,许多人说这是唯一一款因为定价太低而被吐槽抱怨的手机,当时,雷军身边也有很多人在劝他把MIX一代定价的高一些。因为,在如今这个已经成为红海的中国手机市场,中低端机利润太薄弱,太多太多的厂商想要尽快打入高端市场,最直接的方法就是把手机卖贵,强如华为都要说低端机利润太小,应该加快向高端市场进入。因此小米MIX2提高售价也无可厚非。而雷军却说,当大家都劝我把手机卖贵的时候我感到孤独。因为雷军一开始创办小米公司的时候,想要改变的就是世界对于国货便宜没好货的看法。他要改变新零售,他向无印良品学习,希望把产品做的又好又便宜,而他也确确实实是这么做的。

小米MIX2也并非是极致的、完美的。为了更快的量产,它做出了妥协,手机边框宽了一些,后置摄像头突起了一些,听筒也不再消失了,而是从压电陶瓷声学系统改为了微型听筒。它好像不是MIX一代一样那么那么极致的产品,它的视觉效果好像不如一代那么那么震撼了。可是,从这妥协中你得到了这些:后置摄像头得到大大提升,成像素质更加符合一台旗舰级的定位;通话体验也得到了极大改善,旁人再也听不到你的通话内容了;最重要的是,手机边框制造难度降低,更加适合量产,不会再有那么多人吐槽买不到了。

这一次,科技才真正照进了现实。

另一款重要的机型就是小米NOTE3,这一次,它不再以旗舰级的身份入场。而又称其为重要的原因就是它有了吴亦凡作为代言人,并开始大举进攻原本OPPO vivo最擅长的线下市场,它肩负着小米的走量任务,肩上的担子可以说比小米MIX2还要重。小米NOTE3采用了与小米6相近的外观设计,只是机身尺寸加大,来到了5.5寸。小米6的外形设计被官方称之为七年工艺探索的梦幻之作,四曲面玻璃与陶瓷两种材质的流光溢彩,与不锈钢高亮的金属光泽交相辉映,这是小米在七年的工艺探索路上交出的答卷。对小米来说,这是一套相当成熟且漂亮的工业设计。

配置层面,小米NOTE3采用了非常接近骁龙820水平但更便宜的骁龙660处理器,再加上线下消费者喜闻乐见的1600万美颜自拍,后置两倍光学变焦双摄,辅以酷炫的人脸解锁,标配6G运行内存。作为主攻线下的机型,最重要的是它拥有如今的高流量明星吴亦凡的代言。并且,这次小米大量投放广告在地铁站、电影院、手机卖场、公交站牌。这一次,线下再也不是蓝色和绿色的天下,它多了一份小米红(指logo)。

而这个九月小米出货量首次突破一千万也再次证明了小米模式的成功。做感动人心价格厚道的好产品,让每一个人都能享受科技的乐趣,为发烧而生。这些曾经用过的slogan,小米正一步步的践行。小米的诞生和快速成功是因为赶上了移动互联网的兴起,这也是雷军说过好多次的风口理论的成功,而前两年小米的落后则是因为没有早早抓住三四线城市换机潮这个机会。

如今,雷军早已意识到线下市场的重要性,小米之家也早已开了上百家,小米“百货店”里的3C类产品也越来越多,越来越全。我年初的时候就已经说过,小米的快速成功不可复制,那是移动互联网兴起的红利,而小米模式也难以复制,用手机联系起小米做的所有的智能生态产品再加上小米之家主打线下,改善新零售。虽然现在很多手机厂商也在做智能生态产品,但是,小米“百货店”的进度已经很难让人能够追赶了。国庆节期间有二十家小米之家同时开业,小米模式正在越来越强。而最近三年,小米之家要做到一千家,覆盖所有的一线城市和大部分二三线城市,这可是线上线下都不放过的节奏。

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